论县级电视台在融媒体中心建设中的新定位

2020-03-29郭义国

探索科学(学术版) 2020年12期

郭义国

重庆市荣昌区融媒体中心重庆402460

一、引言

融媒体与数字化媒体和传统媒体具有明显的差异性(从个体性上比较),融媒体主要指数字化媒体与传统媒体相互融合后形成的媒体形式。当前,县级电视台在新时期的媒体环境定位确认、发展方向定位及其实施措施等方面还存在一定不足,具体表现为与媒体环境的发展存在不适应的情况,在一定程度上影响了电视台的收视率与运行质量。

二、县级电视台在融媒体中心建设中的要求

(一)树立融媒体观念。从现阶段县级电视台的发展情况上看,数字化技术的发展换代,使得传统媒体的“统治地位”发生了改变,在融媒体形成以及发展的时代背景下,传统媒体在技术结构、运营管理以及认知观念等方面需要进行转型,以适应当前的大时代媒体发展环境。县级电视台作为传统媒体中的一部分,相较于杂志与报纸等媒体,其公信力与权威性较为明显,在融媒体时代的建设中拥有较为明显的优势。

(二)树立正确职责观念。从功能性与社会职责的角度上看,县级电视台是面向政府部门、人民群众以及党的沟通需求,属于不同主体之间重要的信息沟通、传播纽带。随着融媒体时代的发展,县级电视台需要正确认识自身的工作职责,确保在社会经济建设与发展的过程中,能够形成正确的价值观念以及社会舆论导向,由此在一定程度上为社会发展与相关经济项目的建设提供较好的支持。[1]

媒体技术的不断优化、发展与创新,现代居民获取资讯的途径大大增加。在此种社会发展环境与时代特征的背景下,县级电视台需要树立正确职责观念,确保信息传播的真实性、可靠性,为公信力与权威性的提升提供较为有利的条件。融媒体时代主要突出的特点在于信息内容传播的广泛性和及时性,县级电视台若在该时代背景下,缺乏正确的职责观念与发展认知,则容易在信息传播、公信力与权威性的树立工作中缺乏质量性。

(三)正确认识地方性主题。新闻栏目是县级电视台中重要的组成部分之一,代表着县级电视单位的权威性与公信力。该栏目内容与开展形式较为固定,丰富性和多样性的表现相对较为薄弱。由于属于地方性,在面向主体方面较为明确,主要为县级当地居民。因此,县级电视台需要在新闻传播工作中正确认识地方性主题,在此基础上认识当地新闻主题,由此在新闻节目的编制上,为地区群众主体呈现较好的新闻栏目。人民群众的需求在一定程度上反映出其新闻节目的需求,部分县级电视台在新闻选题与栏目的内容制定上较为严肃,通俗性与亲切性等方面效果较差,人民群众在该类型的新闻主题中能够获取的信息内容往往需要进一步了解,一定程度上影响了人民群众的新闻获取体验。另外,过分重视娱乐性与轻松口吻的新闻播报,容易影响电视台的公信力与权威性。因此,在地方性主题的认知、判断与营造过程中,县级电视台需要进行合理调研与构建,确保新闻资讯亲切,以及在反映居民心声的基础上,使电视台树立较好的公信力与权威形象。

三、定位分析

(一)明确新闻主题。融媒体发展的背景下,新闻信息的传播相较于以往,在形式与途径等方面发生了较大改变。县级电视台作为主流的媒体传播单位,在语言的应用方面除了需要保持正式语气以外,还应在此基础之上营造通俗化的语言形式,使群众能够在获取新闻资讯的过程中感受到一定亲切感。在实际的工作实施过程中,县级电视单位需要转变以往的固定句式,避免过分娱乐化的新闻传播形式。新闻资讯在内容与性质等方面具有较大差异,统一采用娱乐化的形式进行传播,容易群众心中的电视台权威性较低。因此,在融媒体环境发展的背景下,一方面需要明确新闻信息的主体性与性质,确定采用何种形式进行整理、加工与传播,另一方面需要从何群众对新闻的意向中进行调查,确保电视台的媒体运行模式与传播内容等方面,能够符合人民群众的内心需求。[2]

(二)提升采编水平。人民群众对新闻节目的评价项目中,采编水平是被重点关注的一项内容,其水平高低较大程度上影响群众对新闻节目的正向评价。因此,县级电视台在当前的媒体发展环境与社会居民需求转变的背景下,通过提升采编水平的方式,使新闻节目能够得到人民群众的需求水平。

在当地媒体行业持续发展的环境中,县级电视台需要通过整合的形式,使媒体内容得到质量上的保障。在实际工作的实施过程中,通过完善实地采访等方式,使从人民群众处所获得的素材内容进行优化与整合,由此在一定程度上保障新闻内容的深度。

(三)重视自媒体采编。县级电视台在媒体性质中具有明显的地区性质,在自媒体采编的工作中,需要重视其内容,融媒体环境所能获取的信息资源途径较多,通过智能终端手机设备的普及,居民能够获取新闻资讯的途径获得了较大程度上的拓展。自媒体采编团队在此背景环境下得到显著增加。电视栏目中的咨询内容、素材与话题等,大部分内容的来源途径为自媒体采编,在该类信息资源获取已经应用的过程中,除了需要对其引起重视以外,还应加强内容方面的审核、汇编、整理与应用,由此在电视台资讯栏目的开展与内容应用上,能够像居民呈现较好的新闻内容。