审美红利

曾几何时，颜值也成了销售的最大利器，看“质”也看“颜”俨然是新时代新中产阶层消费的选择依据。

就如同在故宮美妆中，口红还是那些口红，但在“开启一场历史与颜色的告白仪式”之后，那些源自历史文物的经典配色，加上源自后妃服饰与绣品的口红外观设计，典故中透出浓浓的中国风，怎能不叫人一见倾心？

于是，除了电商平台红利，一种被媒体所命名的审美红利也在悄然流行。这种对外观的关注在2019年终秀盛典被财经作家吴晓波称为“颜价比”，即“颜价比=90%颜值+10%微创新”。

在这个标准下，品牌打造可以形成新的内需力。

比如，以喜茶、奈雪的茶等为代表的新茶饮在受到资本热捧的同时，不断用创意加颜值吸引更多年轻消费群体，在成为网红的道路上持续迭代更新，成为新消费势力的代表。

再比如，盒马生鲜、超级物种等新零售业态在突出“鲜”的同时，也在店内展示装潢上煞费苦心，展现了全新的质感，烘托出食材的美感，在主色调运用上也是各有各的高招，目的都是为了让消费者更有购买的欲望，有更好的购物体验。

审美红利不仅在众多产品实物上有所体现，而且在文化输出方面表现出强劲的活力。

近期大火的李子柒就是一个典型案例，仅仅发布了104条视频的她在全球拥有超过3000万的粉丝。光是在视频网站Youtube上，李子柒的粉丝就达到747万，粉丝数接近号称美国影响力最大的媒体之一的CNN，超过号称世界最大的新闻广播机构之一的BBC。

李子柒的视频画面展示了传统美食制作、笔墨纸砚纯手工仿古制作工艺、养蚕、刺绣、竹艺、木工等内容，拍摄周期长、制作精良，更充满了人与自然和谐共生的自在美感。

众多海外粉丝面对这样只有中文字幕的视频依然不吝奉上自己的热情，一边求翻译一边看，并且在评论区尽情表达他们的喜爱。视频的播放量少则几百万，多则几千万，几乎每个视频都是爆款。

这充分说明海内外人群的需求有着本质的一致性，对于美好事物的向往和感受力不因语言、文化传统等不同而产生阻碍。

审美红利正在成为生产者、经营者与消费者都需要正视的现象，既带来新的增长驱动力，也让社会生活更加丰富多彩。