中国武侠动画的市场环境

陈荣?连润?吴沛逸

本文作者力图通过对当下的中国武侠爱情动画的市场竞争形势和环境的分析和介绍，以及对其经营者和市场主体的重新定位和市场需求的分析，探讨和探索一条中国当代的武侠电视爱情动画的良性繁荣和发展的新道路。无论我们当前是不断加强中国动画艺术文化宣传的根基、优化中国动画电视爱情艺术良性繁荣发展的状态或是不断地改善中国动画艺术和市场良性繁荣发展的环境，要更好地发展一部被誉为中国历史上最经典的武侠电视爱情动画，都必须不断地强化"人"的基本因素：不断地提高和培养具有原创性的动画专业人才的基本专业综合能力和文化素质，正视其动画作品和受众面向市场的真实发展的需要。这也许正是中国当代武侠爱情动画乃至所有国产武侠爱情动画的根本发展出路问题所在。

一、中国武侠动画的市场环境

（一）激烈的竞争环境

中国武侠动画拥有得天独厚的武侠文化资源，这是个巨大的优势资源，但是也面临了着巨大的挑战。电子游戏互动的优势和客源需求以及市场的相对固定性，都直接给予了真人武侠电影和动画片行业发展较大的发展压力。自20世纪20年代开始，几乎和中国电影同时问世的每一部真人古典武侠和动画电影，前后至少要经历五次动画创作的浪潮和无数电影导演不同创作风格的大胆尝试和创新演绎。

（二）市场开发的整体局限性

中国动画发展至今有80余年了，和当今中国的电影几乎同龄。自始至终没有真正获得中国动画应有的社会广泛关注和高度重视。与其传统的中国武侠动画的其创作目的和其受众有着密切的关系。

（三）中国武侠动画的市场发展需求

首先是中国武侠动画的受众市场定位。

由于中国武侠动画的中国受众和市场正在扩大并处于急速增长和扩张的发展阶段，深受日本、美国动画文化影响。动漫仅仅是一种时尚、个性化的生活和方式。而中国动漫所给人们带来的诸多商机也由此随之产生。

目前虽然对于中国的电视动画作品青少年电视观众的整个平均年龄段的增长幅度至少己已经逐渐扩展开了到27、8岁（从80年代中期开始对新出生的中国青少年动画观众从5岁左右开始逐渐计算），然而针对15岁到27岁这个不同年龄阶段观众的热播中国动画青少年电视动画至今依然已经是整个一片空白。随着国际互联网动画资讯的快速传播与不断发展和移动互联机与网络的快速发展与不断普及，10到15岁的中国青少年动画观众之间接触国外的国际动画流行影视作品的机会可能性和发展机会大大或小幅度地在增加，这一期间各个不同年龄层的中国动画影视观众也将很快就有机会逐渐脱离了以往中国的流行动画，把他们动画注意力的主要投放重点转移至看到更多地符合他们的文化胃口和具有跨地域文化融合需求的国外流行动画，

"武侠"动画文化在中国和全球华人动画集体的文化意识中具有的独特主导地位，将其准确定位为引领中国成人动画向更大的成人动画受众市场快速进军的重要先锋艺术。

其次是中国武侠动画的受众需求。

中国武侠动画题材中包含的复杂现代人性，微妙的复杂人际关系，豐富的现代人类文化和情感，甚至无可避免的社会暴力都直接决定了其动画受众和群体的特殊性：它天然就是为了成人的动画市场存在的。无论是亲情、友情、爱情、竞争对手或者是敌人的之间复杂的关系，中国武侠动画传统的文化形成体系过程中的精神和其他物质文化元素，无一不是中国武侠和成人动画的绝佳题材。更巧的地方是，武侠本就被中国动画称为"成人的童话"，深厚的中国动画文化历史渊源和动画素材的积累为它已经积累了良好的青少年和成人动画观众的基础。而决定中国的武侠青少年动画市场成败的关键就在于武侠动画能否更好地争取到这部分成人动画观众的理解和支持。武侠动画是每一代中国人与生俱来的艺术梦想。

二、中国武侠动画的市场发展构想

根据我国市场经济发展新的需要，开发新的周边产品市场。中国网络动漫影视产业体想要健康快速发展，必须始终经受经得住动漫观众的高度审视和动漫市场的严格检验。作为我国信息网络娱乐的重要技术产品之一，只有真正克服了中国市场需求发展的种种障碍，满足了中国市场的真正使用需求，中国网络动画产业才能真正摆脱当前无人大声叫好的尴尬发展现状。同理，能否在当前的国际市场竞争环境中能够有所突破，也直接程度影响了当前中国网络武侠剧情动画的强大市场力和生命力以武侠题材为核心，多方面集成发展，以求两个产业相辅相成，以中国武侠漫画题材动漫为产业核心，开发一套共同的动漫视觉艺术系统，从武侠漫画、动画和电子游戏三个产业方向共同努力跟进，形成一个集成一体化的动漫产业生态结构链，才是当前一种比较有效的融合发展产业模式。（作者单位：吉林动画学院）