Vl中辅助图形的非辅助作用及设计方法

刘亚璇

摘要：强调辅助图形的非辅助意义，引起对VI设计的关注与重视。分析了辅助图形的五大作用——丰富主标识、重复主标识、强化品牌识别力、增加要素适应性和提升形式美感。总结出设计辅助图形常用的十二个具体可操作的方法。辅助图形的在Vl设计中作用和意义并不辅助，反而非常重要。

关键词：辅助图形 VI品牌形象 超级符号 Vl设计

中图分类号：TB472

文献标识码：A

文章编号：1003-0069 （2020） 01-0126-03

引言

辅助图形，又名象征图形、辅助图案，做为构成VI视觉形象体系的基础元素，它是不可缺少的重要部分。可是它的名字却叫辅助图形，所以往往容易受到忽视，处于从属和次要地位。本文意在为辅助图形发声，强调它的非辅助意义，并总结出一些行之有效的方法，帮助设计师做出更好的辅助图形，从而为整体的品牌形象识别系统服务。

从辅助图形和品牌系统的整体关系来看，VI是视觉识别的英文Visual ldentity的简称，从属于Cl-Corporate ldentity即企业形象识别系统，是其一个重要的组成部分。日本品牌形象设计专家中西元男说“有意识地、计划地、战略地展现出企业所希望的形象，通过公司内外产生最佳经营环境，这种观念和设计就叫CI”。简言之就是“为企业改头换面，换血强身，就是CI”。黑木靖夫说“CI是企业差别化战略”。台湾著名设计师林磐耸说“CI是将企业理念与文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统）传达给企业周围关系者或团体，即结合现代设计观念与企业管理理论的整体运作，以刻画企业个性、突出企业精神，使消费者产生认同感的设计系统”。中村秀一郎说“在企业经营活动中，应把眼光放在視觉设计上，统合企业内外的所有设计活动时，其中心概念和作业叫作CI”。CI企业形象识别系统是通过价值理念、企业行为、视觉设计的统一，运用综合这三方面的有机整体系统，来帮助沟通企业内部与社会公众沟通，同时帮助企业产生始终一致的价值观、行为规，范和视觉印象。VI（Visual ldentity视觉识别）、Ml（Mind ldentity理念识别）以及Bl（Behavior ldentity行为识别）共同组成CI。Ml是指企业统一的理念和价值观，内容包含：核心的经营理念、长期的发展战略、企业的口号等。Ml是企业的灵魂，需要在企业内部形成共识和认同，它好比企业的脑和心。Bl是企业与员工的行为规范，Bl在行为上具有独特性、一贯性、策略性，好比企业的手、脚和动作规范。VI中的l，即ldentity，有识别、辨别的意思。VI的基本内容包括标志、字体、图形、包装、标准色、辅助图形等元素以及该视觉运用企业品牌的其他各类视觉形象设计，它是视觉沟通的重要渠道。上述的各个识别中，VI与社会公众的联系最为密切，影响面也最为广泛，VI好比企业的眼睛和心灵的窗户。

从辅助图形的发展历史来看，它从属于VI系统设计的基础设计，是和标准文字、标准颜色同等重要的基础标准之一。从辅助图形的名字来看，它由英文意译而来，在英文里一般叫作Visual Language，直译为视觉语言。没有提到辅助二字，也就没有用到英文单词Assistant，是谁把辅助图形翻译成了辅助图形，无从考究，但从其意义上讲，略有不妥。因为这部分图形的作用一点也不简单，地位也不从属。

一、辅助图形的作用概述

（一）对主标识的丰富和补充

对于一套成熟完备的视觉识别体系而言，主标识无疑是灵魂和核心，然而，受风格和传播力等因素影响，主标识往往形式单一，在这样的视觉语境下，辅助图形可以很好地平衡主标识在视觉形式上的欠缺和遗憾。最简洁直接的表达方式就是，如果主标识是以点线面要素中面的因素为主，那么辅助图形就可以以线或点为主，以此作为补充。经典的例子是2008年的北京奥运会。主标识是一枚“京”字印章，红底白线。这个标识当时颇受争议，在后期的VI体系中，搭配了古代的祥云纹图案作为辅助图形，这是一个聪明的挽回型设计经典。如果说印章以面为主，那么祥云纹就是以线为主;印章直中带曲，祥云纹主要以曲线为主。在视觉上，依靠辅助图形，巧妙地使用曲线柔和了印章的生硬呆板。这既是对主标识的丰富，又是对主标识的补充。

（二）对主标识的重复与强化

很多品牌的辅助图形都是直接从主标识复制而来，这样做的优点是：强化了标识中的图形形象，形成了更为强大的符号体系。这种重复的力量强化了品牌的形象，深入人心，让人过目不忘。举一个反面却成功的例子，恒源祥绒线羊毛衫在它的电视广告中不断重复“恒源祥，羊羊羊”，这在当年造成了洗脑式的强制记忆，虽然这种记忆在某种程度上说是负面的，但却让人终身难忘，其背后用到的方法就是重复——简单而机械的重复。同样，视觉上的重复，也可以起到重要的记忆效果。经典的例子是那些时尚大牌的包包，不管是Lv、Gucci还是Fendi，都可以看到成片的四方连续Logo图案，这些图形属于辅助图形的范畴，它们的重复也是一种有力的重复，高级的重复。

（三）强化品牌形象系统的辨识度

辅助图具有显明而极其具个性的视觉特征，不但可以吸引人的注意力和兴趣而且帮助企业传达更明确的视觉信息，比如可口可乐的飘带形辅助图形，以柔美流畅的波浪线条、梦幻般富有动感的气泡圆形肌理烘托了苏打汽水饮料特点，传递了休闲、娱乐、放松、自在的信息。可以试想，即使拿掉了“可口可乐”四个字，也可以通过白色的曲线飘带，一眼认出这是可口可乐。

（四）增强其他视觉元素的适应性

辅助图形的设计与VI基础系统中的其他元素之前存在内在联系，它们之间起到强调对比、互相衬托的作用;辅助图形有效加强其他元素在视觉应用时的柔软感与适应度。辅助图形以处理好和其他要素与环境的关系为出发点，有时，外形柔软模糊的辅助图形同轮廓清晰的品牌主标识能够形成很好的主次关系，这样可以进一步协助品牌强化其传播核心要素的意义和价值。

（五）提升受众观赏上的形式美感

辅助图形与品牌标准字和标准色通过多种方式组合与配合，能够产生韵律感和美感，从而强化品牌的视觉冲击力，并由此产生引导视觉的效果。此外，辅助图形还增加图形自身的亲切感，增强受众的审美体验与趣味。试想—下，如果一个品牌的视觉形象只有Logo，没有辅助图形的调剂和增色，那将多么乏味无趣。

二、可以获得辅助图形的方法

（一）截取Logo的局部

这是一个简单粗暴的方法，通常是把Logo先放大数倍，然后进行局部的裁剪（图1）或大小和透明度的调整（图2）。设计师在图1的杯子应用中，把字母P&R放大并进行裁切。图2的信纸设计中，设计师把心形的标识放大，并调整到差不多10% -20%的透明度。以这种方式来进行辅助图形设计的手法可以说是最简单的Logo在全局视觉识别的表现，但是要注意：如果要选择这种方式进行设计，Logo本身最好有大量的细节和经得起推敲的曲线。同时在裁切的时候要注意选择有变化有细节又耐看的部分，比如：如果是类似图1这种文字Logo，那么有衬线字体要比无衬线字体的效果要好得多，如：字体Bodoni就比Helvetica要更适合此种方法，因为它的衬线上有足够多的细节之美，经得起放大后的推敲和审美。

（二）四方连续的图案

如果设计的Logo是偏几何形的感觉，如图3，那么十分适合设计四方连续的图案，因为前期几何化的数值方便后期规律化的应用。事实上，采用这种设计方式是非常简单又有效的方法，但要特别注意：底图上的黑白面积比例关系，图案如果过于密集，会让人眼花缭乱，有种密集恐怖症的即视感;图案如果过于疏散，又会给人不够精致的廉价感，不利于提升品牌的整体形象。应用的时候还应注意：如果忽略了辅助图形方向的调整会显得整套设计过于严肃和庄重，对策是有规律的错位排列，如图4，这样可以增加动感，此外还可以按照某种规律把其中一部分单位图形缩小或放大，这些都是使辅助图形灵活变化的方法。

（三）整体底图填充

这种方法算是一种特殊肌理或艺术效果，如图5，笔刷的飞白效果非常有自己的特色，从而特别容易在众多品牌形象中脱颖而出。如果你的品牌是某种自然清新的气质，比如阳光、海洋、女性、度假休闲之地等，那么以这种底图的填充方式来做辅助图形再合适不过了，如：水彩画或水墨画的抽象背景或笔触，需要注意的是：慎重使用现成的下载素材。因为特殊的艺术效果在网上下载的素材一来像素不高，二来很难和你的品牌形象气质相契合。解决的方法是：可以通过PhotoShop软件修改色调来调整颜色，当然最理想的方式还是亲自绘制尺寸较大的草图扫描进电脑，再以高像素导出，这是保证后期印刷质量的关键。有时还可以根据需要把位图转化为矢量图，但这样做同时也会失去原图的细节与渐变的层次美感。另外，在色彩上，底图填充要注意边界过渡得要自然，可以采用透明渐变的模版来柔和过程，色调也要单一考虑到整体感，这样才可以防止喧宾夺主，更好地衬托主标识的形象。

（四）局部艺术笔刷

和方法三比较类似，但不是以大面积的底图形式出现，而是局部呈现，如图6。在电脑计算机生产标准化图形的时代，手绘图带来的艺术感和温暖感，是电脑的机械感和冰冷感所永远无法企及和替代的。图6中的黑色水墨笔刷效果，不管是圆形还实长条形，都极具艺术表现力，速度与力量之美被表达得淋漓尽致。

（五）特异化重点元素

此方法常见于字母Logo设计。为了打破设计成品最后的沉闷感，通常都会额外添加一点华丽的表现手法。一个取巧的设计技法就是给字母中添加一个特殊的识别元素，这个元素涌常不会太复杂，但是一定会使用与整体Logo不同的鲜艳的色彩， 有助于形成视觉焦点。比如图7这个大学的标识中，设计师把字母E的中间一横替换成蓝色的圆点，十分醒目，让原本严肃的标识不至于显得那么死板，整个视觉形象活泼不少。

（六）更多类似的手绘风格

当手写字体或手绘图形作为品牌形象时，如果还是用方法一中提到的单纯用Logo进行局部截取在展示效果上做变化是有限的。但是将不同的项目单独进行文字或图形的手绘，然后再进行截取就可以增加无限变化的可能性。相同的配色方案与类似的文字或图形风格也并不会使整体效果变得突兀和不自然。图8是同一品牌下的纸袋包装，虽然颜色比例和形状大小不尽相同，但还是可以感受到同一套系下的视觉统一与和谐感。

（七）轮廓化四方连续图案

与方法二相比，轮廓化四方连续图案的最大优势就是完美地协调了复杂与简洁的关系。如果说使用四方连续作为VI辅助图形的品牌能够带来严肃规矩的感觉，那么轮廓化四方连续辅助图形表达的就是简洁高雅之美。这类Logo在传达信息时通常会显得复杂繁琐，采用轮廓化四方连续图案（图9）可以很好地回避这一缺点。如果说，四方连续图案是以面为主的图形表达，那么轮廓化四方连续图案就是线的表达，一套完整的视觉形象系统，只有点线面因素互相衬托配合，才能呈现最完美的视觉形象。

（八）超级符号的强调

有时我们可以看到一个简单的手写字作为Logo，，在经过强调、四方连续与放大后仍然能给形成深刻的印象。这个例子（图10）中比较有趣的一点是，它严谨的三角形图形Logo不是重点，下方的手写字母里的“O”却成了超级符号。可以看到：在实际的名片应用中国形Logo反而被设计成底纹来衬托辅助元素，不得不承认这是少见又聪明的做法。再比如国家地理杂质的黄框，如图11，它绝对的简单，绝对的直接，絕对的具有识别性却并不干扰多种元素的展现，同时完美呼应Logo的图形并且使用上还非常简单，这样的辅助图形可以称为完美。随着品牌知名度不断提升，National Geographic这组文字Logo即使不再出现，凭借这个黄框，受众也能一眼认出这是国家地理杂志，这对品牌视觉识别系统来说是极大的成功。

（九）肌理扩展

这种手法其实也很简单，就是将Logo设计中使用的肌理扩展到VI里，但是问题在于Logo设计一般追求简洁明了，很少在其中注入复杂的肌理。而VI设计兼顾到大块面展现会需要大量的细节，如何平衡这其中的矛盾是在Logo设计之初就需要考虑到的问题。图12的例子中，主标识用了从红到紫的渐变和不规则的外形，在VI应用中得以很好的变形和应用。事实上，这里所谓的肌理通常不会太复杂，渐变就是一个既简单又富有变化的肌理典型。

（十）元素再创造

视觉元素并不是在进行无意义的堆砌与排列，而是进化出了成套表达内容的方法和机制，丰富的变化形式使得整套VI可以表达多种复杂的状态与情感。图13是一套具有少数名族风格的时尚之作。设计师从具象的民族花纹中抽象出大量的几何图案化纹样，这些看上去很丰富的辅助图形，在视觉气质上和整套VI很搭配，但又处处体现着不同。

（十一）插图绘制

这类辅助图形为艺术性很高的插图，通常是由设计公司单独聘请专业的插图设计师完成设计，图14是来自意大利的传统巧克力品牌，有着悠久的历史并坚持以手工制作美味，所以用手绘的插图作为辅助图形再合适不过。值得注意的是，当辅助图形十分复杂的时候，Logo就要尽量做到简洁大方，简单的文字与复杂图形形成了很好的对比关系。一个完美的视觉体系，一定是各种对比关系的相映成趣，繁与简，虚与实，大与小等等。

（十二）抽象提炼

这种方法基于设计师对品牌优秀内容的提炼与把控，不是一两句话能总结的，学习上也很有难度，因为这属于精神意识层面。来自荷兰的梵高美术馆的Logo（图15）看上去没什么特别的创意，但是请注意：如果展示的内容已经足够精彩华丽那么Logo就应该低调简洁（这也符合上一条提到的对比关系的运用），但是同时，VI辅助图形的实用性与概括性就必须相当优秀。这套案例中，辅助图形抽象的线条之美凝练并在再现梵高的笔触，实在高级。普华永道的辅助图形（图16）很简单，就是普通元素的延展，但是设计师通过不同透明度的长方形元素之间的加法堆叠来达到层次感的控制。难得的是，设计师通过颜色与面积的把控，将这种简单的手法做出了高级感。这套Vl在识别性、传达性与易用性上皆是上作。可以看出，有时基础的手法也可以成就最优秀的效果，关键是看设计师如何去策划设计它。

三、辅助图形在Vl设计时的顺序

设计师在策划辅助图形的设计时，应遵循一定的逻辑顺序。看起来辅助图形需要放在VI基础系统之中先行进行设计，然而如果把辅助图形设计好，再去设计实际的应用中载体（如名片信纸等），就会发现：事先设计和规定好的辅助图形，在实际应用的时候不好用甚至没法用，因为没有具体的应用环境做参考和比对，很难设计出理想的应用佳品。所以，正确的VI设计顺序应该是：在实际的应用中去进行辅助图形的设计，再反推到基础系统的规则制定中。

结论

综上所述，VI中的辅助图形，在整套品牌形象识别系统中处于非常重要的地位和作用，不能因为它叫辅助图形就忽视了它的影响和重要性。只有灵活地运用各种方法才能最大程度地发挥辅助图形的意义，并配合其他要素，共同为品牌形象识别系统服务。.

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