品牌上“链”

随着区块链技术越来越受到重视，其对品牌的作用也将进一步明晰。

在著名经济学家金岩石眼中，区块链技术“看似远在天边，其实近在眼前”。区块链到底是什么？金岩石说：“它首先是一个账本，这点任何人都要记住。在普及区块链技术时，必须跳出技术主义陷阱，不要讲那些玄而又玄的东西，更不要讲什么技术，就像一个人不懂安卓系统的技术，也毫不妨碍他使用安卓手机一样。”

金岩石介绍，人类社会发展有三种记账方式，第一种是流水账，中国人在此基础上创造了算盘，当时能够引领全球；在700年前，威尼斯商人创造了复式记账，打破了中国在前一个时代的优势，而后才有资产负债表、现代企业、上市公司、现代银行、现代财政以及现代国家，这是第二种记账方式；而区块链其实就是人类社会的第三代记账方式——分布式记账。这种方式在未来一定会取代复式记账。对此，金岩石直言：“中国区块链的发展水平已经较世界其他国家有了明显优势。数字经济在整个中国经济的占比已经达到34%以上。谁还会觉得以区块链为代表的新经济离自己遥远？”

那么，區块链究竟能够对品牌的发展产生哪些影响？澳洲莫纳什大学工科博士、澳洲工程师协会注册工程师、神话金融科技CEO荆文涛给出了答案。他告诉《中国名牌》：“将区块链比喻成账本是一个非常通俗的方式，能够让民众对区块链有一个基本的认识。但值得注意的是，这个账本所记录的并非简单的资金收支，包括品牌在内的现代企业所有信息都可以被记录在这个账本中。”

在传统的没有区块链参与的产品生产、供应链当中，产品上下游各个环节的信息都可以被轻松篡改，且不用耗费过多成本。荆文涛举例说，比如对一块牛排而言，消费者所获取的饲养、加工、运输等环节的所有信息其实都是靠饲养场、加工商、运输公司提供的。加工厂无法去核实以及提供饲养环节信息，消费者也只能对各个环节信息进行被动接受，若消费者对信息产生质疑，回溯检查信息的成本又往往非常高。“这种信息不对称的现象在区块链技术加入后会得到很大程度改善。”荆文涛表示，“在区块链当中，所有的信息都是上‘链的，还以牛排为例，无论是饲养、加工，还是运输，每个环节的所有信息都通过系统及时上‘链共享，这就在一定程度上杜绝了各个环节信息作假的现象。当然，信息并非不能够造假，只是在区块链技术下，信息造假的成本会高很多。”

品牌一旦上“链”，产品供应链中的上下游企业都能够对其他企业的品控把关，消费者也可以通过区块链技术对产品从生产到加工、运输各个环节的信息更为了解。这种品牌的透明化使得企业受到更多的监管，也将推动企业为自身品牌建设做更多工作。