基于多媒介融合的传统天气预报节目优化思考

摘 要 本文首先对多媒介融合的相关内容作了简单的介绍，然后详细分析了当前传统天气预报节目的状况。最后立足于这两点提出了一些关于如何基于多媒介融合优化传统天气预报节目这一问题的建议。

关键词 多媒介融合;传统天气预报;优化思考

1多媒介融合相关内容简介

顾名思义，所谓多媒介融合其实就是指报刊、广播电视、互联网等媒介所依赖的技术越来越趋于一致，从而导致媒介在所有权、 策略、结构、信息采集和新闻表达等方面的融合。具体到天气预报就是指互联网、手机网络等互相联合，构成了一种新兴的媒介形态——“天气通”。在这种情况之下，由于新媒体受众的加入，传统天气预报节目提供给观众的产品也开始逐渐发生变化，在形态、 内容和叙述方式等方面都有了不小的改变。从当前的现状来看，这些改变中既为传统天气预报节目带来了新的生机和发展点，但是同时也使得传统天气预报节目染上了新媒体的诸多恶习，出现了庸俗化、过度娱乐化等不好的倾向。另外需要注意的是，传统天气预报节目的这种改变固然在很大程度上是受多媒介融合这一因素作用的结果，但也不应当忽略互联网技术等高科技的发展以及这种发展所带来的传播方式、受众群体等各方面的变化对传统天气预报节目的冲击[1]。

2传统天气预报节目现状简析

如前所述，当前因为各种各样环境因素的变化，我国传统天气预报节目出现了许多或好，或不好的变化。而传统天气预报节目由于其一直以来已经形成的强大惯性，在当前我国的天气预报市场上还具有比较明显的优势。

2.1 传统天气预报节目的优点

传统天气预报节目主要依托于电视这一媒体形态，相应地，当前其在我国的受众主要就是电视媒体的受众——中老年人。值得注意的是，在当前各种电视节目收视率持续走低的情况下，传统天气预报节目仍然有着相对较高且比较稳定的收视率，造成这一现状的作用因素是多方面的。总的来说，可以分为收视惯性、传统天气预报节目自身特殊性和当前电视媒体在我国传统渠道中仍然占主体地位这三方面的因素。

其一，在我国政府大力促进了有线电视“村村通”这一工程的落实后，当前在我国，电视可以说是覆盖面积范围最广的媒体形态。不仅仅在广大城镇有着较高的覆盖率，也覆盖到了我国的各个自然村落。与此相应地，虽然当前在各种新媒体的冲击下，传统天气预报节目在城镇中的收视率有所下滑，但是在各个自然村落，电视仍然是获取天气信息的首选方式、主要方式。而且相较于城镇受众，由于职业等方面因素的作用，自然村落受众在传统天气节目这一方面有着更强的收视惯性。

其二，在现有的技术条件下，天气预报节目的准确率在很大程度上受到其背后所依托的势力的影响，在这种情况下，形形色色的新媒体天气预报节目的准确率就很难得到保证。而传统天气预报节目在这一方面无疑具有较大的优势，不但有着较高的准确率，在内容的表现方面，也显得更加权威可信。并且由于一直以来的良好形象，加之总体来说比较严谨细致的主持人群体，在天气预报节目受众心中也有着极高的可信度。

其三，另外当前受流量、表现形式等客观因素的影响，新媒体、报纸等其他天气传播形式相比，传统天气预报节目依托于电视媒体，在表现形式上更加多元化。既有文字图表类等比较传统的表现形式，也有声音、视频等更为受众乐意接受的表现形式。通过声音、图画，传统天气预报节目能够给予人听觉、视觉的双重刺激，在这种情况下，受众就更加容易接受、了解节目中所要传达的天气信息。

2.2 传统天气预报节目的缺点

现阶段，传统天气预报节目所表现出的缺点是多方面的，其形成原因也比较复杂。一方面，传统天气预报节目自20世纪形成至今，已有数十年历史，其内部也开始逐渐出现了一些积累已久的弊病。另一方面，外部环境因素的变化，使得传统天气预报节目相较于各种新出现的天气预报节目显现了一些缺点，同时我国部分传统预报节目在各种冲击下，也自乱阵脚。

其一，当前我国部分传统天气预报节目囿于习见，所制作节目的内容和形式相对来说都比较单一，在各种新媒体天气预报节目表现形式越来越多、内容越来越丰富的情况下，就显得太过乏味、实用性不足。另外，当前我国传统天气预报节目还存在一个比较严重的问题就是，与受众缺乏足够的互动性，这样一来就不能较好地掌握、了解受众的需要。

其二，随着手机的逐渐普及和移动互联网技术的發展，当前我国越来越多的人开始选择通过手机来接受各种需要的信息，这同时也是受越来越快的社会生活节奏影响。同时需要注意的是，这种趋势不仅在年轻人、中年人中愈发明显，也逐渐波及老年人这一传统天气预报节目的主要受众群体。在这种情况下，传统天气预报节目的受众不仅出现了老龄化倾向，在人数上也逐渐下降。另外，我国部分传统天气预报节目出于提高收视率、扩大受众群体等方面的考虑，逐渐走偏，不但趋向娱乐化，更有甚者，变得庸俗起来。 例如，我国部分传统天气预报节目主持人就逐渐抛弃了原有那种严谨细致的形象，在外形、用语等方面都开始力求突破，结果一不小心发力过猛。不但毁掉了在原本受众群体中的良好形象，也没有吸引到新受众。

其三，与各种新兴的天气预报节目相比，当前我国传统天气预报节目给予受众的活动性更小。具体来说，通常情况下，我国传统天气预报节目的时长为两分钟到三分钟，且播放时间比较固定。这样一来，在接受天气信息这件事上，传统天气预报节目的受众就显得比较被动。同时随着我国社会的发展，人们对于天气预报节目的需求愈发多元化，而传统天气预报节目受播放时间和其他客观因素的影响，就很难去满足这些个性化的要求[2]。

3基于多媒介融合的传统天气预报节目优化

如前所述，在各种外界环境因素变化的状况中、各种新兴天气预报节目的冲击下，当前我国传统天气预报节目仍然具有一定不可替代的优点，但是同时也暴露出了一些缺点。在这种情况下，传统天气预报节目要想实现未来的长远健康发展，就需要优化自身。而从外界、内部的种种具体情况来看，多媒介融合是当前优化传统天气预报节目的一种比较好的选择。

3.1 打好优化基础，强化原有优势

正如前面所提到的那样，当前我国部分传统天气预报节目在各种冲击变动下，逐渐出现了不好的倾向。吸取这些节目的教训，传统天气预报节目在优化自身的时候，就要打好优化基础，将原有的优势和特点坚持、强化下去。具体来说，当前受技术、经济等方面条件的限制，我国各种新兴媒体天气预报节目内容多是建立在传统天气预报节目内容之上的。针对于此，传统媒天气预报节目一方面就要通过技术研发、与相关科研机构合作等方式来进一步提高天气预报的准确率，一方面就要进一步开发研究新产品，丰富优化产品结构，同时与其他如新闻之类的电视节目进行融合，清除原有的过多的商业广告，以提升节目的可看性、实用性和覆盖范围。同时也要进一步提高节目的播出频率，以满足不同时间段人们对于天气信息的需求。更需要充分利用各种新媒体来提高互动性、受众的参与度，从而实现提高受众收视惯性、忠诚度的目的。另外，考虑到主持人对节目的重要性，主持人也需要进行一定的优化。具体来说，主持人应当在保持自身原有良好形象的基础之上，适当迎合新受众群体，在用语、外形等方面进行一定的改变，同时也要积极加强自身修养，提高专业素质。

3.2 主动出击，构建多样传播平台

在打好了优化的基础之后，传统天气预报节目还需要主动出击，积极应对当前自身的缺陷不足，构建多样传播平台，夺得主动权。具体来说，就要做到以下两点。其一，首先针对前述的受众过分被动、内容形式比较单一等问题，传统天气预报节目就要做好天气预报信息融合传播的资源共享工作。其中不但要实现对节目资源的共享，并依托于此制作成各种不同的形式，利用不同的媒体平台将其传播给不同的受众群体。同时也要实现天气信息的可检索和开放，依托数字技术等各种新发展的技术，构建专业的天气信息数据库和相应的天气信息开放平台。其二，过往，我国的传统媒体多是各自为政，互相之间缺乏足够的互动和交流，同时传统天气预报节目与电视网站、受众等之间也存在互动不足的问题。针对于此，传统天气预报节目就要丰富互动关系、创新互动方式，不但要提高与受众群体之间的互动，更要与电视网站和其他传统媒体创建互动关系，实现多样化、深度互动。其中需要注意的是，这种互动关系的构建和互动方式的创新，并非简单地是为了实现互动，而是要通过互动来更好地为受众提供服务，因此在进行这一工作的时候，就不能只是为了互动而互动，而要注重互动的有效性[3]。

4结束语

外部、內部各种因素变化的情况下，当前我国传统天气预报节目虽然仍然有很大的优势，但也逐渐暴露出了一些不足，对各种冲击的应付也开始显得力不从心。在这种情况下，传统天气预报节目有必要做出改变，在多媒介融合的基础之上，夺取主动权。具体来说，就要在巩固原有优势的基础之上，进一步开拓新领域。

参考文献

[1] 胡芳.媒介融合背景下电视新闻的网络化进程[J].西部广播电视，2017，（13）：25-26.

[2] 陈映.媒介融合概念的解析与层次[J].北京邮电大学学报（社会科学版），2014，16（1）：1-7.

[3] 孔繁珏.电视天气预报节目制作技巧[J].视听，2018，（1）：167-168.

作者简介

江慧敏（1983-），女 ，云南昆明人;学历：本科，助理工程师，研究方向：气象节目主持。