手绘插画的创意及其在文化创意产品开发中的应用研究

沈九美 张翔 张蕾

摘要：手绘插画是一种渐趋成熟的艺术表现形式，对手绘插画的表现风格和创作规律的研究，已为我国当代设计师所关注。创作源于生活，走出工作室，走向大自然，走向劳作的场景，去记录天然的美景，捕捉生活气息浓郁的场景，这些都会成为后期创作的灵感。源于真实场景的插画创作具有独特魅力，由此开发的文化创意产品，更具有生活气息，也更加深入人心。

关键词：手绘插画 冰箱贴 江风海韵 文创产品

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2020）02-0046-02

引言

随着设计产业的细分，手绘插画已经成为独立的、成熟的一种艺术形式[1]。国外当代设计领域，风格化、个性化的手绘插画作品跟文化创意产品设计的关系日益密切，运用综合表现技法的“新手绘”插画形式也影响着艺术领域[2]。

手绘插画的实践应用正向着广度和深度推进，受如今社会发展和商业背景的影响，许多新的内容融进了手绘插画。手绘插画领域已经从单纯的平面杂志等扩展到了更加广阔的范围，

一、手绘在插画创作中的独特性

插画创作中手绘具有其他艺术形式所没有的独特表现，主要体现在：手绘的简便和快速传达以及作品的独特性。最简单的手绘插画创作只要有一支笔、一张纸就可以进行，若是有灵感1分钟也可以创作出惊艳的作品。插画创作的独特性体现在作品创作的随机和多变，同一个题材、同一种绘画材料，不同的艺术家、不同的社会阅历、不同的绘画基础，所创作的插画作品干差万别、各有特色，每一位有个性的插画家的作品都具有独特性。

现代设计具有新趋势和新文化的特色。国外的东西虽好，我们也不能落入“全球文化趋同”的背景，我们要体现中华民族深厚的文化积淀，关注各个民族的文化，比如可以以中国画的笔墨、文字来进行设计。涉及到每一次设计实践，要问‘下自己：为谁设计？需要什么？期望产品带来怎样的生活[3]？

二、文化创意产品开发思路

2013年，十八届中共中央政治局第十二次集体学习时，习近平总书记指出“系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。文化部依靠文化遗产体系来丰富现代文化资源的质量，鼓励和引导各类文化单位，创意设计机构积极参与、积极探索、大胆实践，文化创意产品的开发呈现出良好的发展趋势和巨大的发展潜力。一些文物单位加大了发展力度，文化创意产品逐渐成为事业发展的新增长点[4]。

文化产品也涉及产品设计，其创造力来自文化，主要是通过文化艺术本身所包合的文化因素，分析并转化为设计元素，并利用设计为这一文化因素寻求一种新的现代生活形式，探求其使用后对精神层面的满足。

三、以江海元素为创意点的冰箱贴设计案例分析

生活中并不缺少美，而是缺少发现美、感受美的眼睛，很多人即使感受到了美，由于没有及时记录，扭头之间与美丽的瞬间擦肩而过。随着现代生活节奏的加快，对于长时间、面对面的设计写生，很多人.难以做到;但是数码时代的到来，让事物状态的记录变得易如反掌。作为设计工作者，随身携带高分辨率的手机或数码相机是必不可少的，现在很多艺术采风均以瞬间拍摄为主。

（一）插画创意元素的汲取

南通南倚长江，东临黄海，用“江风海韵”一词来形容南通再贴切不过了，要想创作江海风情的插画或设计作品就要往海边走，到江边去，去领略江海文化给南通带来的独特人文景观。

海边的人们靠海吃海。男人们外出捕鱼，女人们在海岸边的滩涂捕捉蛏子、文蛤、泥螺等海产品，海风和烈日会灼伤她们的皮肤，改变她们的容颜。所以她们会戴上斗笠，围上各种颜色的纱巾，尽量不让皮肤裸露在外面。她们的下半身大多穿着防水的裤子，劳作之余，在岸边休息的时候，闷热、厚重的裤子被她们褪至脚跟，彰显出她们泼辣、豪爽的性格。张翔（方俊）拍摄的图1中渔民衣着艳丽，神态自若，一颦一笑给我们留下了深刻印象。

另一幅采风图片拍摄的是海安渔民用鱼鹰捕鱼的场景。小木船在碧波中荡漾，最精彩的莫过于一只鱼鹰跳在支架上翩翩起舞，张开的翅膀和看望主人的神情，让人觉得俏皮可爱。它仿佛正在向主人述说着水下的精彩世界，就像一个期待着家长鼓励的孩子，显得分外生动、有趣，如图2所示。

（二）摄影图片的插画创作

以图1为原型创作的插画基本保留了人物的动态和服饰特点。笔者用马克笔进行创作，舍弃了大量细节，用粗犷的块面为创作元素，色彩的搭配也是基本保留场景的原汁原味，服饰的纹样则尽可能简化，手绘插画如图3所示。

图2摄影作品的小木船结构比较复杂，在进行插画创作的时候由于表现的工具所限，只能保留最重要的元素，比如船头、船侧、船桨、船体的遮盖部分，以及人物的脸形、大体发型、反穿衣的大体结构，就连最精彩的鱼鹰也只能用黑色的剪影进行概括，如图4所示。插画设计尽可能简单，这是因为：手绘创作的插画还要进入下一环节，要将插画设计运用于冰箱贴的设计和制作。

（三）冰箱贴效果图设计

艺术创作源于生活，又不能拘泥于生活。一般将典型的特征保留下来，大胆舍弃无关紧要，或者对画面布局有负面影响的细节。冰箱贴效果图的设计在插画作品的基础上又进行一些调整，主要体现在以下几个方面：

1.体现冰箱贴的实用性，为每个人物设计一个背景色，这个背景色既可以衬托人物，又可以将插画设计应用于生活，背景色块的后面可以贴磁铁片;

2.插画人物的构图需要重新调整，尽可能彰显每个人物的主要特质，又要确保每个冰箱贴作品构图饱满，可以截取每个人物最具特点的音盼运用于冰箱貼上;

3.尽量模拟出冰箱贴的立体效果，为了体现冰箱贴的层次感，人物的局部可以超出底板部分，如图5所示，斗笠局部超出了边界，身体某些部位也稍稍超出了边界，这样不仅不会让人觉得粗糙，反而觉得生动，不致于呆板。

（四）冰箱贴的制作

冰箱贴的制作分为两个部分。一是磁铁部分，这个可以直接在淘宝上购买磁条或磁片，根据冰箱贴的尺寸做好材料的准备;另一个，也是最为重要的就是冰箱贴的装饰部分。我们采用可塑性强、易加工、经久耐用的彩色陶泥为原材料;根据设计稿先制作一个底板，尺寸不宜大，一般冰箱贴的最宽处不超过10厘米;底板的四角可以做得圆润些，底板表面尽量保证平整。底板做好以后，上面的装饰是重中之重，由于整体尺寸小，所以陶泥的用量很少，需要非常细心;手上不能有杂泥，陶泥的颜色要纯净。在手中尽量搓揉软和，让表面细腻、光滑，不能有细孔或凹痕，根据设计稿将一个一个的元素粘在底板上（陶泥本身有黏性，无需加胶水等黏合剂），然后在较大面积空白陶泥的表面根据需要用工具加一些纹理，以增加装饰质感。

装饰部分做好以后，将磁铁条或磁片借着陶泥的黏性粘上去，磁铁要比底板小一些，以免影响美观。到此为止，冰箱贴的装饰性已经实现了，实用性也能基本满足，只是耐用性不强。由于陶泥合有水分，容易吸灰;细小的陶泥容易掉落，取放的时候极易损坏装饰的陶泥。要想让此款冰箱贴永久保留，实现不褪色、不变形、坚固、耐用的功能，还需要最后一道工序，也是非常关键一步——“烘干”，将冰箱贴平整摆放在专用的托盘上放到烤箱里，将温度设置为100℃，烘烤10分钟左右，待陶泥干透、硬挺即可，如图6所示。

以江海人文元素创作的冰箱贴具有具象意味，不仅好看、有趣，也具有实用功能。若是仅凭对江海、河流的直观印象也可以进行插画创作，但如果缺乏生活经验，则创作出来的作品往往显得苍白无力，了无生趣。结论

手绘插画的表现风格多样，设计师应该兼容并蓄，合理应用。手绘插画在文化创意产品设计中的应用不仅要追求设计的美感，还有强调企业和设计的文化内涵。设计师应该有更高的艺术追求，有文化内涵的设计作品可以逐渐拓展消费者的艺术视野，在消费的过程中感受到商品带来的情怀。

我们应该向传统艺术汲取养分，要放眼现实世界，专注于生活，不拘泥于快餐式的纯商业插画风格，在体现商业角色的同时，尝试传统的手绘创新，创造出传统与时尚相结合的插图，使艺术创作具有历史使命感，[5]而不仅仅是机械的创作过程。当然，创作中应该注意高科技的运用，高科技的参与为手绘插图在文化创意产品设计中的应用提供了有力支持[6]。

基金项目：南通市科技计划项目：乡村古镇插画元素在衍生产品中的应用研究一一以余东老街为例编号：YYZ17003。

教育部产学合作协同育人项目：达内时代科技集团有限公司的教学内容和课程体系改革项目：《插画设计》教学内容和网络资源建设，编号：201901077038。

参考文献

[1]李众喜.不宜邊缘化的画种：手绘插图[J].美术大观，2011.10：84-85

[2]王丛.现代包装手绘图形表现风格研究[D]：[硕士学位论文].沈阳：沈阳航空航天大学，2012

[3]高婧.论中国风手绘插画设计特点[J].设计，2017，30（13）：76-77.

[4]张勐媛，张康夫.萩野多惠子插画的艺术特征[J].设计，2016，29（7）：23-25.

[5]于淑芳.手绘插画文化内涵初探[J].文艺生活·下旬刊，201801：79.

[6]杨猛，魏园珍锡伯族传奇人物意象造型插画设计表现[J].设计，2017，30（9）：134-135.