从媒介融合角度分析传统电视新闻媒体与新媒体的融合发展

2020-03-29刘芳

探索科学(学术版) 2020年12期

关键词：时效性电视新闻渠道

刘芳

云南省文山州麻栗坡县融媒体中心云南文山663000

引言

新媒体的快速发展对传媒行业带来了巨大的转变,对于电视、报纸等传统媒体造成了一定的冲击。如何有效的实现新媒体与传统电视新媒体的有效融合,实现更好的发展是新闻传媒行业从业者广泛关注的一个问题。

1 媒介融合的内涵

媒介融合是指将不同的信息传播渠道进行有机的结合,从而使其同时具有不同信息传播渠道的优势和特点。在媒介融合下不同媒体形式、渠道会被共同运用,并进而新的内容传播方式,从而实现提高信息传播的针对性、效率,更好吸引人们关注、满足人们需求的目标。

2 新媒体传播的特点

新媒体是指区别于传统报纸、杂志、广播、电视等媒介,借助于现代网络信息技术、数字化技术、多媒体技术、无线通讯技术等建立起的一种新的媒体形式,其有着与传统媒体不同传播特点,主要表现为:(1)广泛性。传统媒体的传播范围往往会受到报纸销售区域、电视信号放送区域等的限制,多数只能在一定范围内进行传播。而新媒体借助广域网可以实现将信息在全国乃至全世界进行传播,大大增加了信息传播的范围。同时,新媒体环境下人们还会从信息接收者变成传播过程的一环,实现信息的大范围的“病毒式传播”。(2)时效性。新媒体没有以往电视媒体等需要对信息进行加工后再通过一定渠道进行传播的流程所造成的延迟,媒体人可以借助现代网络、无线通信技术在第一时间将相关信息推送给信息受众,时效性大大增加。(3)互动性。新媒体的快速发展得益于网络技术和智能手机的普及,人们通过这一便利且多功能的信息载体可以与信息发布者之间建立便捷、快速的沟通联系,实现双方的互动交流,帮助人们更好的了解信息。

3 传统电视新闻与新媒体融合发展的必要性和意义

有相关调查显示,当前人们更多的从微信公众号、微博等新媒体渠道中获取信息,观察电视新闻的人数则越来越少。在现代信息技术的发展下,虽然电视这一媒介逐渐式微,但电视新闻作为一种媒体形式仍然有着一定的优势和特点。例如,我国电视新闻的播出受相关部门监督,因而相较于新媒体自由发表的特点,在新闻时事的传播上有着相对更强的权威性、公信力,更容易受到人们的认同产生巨大的影响力。同时,人们对于外界新闻、时事的了解需求不会消失,电视新闻这一形式仍然有着其生命力。

在当前传统电视新闻媒体发展遭遇困境的当下,积极探索与新媒体的融合发展,借助新媒体传播范围广、时效性更强、互动性更好的优势能够为电视新闻带来新的发展方向和活力,两者的融合是新媒体时代实现传统电视新闻媒体创新发展的必然要求,对于发挥电视新闻媒体信息传播权威性优势和社会影响力有着重要意义。

4 传统电视新闻媒体与新媒体相比存在的问题

第一,传统电视新闻媒体在信息处理上有着较为成熟的体系和流程,但这一体系也是导致人们对电视新闻接受程度逐渐降低的重要原因。相对新媒体更加灵活、多样的内容形式,传统电视新闻媒体显得较为古板、单一,千篇一律的表述,观众很容易感到枯燥而失去观看兴趣。第二,电视新闻播放大多有着固定的时间,与当下人们快节奏、碎片化的生活不符,人们更加倾向于可以随意选择时间、地点进行信息获取的新媒体形式。第三,传统电视新闻媒体在互动性上较为落后,以往的电视节目大多只能通过电话、视频连线等方式与有限的观众进行互动。而在新媒体下,所有人都可以参与到对新闻的评论当中,或者与信息发布者以及其他人进行讨论交流,从而大大提高人们的关注和参与兴趣。例如,“网易云”作为一款音乐播放软件,却因人们在歌曲下的评论功能而获得了大量用户,显示当前人们对于互动、交流、社交有着强烈的需求,而传统电视媒体在这一方面则存在着明显的短板。

5 传统电视新闻媒体与新媒体的融合发展路径

结合新媒体传播特点以及传统电视新闻媒体相比之下存在着的一些短板和问题,在两者的融合发展上,可以通过采取以下几个方面的措施。

第一,转变电视新闻制作方向,结合新媒体特点丰富新闻内容。相关人员可以借助热搜榜、热点等途径,利用新媒体时效性强的优势对人们对当前人们的关注风向、潮流等进行了解和掌握,进而在电视新闻节目的制作中,在重点新闻内容的基础上适当增加人们感兴趣的节目内容,从而更好的吸引人们的关注。还可以通过将一段较长的新闻节目切割为多个不同的小节目在新媒体平台上播放,从而更好的符合当下人们的生活节奏。

第二,借助新媒体渠道优势,探索电视新闻传播新方法。可以通过在微信、微博、B站等平台上开通电视媒体的公众号,在制作、播出传统电视新闻节目的同时上将相关节目、视频转移到在新媒体平台上进行播放,拓展电视新闻的传播途径,并借助新媒体渠道的互动性优势与观众进行实时交流,为其提供评论平台等。还可以利用新媒体直播的来弥补传统电视直播前的空白,例如,在事件发生后第一时间通过新媒体平台进行视频直播或通过微博、公众号等进行文字直播等,实现报道轨道前移,提高新闻时效性。