“新华99”助力乡村特产成为特色品牌

杨洋

1月15日，“新华99”服务乡村振兴合作机构签约仪式在北京市全国人大会议中心隆重举行。中国民族贸易促进会、中华慈善总会、京东集团、平安银行等数十家企业与机构，以及近百家区县政府代表参加了此次活动。新华社副社长刘正荣和农业农村部、商务部等部委相关负责人出席活动。该活动由新华社民族品牌工程办公室指导，中国广告联合有限责任公司、中国环球公共关系有限责任公司主办，《中国名牌》杂志社承办。《中国名牌》记者全程参与报道。

为地方特产赋予品牌色彩

“新华99”的logo是一只闪亮飞翔的蓝色蝴蝶。在“新华99”服务乡村振兴合作机构签约仪式上，新华社中国广告联合有限责任公司总裁顾立林向在座嘉宾讲述“新华99”logo的意义：“之所以选用蓝色，是因为它代表天空、大海般广阔的舞台。飞翔的蝴蝶则代表‘新华99这一生态平台通过信息、品牌、体验、流通、渠道等要素共振，形成服务乡村振兴的蝴蝶效应。”

对于这个于去年4月正式启动的乡村振兴项目，新华社多部门给予了极大的重视与支持。它的设立为更多边远贫困地区的农产品赋予了品牌色彩。

独特的冰雪资源与丰富的旅游资源、2020年冬奥会雪上项目主要赛区……这是许多人眼中的张家口。可人们不知道的是，张家口还有丰富的农业资源，是绿色、有机农产品的天然工厂。葡萄、杏扁、燕麦、口蘑、鲜食玉米、马铃薯均为当地特色，新鲜可口。如果能尝上一口张家口特色蔬果，岂不是一大乐事？

贵州有着丰富的民族文化资源与特色鲜明的地方魅力。独具匠心的手工艺品、民族刺绣、民族医药、民族银饰等作品博得了许多都市人的青睐，可城市里的人们又苦于不知去何处购买。

如今，这些地方都与“新华99”签约，可以通过该平台跨越距离的障碍，把家乡的好产品展示给全国各地的人们。其实，自2019年“新华99”乡村振兴行动启动后，江西、内蒙古、广西、云南、重慶、山西等地一批市县已成为该项目的首批试点合作地区。更多的地方特产通过这一平台得到传播，解决了“有生产、无销量”的渠道问题，也强化了品牌特色。“新华99”提供了广告创新分享、优质产品直营、区县信息传播、品牌溢价培育、高端智库服务五位一体的乡村振兴服务方案。顾立林表示，如今，经过半年多的运营，“新华99”在助力乡村振兴方面获得了更多地方政府、贫困户、小微商户与消费者的关注与选择。

“‘新华99的第一个目标是让中国每个县最强的物产地标成为中国人民美好生活的风向标。我们想让每个区县都有自己的品牌故事，以品牌为乡村赋能。”新华99品牌顾问顾环宇对这一平台的未来信心满满。他认为，“新华99”平台一定能够让更多的中国人体会到祖国的地大物博。该平台不仅可以让更多的中国人尝到家乡的味道，而且具有政府推荐、产地直营、全网底价等多个特色。

“在服务乡村振兴、脱贫攻坚的路上，‘新华99不过是后期的涓涓溪流，但我们不是一个人在战斗，为了2020全国脱贫攻坚的决战决胜、全面收官，加入‘新华99的产品和团队正在急速扩大中。”顾环宇说。

多渠道拧成一股绳

“新华99”平台如一缕春风，凝聚多股力量，吹入我国多个区县。当日，协会代表、地方政府代表、企业代表纷纷表达着内心对于这一平台的感受。

张家口市副市长李宏表示，“新华 99”作为全国共享的信息开放平台，在落实脱贫攻坚、乡村振兴、产品销售等方面发挥着独特而重要的作用。今后，张家口市将借助该平台的优势，不断探索乡村振兴与电子商务融合发展的新路，大力推动线上与线下的有机结合，着力推广一批拥有高知名度、强竞争力的张家口产品品牌和企业品牌，全面推进张家口农产品的绿色、创新与高质量发展。

中国民族贸易促进会会长蓝军指出，“新华99”是集信息服务、产品直销、广告发布为一体的共享平台，在服务乡村振兴的同时，该平台还通过竞选优质地方产品和地标产品，打通品牌直供渠道，实现了农副产品上网、民族品牌下乡的双向互动。蓝军表示，今后，促进会将与“新华99”展开更多层面的合作，通过中国“一乡一品”产业计划的全面导入，和“新华99”达成全方位战略合作。

当日，平安银行与“新华99”平台进一步签订了服务乡村振兴的战略合作协议。平安银行深圳分行副行长郭蕴川表示，平安银行希望以此次合作为契机，携手新华社继续打造乡村振兴的特色金融服务体系，通过优惠的利率贷款，引入最新的物联网手段，打造现代化农业产业链。

在活动现场举行的签约仪式上，中茶、义利、王致和、北冰洋等老字号品牌集体入驻“新华99”平台。自此，入驻“新华99”平台的优质地标产品达数千种。

公众人物助力“新华99”传播

活动现场，星光熠熠。导演、演员徐峥，演员窦骁、周韦彤、胡静、何姿、黄奕，水木年华成员之一、歌手缪杰等也为“新华99”乡村振兴战略助力。

缪杰告诉《中国名牌》记者，从2015年开始，他已经带领团队去乡村，帮助农民销售农产品。2015年至今，团队已经跑遍了全国20多个省区市，走进几百个乡村，帮助上万名农民打开了产品销路。缪杰相信，一个人如果能在自己的家乡与身边的亲人过上好日子，就不会选择背井离乡到大城市去打工。他希望通过团队的努力，让贫困地区的农民拥有更好的生活。

去年，云南籍演员胡静到云南省的一个山村扶贫。“路非常难走，下雨的时候村民都出不去。我在村里住了三天两夜，看到村民的生活非常贫困，住的还是土坯房。但他们还是比较积极乐观，这点最让我感动。”胡静表示，公益不分领域，只要是对社会有益的事情，她都愿意助力其中。胡静希望通过“新华99”平台把“互联网+”模式引入到更多偏僻山村，帮助更多的人尽快脱贫致富。

2016年，黄奕在上海宣布“奕动基金.幸福中国榜样的力量”行动正式启动。黄奕告诉《中国名牌》记者，截至目前，该项目已经为贫困学校捐建了14所操场。2019年，黄奕到日喀则捐建了珠峰脚下一所学校的塑胶跑道以及该学校的足球场与篮球场。学生们在新建的塑胶跑道上比赛，取得了不错的成绩。黄奕得知这一消息后非常高兴。她也希望“新华99”项目可以让人们知道更多美丽的乡村。