黑龙江省冰雪体育旅游资源整合与开发策略研究

张大春　李长柱　范洪涤

摘要：黑龙江省具有开展冰雪体育旅游独特的地缘优势和历史传承，但近年来冰雪体育旅游的发展也出现一些问题，无序竞争、恶性竞争、重复建设、资源利用率低、同质化发展严重等诸多问题不断困扰着黑龙江省冰雪旅游产业的健康发展。加大对黑龙江省冰雪旅游资源的整合及开发力度可以形成合力，提高冰雪旅游产业的规模和效率，从而促进行业的快速发展。从树立良好的冰雪体育价值观、建立多元化传播渠道、倾力打造黑龙江省冰雪体育旅游品牌、树立地方特色打造多元格局的冰雪体育旅游基地等四个方面提出了黑龙江省冰雪体育旅游资源整合与开发的有效策略。

关键词：黑龙江省;冰雪体育旅游;资源整合与开发

一、前言

随着人们生活水平的不断提高，旅游行业也迎来了发展的黄金时期。与此同时，冰雪体育旅游逐渐跃入大众视野，受到越来越多的追捧和喜爱，冰雪旅游是将冰雪体育产业与旅游产业相结合的产物。在国务院印发的关于加快发展体育产业46号文件以及北京冬奥会成功申办的影响下，我国冰雪体育旅游产业的发展日益升温。黑龙江省处于我国东北地区，拥有着得天独厚的冰雪资源，独特的地理环境与气候条件为冰雪体育旅游产业的蓬勃发展奠定了良好的基础。作为冰雪产业大省，黑龙江省应该积极采取有效措施促进冰雪体育旅游资源的开发、整合和利用。目前，黑龙江省政府和相关部门已经意识到冰雪体育旅游资源整合与开发的重要意义，也将冰雪资源转化为经济发展的金山银山当作工作的主要任务，在政府和旅游部门的积极作用下，已取得一定的进步和发展，但资源整合与开发的进程中仍存在改进的空间。基于此，本文将围绕黑龙江省冰雪体育旅游资源的整合与开发展开研究和探讨。

二、黑龙江省冰雪体育旅游资源整合与开发的有效策略

（一）树立良好的冰雪体育价值观

结合现阶段黑龙江省冰雪体育旅游产业发展的情况来看，对于旅游资源的开发缺乏合理的规划和安排，不能有效的建立起满足冰雪体育旅游发展需求的冰雪体育价值观，不能将旅游者、冰雪资源以及价值观进行有机的结合，最终导致在冰雪体育旅游资源的整合与开发过程欠缺内涵建设。从某种意义上而言，在资源整合与开发过程中，应当充分考虑旅游者的思维、情感、认知与行为，保障资源开发的有效性和认同度。采取有效的措施将冰雪体育旅游中所蕴含的价值观和思想渗透到旅游者的内心，从思想和文化层面進行熏陶和影响，让旅游者对冰雪体育价值观产生认可和共鸣，才能保障冰雪体育旅游资源开发与整合的科学性和合理性。所以，在资源开发与整合过程中，应当积极树立良好的冰雪体育价值观，促进冰雪体育的传承与发展。

（二）建立多元化传播渠道

结合黑龙江省的冰雪体育资源特点来看，主要包括冰上资源以及雪上资源两个部分。这两部分资源之间既有联系又有区别，属于不同的资源类型，也有着各自的特性。虽然黑龙江省拥有着丰富的冰雪体育资源，但其知名度和影响力较为有限，宣传的渠道较为单一，宣传力度也不够强。很多人对于黑龙江省的冰雪体育旅游资源了解甚少，只能通过报纸、书刊、网络媒体等渠道进行简单的了解。因此，若想有效的提升资源整合与开发的效率，应当采取有效措施拓宽宣传渠道，促进媒体的合作与共赢。通过构建多元化的传播路径进一步提升黑龙江省冰雪体育旅游资源的宣传效果，充分利用全媒体的融合功能，扩大知名度和影响力，最终吸引更多旅游者和潜在客户的目光。与此同时，也更有利于吸引投资者与开发商的兴趣，构建和谐的冰雪体育旅游氛围，拓宽资源整合与开发的市场。

（三）倾力打造黑龙江省冰雪体育旅游品牌

在对黑龙江地区的冰雪体育旅游资源进行整合和开发的过程中，既要树立冰雪体育价值观，形成自身独特的冰雪文化氛围，还应当积极打造具有号召力和影响力的冰雪体育旅游品牌，发挥品牌效应，切实提升资源整合与开发的水平。黑龙江省应积极组织和举办形形色色的体育赛事，在开展过程中应当对冰雪体育元素进行强调和包装，将冰雪体育文化渗透到赛事活动中，发挥文化的灵魂作用，将其作为促进冰雪体育旅游资源整合与开发的源动力。形成良好的冰雪体育品牌才是推动资源整合与开发的不竭动力。所以，在冰雪体育旅游资源的整合与开发过程中，应当采取有效措施促进旅游品牌的构建与形成，在冰雪体育品牌的作用和影响下，进一步提升旅游资源开发的效率与水平。

（四）树立地方特色，打造多元格局的冰雪体育旅游基地

黑龙江省地理环境独特，处于我国边疆地区，是一个多民族聚居的省份。很多少数民族居住在黑龙江省，包括朝鲜族、回族、满族、锡伯族、赫哲族等等，少数民族在历史发展的进程中形成了自己独特的文化和习俗，具有本民族独有的特色文化。黑龙江省应当把握这一优势和特点，在冰雪体育旅游产业的发展过程中发挥文化特色和民族特色。在对冰雪体育旅游资源进行整合和开发的过程中，发挥地方特色的作用，以民族特色文化为核心，来建设冰雪体育旅游基地，更好的吸引大众的目光和兴趣，促进冰雪体育旅游产业更好的发展。

三、结语

综上所述，黑龙江省冰雪体育产业发展势态良好，地理环境和自然气候适宜冰雪体育运动的开展。随着我国冬奥会的成功申办以及国家对冰雪产业发展的重视程度逐渐提升，黑龙江地区也对冰雪资源的开发以及冰雪体育旅游产业的发展投入了更多的关注和重视。本文结合黑龙江省冰雪体育旅游资源特点和发展现状，简要讨论了资源整合与开发的策略。

参考文献：

[1] 唐敏，高文智，王淑华，张桂新.黑龙江省冰雪特色旅游产品开发研究[J].冰雪运动.2013（02）

[2] 吕博，张博.东北地区冰雪旅游资源整合开发研究[J].冰雪运动.2017（03）

[3] 孟爱云.东北区域冰雪旅游资源整合开发探讨[J].学术交流.2009（03）

[4] 于国强，刘春艳.吉林省雾凇冰雪旅游资源开发利用与整合研究[J].资源与产业.2007（06）

作者简介：

张大春（1972-），男，黑龙江双城人，硕士，教授，研究方向：冰雪体育。

课题来源：

1.黑河学院人文社会科学研究重点项目，课题编号：RWZ201505

2.黑龙江省哲学社会科学研究专项项目，课题编号：18TYD359