没有设计的品牌终将被淘汰

消费升级催生出巨大的需求，设计也在一定程度上推动社会经济发展。设计是推动品牌、支撑品牌的关键手段，国内外很多大品牌在发展时一定都是设计、品质、传播兼具，只有品质和传播而没有设计赋能的品牌往往会被淘汰。

光华设计基金会于2010年成立，致力于扶持设计人才成长、推动设计产业发展，经过近十年的努力，形成一系列行业品牌，如光华龙腾奖、世界绿色设计论坛、中国设计节等都成为设计行业的“名片”。

设计创造品牌价值

光华龙腾奖设立于2005年，旨在表彰、奖励创新设计精英人物，激励着设计人才创造出更具价值的设计品牌。设计者是设计品牌的力量源泉，而光华龙腾奖的珍贵之处在于保护这股源泉的纯净，挖掘这股源泉的潜力，为设计品牌发展提供源源不断的支持。

光华龙腾奖源自1993年成立的光华科技基金会。2004年，光华科技基金会通过光华科技奖表彰奖励在中国科技领域做出突出贡献的科技工作者，这是国家科学技术奖设立前的最高科技类奖项。2004年，光华科技基金会更名为“中国光华科技基金会”后，创建了一个表彰设计行业领军人才的奖项，并命名为“光华龙腾奖”，既保留“光华”二字，又寓意设计行业未来的发展像龙一样腾飞——龙是中华民族腾飞与繁荣的象征。不仅如此，奖杯的设计也是煞费苦心，奖杯是立柱式的，寓意设计行业的人才应该成为建设国家的栋梁，另外，奖杯上下面的边缘还被切割成钻石般的形状，寓意设计的价值像钻石一样绽放光芒。这些虽都是细节，但是也折射出精益求精的设计精神。

光华龙腾奖从开始设立到成为中国设计行业品牌奖项，曾面对缺少资金、缺少人才等困难，我们没有放弃，而是不断去摸索克服困难的路径。在这个过程中，《中国名牌》杂志社也给予我们很重要的支持。《中国名牌》杂志社曾对那些最早获得光华龙腾奖的人才进行采访报道，使得这些杰出人才首次被国家级媒体报道，之后其他媒体在宣传这些人才的时候，都会去引用和查阅当年《中国名牌》杂志社刊登的稿件。《中国名牌》杂志社为打造设计人才的个人品牌作出了巨大贡献。

光华龙腾奖的发展与整个社会创新意识的提高，以及一大批创新人才的成长是紧密相关的。从开始表彰设计行业内40岁以下的青年领军人才到表彰行业泰斗级人物，该奖已逐渐搭建起“三阶梯”式的奖励结构，即中国设计贡献奖、中国设计业十大杰出青年、龙腾之星，表彰范围最大程度地覆盖了设计行业中具有代表性的人才，包括建筑工程设计、环境景观设计、文化时尚设计、影视动漫设计、绿色设计、产品设计、数字创意设计、服务设计等领域。

被表彰的设计人才蕴含着非常好的成长性，他们已经是各领域的栋梁之才，有的成为知名设计师，有的在高校中擔任院长、博士生导师。首届中国设计业十大杰出青年段进已经成为中国科学院院士，第三届中国设计业十大杰出青年郭培已成为时尚行业内最具影响力和知名度的设计师之一。

这些设计人才也创造了众多设计品牌。首届中国设计业十大杰出青年罗成带领他的企业浪尖设计集团成为行业内具有引领性的民营设计公司，努力打造设计领域的专业品牌；首届中国设计业十大杰出青年梁子创立天意服装品牌，其生产的服饰采用中国最古老的莨绸面料，用丝绸染织的传统技法，秉持绿色环保的理念，形成独特的设计风格，现在已经在时尚之都巴黎开了专卖店，是中华民族传统工艺品牌走向国际舞台的优秀案例。

培育绿色设计品牌的“生长土壤”

在进行光华龙腾奖设计人才表彰的过程中，十一届全国人大常委会副委员长、中国科学院前院长路甬祥院士希望大家思考设计的未来。设计的未来应该更加绿色、环保、生态，于是我们在2008年开始筹划举办一个关注绿色设计未来的活动，即2010世界绿色设计论坛筹备工作全面启动，同期光华设计基金会也从中国光华科技基金会中分离出来。

绿色设计是国际语言，也是国际间合作的必然成果。于是在2011年，光华设计基金会和《中国名牌》杂志社等机构共同在瑞士卢加诺举办了第一届世界绿色设计论坛。世界绿色设计论坛是年度设计行业发展成果展示的活动，同时也是与绿色设计相关的交流平台，对绿色规划、绿色建筑、绿色纺织服装、绿色家居、绿色家电、绿色交通等十多个门类中具有代表性的年度成果或者项目进行评奖，分别以绿色设计国际大奖和绿色设计国际贡献奖进行表彰。

世界绿色设计论坛为绿色设计品牌搭建展示新形象的平台，同时提供生长的“土壤”。海尔、汉能、康佳、松下等知名品牌都曾荣获绿色设计国际贡献奖，它们不仅向世界展示自身绿色设计成果，还获得更多的品牌关注度，增强品牌影响力，提升品牌美誉度。

绿色设计论坛受到一些欧洲议员的关注，他们认为活动主题符合中欧合作大方向，提出希望活动在欧洲联盟主要行政机构所在地布鲁塞尔举办，方便各类国际机构多多参与。2012年，世界绿色论坛在布鲁塞尔举办，后来也曾在德国、意大利的城市举办，从2016年开始固定在布鲁塞尔欧洲议会大厦举办。

2016年，世界绿色设计论坛达累斯萨拉姆港峰会举办；2018年举办了世界绿色设计论坛首尔峰会举办。由此，绿色设计论坛从欧洲进一步延伸到非洲和亚洲，使绿色设计话题赢得更多人的支持。很多国家开始认同不能先污染后治理的道理，并开始在产业发展、城市治理的前端树立起绿色意识和理念，把更多的绿色技术、绿色手段应用到生产制造的全过程，以此达到节约资源、减少排放、减少污染的目标。

绿色设计论坛推动绿色设计理念广泛传播，使得越来越多的有识之士深刻认识到绿色设计是绿色发展的源头手段，绿色发展是实现生态文明的必然过程。这是值得骄傲和庆幸的！

随着绿色环保理念深入人心，越来越多的优秀绿色设计品牌得以出现。一批绿色设计平台也不断被孵化出来，包括北京绿色设计促进会、绿色设计研究院、京津冀绿色设计走廊、中挪绿色创新中心等，这些平台逐渐形成自身的品牌价值，发挥着行业枢纽的作用。

打造设计品牌的“智囊团”

2006年，中国设计节应势而生。中国设计节曾在青岛、大连、宁波等地举办，2013年开始与北京市大兴区合作。起初，中国设计节主要是以论坛、展览形式呈现，慢慢地开始汇集每个年度各地行业组织、协会、院校、园区开展的设计奖项、设计展会等活动的亮点和成果，通过中国设计节这个平台集中呈现，让大家能够看到全年度全行业的全貌。于是，很多人就把中国设计节当成了解设计行业现状与未来趋势、分享交流设计行业前沿思想的平台。

中国设计节目前已成为设计行业全国性的年度盛会，汇聚全行业阶段性的发展成果，为设计管理者、投资机构搭建交流的平台，为设计品牌提供长足发展机会。另外，中国设计节会举办很多设计行业的论坛，邀请众多行业专家来共同探讨设计行业发展中的痛点问题及其解决之道，这在无形之中启发和引领着设计品牌的发展方向，起到“指点迷津”的作用。因此，中国设计节扮演着设计品牌“智囊团”的角色。

中国设计节赋能设计品牌的发展，北京市大兴区提供了很好的证明。近年来，北京市大兴区孕育了一批优秀的设计产业创业园区，设计产业集聚效应日趋壮大，设计品牌优势效应日益凸显。据统计，2017年底大兴区设计类企业达到15000家，相比2013年数量增加14倍，这是一个巨大的变化。

我们也在努力将中国设计节打造成一个在行业中更具影响力的节会品牌，能将更多设计行业的资源充分调动起来进行展示，助力设计品牌蓬勃发展。