探究景宁畲乡文旅发展现状及未来发展策略

何嘉莹?蓝佳雯?梅雯欣

通过对景宁畲乡文化资源与旅游资源的现状分析，在其基础上，根据目前文化旅游存在的问题， 提出了通过增设公共交通景区直达线路、加强酒店安全卫生管理、完善景区收费监督机制、开创与外界对接旅行合作项目新方式等手段，来促进打造“中国畲乡·和美景宁” 的文化旅游品牌。

一、引言

国民经济的发展，人均收入的增长，推动了各产业的蓬勃发展。我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需求和不平衡、不充分的发展之间的矛盾。当今人们不仅仅满足于追求物质上的富足生活，而是更倾向于追求精神文化层面的满足。旅游产业在满足人民精神生活中发挥着重要的作用，并且对一个城市来说，是一个展现城市文化的重要载体。因此，旅游产业与当地文化的结合愈发重要。

发达国家已经提出通过规划将特色小镇有机地融进城市圈，对特色产业进行聚集整合，提出旅游、文化、休闲等行业相互融合来促进区域经济发展的方针。国内特色小镇紧紧围绕传统经典产业的创新升级，形成了打造文化、产业融合的新局面。

畲族文化底蕴深厚，是景宁独特的优势，且 2017-2018年，畲乡小镇民间投资累计完成 23.8 亿元，投资环境进一步改善，市场活力充沛。在文旅融合的道路上，景宁的发展不容小觑。

本文针对景宁文化旅游现状，在已利用文化资源方面， 探索利用程度，社会反响，经济效益;在待利用文化资源上，寻找畲乡独特文化，探索利用可行性，探讨文旅融合最佳方式，例如民俗活动，文化表演活动等;在文化资源整合方面，通过历史文化与当代文化的融合，创新文化传播方式，探究文化资源整合的各种形式及其助力景宁文化旅游产业发展的策略。

二、景宁畲乡文化旅游现状分析

（一）文化资源现状分析

1.文化资源丰富多元化

畲族作为一个拥有千年历史的民族，其文化底蕴深厚， 在服饰、语言、音乐、技艺、建筑等方面都有明显的特色， 除此之外，在畲族医药方面也有一定的造诣。目前，畲族文化的对外展现方式包括静态展示和动态展示。静态展示包括畲族博物馆、民俗博物馆。动态展示的方式包括诸多文化活动，例如三月三、民族大会等。

畲乡非物质文化遗产丰富，位于景宁凤凰古镇的畲乡非遗一条街上，展示了手工布鞋、畲乡老银、畲族彩带、大漈罐等非物质文化遗产。作为展示、展销、体验为一体的畲乡民俗文化交流方式，让游客更加深入了解畲族文化内涵，体验畲乡风情。在建筑上，景宁境内保留着古廊桥 41 座，是畲乡标志性建筑，而在区域内的许多村庄内都保留着年代久远的古宅。

畲乡的传统文化节日在畲族人民心中有着十分重要的地位。其中，“三月三”是中国畲族最重大的传统节日，每年的三月三都会举行盛大的歌会，当地的畲族人民趁此机会尽情地向来自四方的朋友们展现畲族别具特色的习俗与民间艺术，热闹非凡。每逢此佳节其活动影响重大，引起国内外媒体的关注。因此“中国畲乡三月三”被评为“最具特色民族节庆”，“三月三”已成为中國畲乡的文化品牌，充分彰显了畲乡的文化自信，弘扬了民族精神，推动了乡村振兴。另外，每 50 年举办一次的民族大会同样享有极高的地位，届时所有的当地畲族人民都会回到家乡参与民族大会，吸引了广大游客前去参观。每到传统节假日，作为国家非遗的畲族婚俗，大均都会上演一场传统婚俗仪式。观众可以感受到浓厚的民族风情与畲族文化气息。

2.畲族传统文化与现代文化结合。

畲族文化随着畲族人民的迁徒，其文化对外交流渐渐频繁，与各民族文化交相辉映，互相融合、互相影响。畲族文化在融合过程中逐渐被广大民族认同。

为了传承畲族服饰，近年来，景宁开展了一年一度的畲族服饰设计走秀，充分展现畲族风情。另外编排了大型文化剧《印象山哈》，让观众在歌声和舞蹈中欣赏、聆听千年历史文化，领略畲乡姿态万千的自然风光。除此之外，为了更好地传承畲族歌舞文化，景宁县旅游宣传中心还专门打造了各类线上网络平台。

畲族文化丰富多彩，却依然存在欠缺之处。根据实地调研及问卷调查结果反馈显示，接受问卷调查的人员中有84.3% 的人只是部分了解畲族文化，且有 12.9% 的人甚至完全不了解畲族文化。除此之外，64.8% 的人认为政府在畲族民间传统文化的宣传方面的工作力度较小，与此同时，由于少数民族传统文化相对落后、民间流传存在局限性、大型官方的宣传体系缺乏等因素的制约，导致畲族文化的传播程度低， 范围狭窄。

（二）旅游产业现状分析

1.特殊节庆客流量大，日常客流量小

景宁是全国唯一的畲族自治县，华东地区唯一的民族自治县，畲族传统文化历史悠久，民族特点鲜明，民俗风情浓厚，人文景观丰富。其中畲族的传统节日“三月三”，节日盛大，热闹非凡，这一节日保持传统，发扬新风，成为畲乡景宁的一大品牌。每逢畲族三月三，都有大批游客涌入景宁感受民族节日氛围，畲乡境内酒店旅馆日常的入住率为 60%， 在三月三这一天入住率为 100%，景区、县城、各街道车流量人流量激增。并且各景区戏台、祠堂等文化建筑全面开放， 婚嫁表演、山歌对唱等文化习俗全面启动，更加源源不断地吸引着游客的到来。三月三以外的时段，客流量较少，节假日会有一个小高峰，但仍不及三月三的客流量。而且在节假日以外的日常时段，文化建筑不开放，文化习俗表演不举行，客流量小。

2.公共交通出行方式单一

近年来景宁的交通基础设施得到了极大的完善，多条高速公路使其与外界紧密联系，城市内部以县城为政治经济中心，景宁汽车站位于县城。县城内部主要的交通出行方式是私人汽车和电瓶车，公共交通工具是公交车和一条路线直线行驶的观光车。从县城到各个景区的距离较远，交通主要依靠私家车，能够到达各景区的公共交通少，主要依靠班次不多的大巴车，公交车没有去景区的路线。因此公共交通出行方式单一，景区与县城的公共交通联系小，使得一些游客的出行产生了局限性。

3.住宿设施建设情况良好，民宿发展较好

景宁县城内住宿设施建设良好，宾馆酒店众多且分布分散，随处可见，方便入住。各景区景点，风景村庄内也有多家地理位置优越，周边环境优美，服务设施齐全的民宿及农家乐，能够给来玩的游客带来良好的用户体验感。但景宁县目前尚无星级宾馆或酒店，稍好旅馆共有 13 家，其中含涉

外宾馆 2 家（景宁宾馆、金鹤大酒店），可提供标准床位 577 张。相较于宾馆，民宿给用户带来的体验感更加受到好评， 民宿的发展普遍较好。

景宁境内的景区多以人文景观为主，包括畲乡之窗大均、“九重漈”等，且知名传统节庆“三月三”活动举办一年比一年隆重，畲乡的各类特色民俗文化展示活动，让大众真切地感受到畲乡特色戏曲、特色技艺、特色服饰、特色音乐、特色语言等，充分彰显了民族文化自信，使得特色民俗一代又一代地传承下去。就目前而言，景宁民族文化与旅游产业结合程度较高，景区内部民族建筑特色明显，民俗活动丰富多样，从基础设施到语言交流都渗透着文化的气息。

富有浓重少数民族气息地文化资源，吸引了外来游客地广泛关注的同时，使得本地文化与外来文化之间又出现了新的碰撞交流，促进了畲乡文化与旅游产业的结合。未来景宁畲乡开发以畲族文化为中心的少数民族文化旅游产业的发展。总之，景宁畲乡发展民宿风情旅游业的潜力极大。

三、现存的问题

（一）知名度不高，日常客流量较少

宣传方式主要通过与周边地区的进行文艺合作交流，积极参与周边地区的经济交流会。但是这些活动针对的人群较狭窄，影响的范围较小。因此畲乡景区旅游宣传力度仍然不够，知名度不广，游客仅在“三月三”慕名前來，平时前来的游客流量较小。

（二）景区基础生活设施不完善

畲乡景区周围便利店、餐饮店等商业服务设施较少，游客消费体验较差。游客主要享受生态、人文体验，现代服务设施较少，游客所需的商业氛围淡薄。

（三）日常活动少

大型文化活动集中在三月三、民族大会。非重大节日游客在景区内主要体验田园风光、自然风景。景区内文化场所日常不开放，民族风俗歌舞活动日常不举办，导致游客可参与的活动较少，吸引力较少。

（四）公共交通不便阻碍旅游业的发展

大部分景区地理位置远离县城，没有直达的公共交通， 游客出行多为私家车，在一定程度上影响游客游玩意愿，导致景点人气降低。

（五）景区收费问题影响用户体验

景区管理不规范，存在门票、游憩项目收费不合理等问题。景区门票收费具有针对性，本地游客一般不收费、外来游客收费高;景区内部游憩项目存在乱收费现象，例如东弄“独木桥行走”项目建设成本低收费高。这些现象都极大地影响了用户体验，容易给游客留下乱收费的印象，破坏景区的美好声誉。

四、策略

（一）增强交通便捷

交通方式增加由景宁汽车站直达景区的公交，并开设多条可达路线。现有可达景区的大巴，但由于目前畲乡的大巴营业时间短，班次极少，导致游客在游玩后赶不上末班公交车，为避免出现这种情况未来可以考虑适当延长大巴的营业时间，并加设日间、夜间班次。

每逢节假日，受公共交通局限性影响，县城私家车流量大，交通严重拥堵，极易影响游客的出行计划和游玩兴致。因此建议做好预测人车流量工作，及时采取有效的交通疏导措施。例如：单向交通、增加交通监管人员等。

（二）增强酒店、民宿管理

总体而言，酒店数量充足，分布较均匀，为游客住宿提供了极大的便利。但由于部分酒店宾馆开业时间久远，设施老化，安全问题及卫生问题较为突出。因此，酒店的卫生监管和安全防护措施亟待增加，住宿体验有待改善。

（三）收费管理规范

据调查了解，一些景区存在收费不合理的问题，这种景区收费问题由来已久，也是游客们希望解决的一个问题。当前利益固然重要，可把目光放远，做到长期发展才是硬道理，因此，应该重视规范景区各种收费问题，合理收取景区门票费用，监督内部项目收费，完善群众监督机制，及时反馈景区中存在的各项不合理收费问题。

（四）对接旅行合作项目

开创宣传新途径，洽谈旅游合作。增强与高校合作，提供社会实践机会与空间，发展教育基地，吸引高校学生前来参观学习，达到增强人气的效果;与旅行社合作洽谈，对接出行、住宿、餐饮项目;与各类公司合作交流，在鼓励其积极前来参观旅游的同时，加强对景宁畲乡的宣传。

五、展望

畲族作为少数民族之一，存在一定的影响力。大部分游客都十分愿意去了解、亲近这个民族。景宁畲乡在丽水地区虽处于发展水平比较低的阶段，但得益于畲乡景宁独特的风景风情风貌，“中国畲乡·和美景宁”的旅游知名度和美誉度进一步提升。并且随着未来高铁开通，其与外界的各项交流进一步增强，因此景宁发展潜力不可小觑。（作者单位：浙江农林大学）