长白山旅游：文旅品牌再升级

杨洋

2019年12月16日，瑞雪降京城，长白山管委会也将一份冰雪世界的激情与问候带到了北京。当日，新华社民族品牌工程服务长白山管委会战略合作签约仪式在新华社举行。据了解，长白山是第一个与新华社民族品牌工程开展全面合作的文旅品牌。

冬季旅游以粉雪与温泉为“双引擎”

谈起长白山，长白山党工委书记、管委会主任王库的发言充满诗意。他将长白山比喻为一个依偎在祖国母亲怀抱中的孩子，又将其视为一条蜿蜒在神州大地上的巨龙。雪是冬季特色，在全国大部分旅游景区陆续进入旅游淡季之时，冬季的长白山正凭借其自身特色，释放出独特的魅力。

“冬季的长白山不封山。”长白山旅游和文化体育局党组副书记、副局长耿德勇表示，每当雨雪来临时，景区工作人员都会对通往天池的路进行及时清理。长白山特地打出“长白山冬季不封山，只疯玩”“长白山冬季有温情，没寒冷”“长白山365天，天天开放”等朗朗上口的宣传口号，打消了旅游者对于冬季封山的顾虑。

粉雪与温泉是长白山打造冬季旅游品牌的“双引擎”。耿德勇介绍，长白山是世界三大粉雪基地之一。粉雪并非处处有，它是北纬42度到44度之间黄金冰雪纬度带地区的特殊产物。“粉雪被视为雪中极品，它是指凝固核未充分冰冻就变大落到地面上的雪颗粒。颗粒状的粉雪饱满且富有弹性。在这样的雪地上滑雪，犹如雪中冲浪。”耿德勇说。

两千多米的长白山上，自溢温泉星罗棋布。耿德勇介绍，仅北坡的聚龙温泉群就有大小泉眼30多处，最大日流量可达143吨。西坡的锦江温泉日流量达3500吨，其中含有的偏硅酸是矿泉水标准的10倍。南坡的漫江温泉对部分疾病具有显著的医疗效果，对泡泉者的身体大有裨益。长白山火山温泉部落、皇冠假日温泉酒店、蓝景温泉酒店、希尔顿温泉酒店等综合体项目以及峡谷浮石林、冰水泉、园池、温泉广场、温泉水上乐园等景点均依泉而建。

先滑雪、再泡温泉，既运动、又康养。耿德勇认为，“双引擎”是冬季长白山旅游品牌的重要组成部分，也是冰雪爱好者对长白山情有独钟的主要理由。

活动亮点提升品牌影响力

除依托当地优势资源外，长白山还通过举办标志性活动以提高当地旅游品牌的含金量。2019年12月26日，以“十二度粉雪”为主题的长白山第二届粉雪节开幕。据介绍，此次粉雪节有三大亮点。

首先，它注入了更多的运动元素。“我们在做雪的文章。”耿德勇介绍，吉林省“9+1+2”首届长白山雪地足球邀请赛、第二届中国？长白山冰雪汽车拉力赛、首届中国？长白山国际林海雪地马拉松赛、北京和杭州千名大学生长白山冰雪体验活动等围绕“冰雪”展开的体育比赛与活动将于粉雪节期间举行。耿德勇认为，丰富的活动将会吸引更多的体育爱好者与旅游发烧友共同参与。长白山旅游在“旅游+体育”方面的深度拓展将有助于该品牌在体育旅游产业方面的建设与拓展，也可以让游客在运动中欣赏好风景。

同时，粉雪节还加强对口合作，共谋发展。耿德勇介绍，在粉雪节开幕式上，长白山管委会将与浙江杭州、陕西华山、湖北襄阳、辽宁沈阳、辽宁凌海、河北承德、山东烟台等省区市的主要风景区建立长期战略合作关系，进一步推动长白山旅游品牌的对外开放与合作共赢。

此外，秧歌比赛、雪雕比赛、滑冰比赛、冰球比赛等一系列人们喜闻乐见、趣味性较强且男女老幼皆宜的冰雪活动也成为此次粉雪节上的亮点。耿德勇表示，之所以这样设计，是希望游客们从中得到更多沉浸式的体验，在参与过程中融入更多情感，真正感受长白山的文化底蕴与当地习俗。

打造“世界名山”与“国际名镇”两大品牌

长白山旅游的品牌定位不局限于冰雪，长白山可以畅游之时也不只在冬季。王库指出，除“冰天雪地”外，长白山还有“绿水青山”，二者是长白山的金山银山。冬季的长白山可以滑雪泡泉，夏季的长白山则可以纳凉避暑。长白山希望利用两大资源优势打造“世界名山”与“国际名镇”两大品牌，实现旅游城镇化、城镇景区化、景区国际化的发展之路。

为实现这一愿景，长白山正通过举办中国长白山国际生态会议、世界旅游名镇长白山峰会、长白山雪地马拉松赛等有影响力、有唯一性、特色化、差异化的会议和赛事，向世界发出共建、共享生态文明长白山的声音。

长白山旅游的品牌建设既有大愿景，也有小计划。在迈向国际化的同时，长白山也正通过一系列人性化的设计，力求完善游客的旅游体验，让他们在这里找到更多的熟悉与温暖。

“我们目前正在制作长白山的攻略。”耿德勇表示，人们在旅游前，往往习惯于先了解当地的攻略，长白山有什么可玩的？有什么好吃的？乘坐什么交通工具前往？为了让更多的游客可以直接享受品牌攻略。长白山管委会目前正在进行攻略的内容制作。这将成为长白山旅游在文旅建设上的重点工作之一。

2020年，长白山还要讲好品牌故事。“做温泉鸡蛋多年如一日的董嫂究竟有什么故事”“在天池照相的石二如今还在那里吗”……耿德勇说，好好挖掘当地故事并且传播出去，就可以地地道道地将长白山当地的文化做起来。

“新华社实施民族品牌工程，彰显了国家通讯社的责任和担当，能够帮助长白山品牌建设和文化传播再上新台阶。”王库指出，新华社是国家通讯社和世界性通讯社，是拥有各类媒体资源的全媒体集团。长白山管委会与新华社主管的中国经济信息社共同发布中国冰雪旅游长白山指数，启动长白山指数？冰上丝绸之路指数的研发工作，为长白山旅游的战略定位与未来的品牌发展提供新思路。

“合作的序幕已拉开，美好的愿景已开始描绘。”王库恳切表示，今后，长白山管委会将尽最大努力，推动长白山文旅产业与新华社民族品牌工程全面、深入、持续合作。