设计符号在世博会展示设计中的应用

刘银丹　晋洁芳

【摘 要】设计符号作为一种代名词，在很多空间及领域都有所涉及，其特有的文化内涵及标志，能够在一定空间范围内营造出一种展示空间氛围和烘托空间主题的内动力。尤其在大型的世博展示会上，各个国家的文化内涵及所代表的符号对于展示本民族、本国文化都具有创造性的优势，在其展示设计上都具有图形特有的代表丰富内涵及推向更高层次的设计领域展现自我的两大趋势。

【关键词】设计符号;世博会;展示设计

中图分类号：TN911.73文献标志码：A             文章编号：1007-0125（2020）06-0095-02

在经济、科技、文化飞跃发展的时代，世博会作为全球性的大型活动，其承载的作用逐渐显露，参与的国家和企业也日渐增多，展现的方式也呈现多角度、多方向、多元化的趋势，就历届世博会而言，各国都会通过这个全球性的综合博览会，利用各自特有的设计符号来展示其特征。本文就历届世博会上展现的具有代表性的设计符号来分析其不同的文化特性和历史底蕴。

一、设计符号在世博會中的特征

设计符号是一种具有代表意义的概念式的图形，其特定的符号都有各自存在的意义和深度，它是经过长期的交流沟通以及生活实践，逐步形成的一种具有代表性意义的展示技巧。它的特征主要是用简洁的形体或者能够代表其本来的颜色、符号来展现，因其展现的或传达的内容是通过国际性交流来实现，继而在此一系列设计方面都会找具有代表意义的符号文化或形或色来传达其特有的思维与抽象内涵。同时世博会是人类文明的再现与缩影，是经济、文化、艺术等国际性交流的平台，在这里需要展现的不仅仅是各种文化交流与演变，更多的是对于新形势下的一种思考与总结。设计符号最主要的特性是作为一种视觉展现方式存在的，其通过平面效果、三维立面或视频等手段展现。它包括两个方面，一是传统的关于符号的表达，只构成了设计图像系统的一方面含义;二是构成，即设计师在构建一个符号系统之后，其图像系统会构成一种整合的图像符号系统。

世博会作为具有丰富内涵与深意的展示平台，不仅仅是展现各国经济、文化等的发展变化，更多的是一种现代化进程最佳的交流交际场所，其重心位置总是随着各国之间的人才储备、技术能力、经济发展水平等来体现，是对当下社会环境的一种思考与总结。因此，每届世博会都会吸取之前的思想文化展现，从而塑造新经济、新形势下的设计方式，提取不一样的设计符号，用最完备的设计交流形式来最全面展现各个国家或者城市的地域性、生态性及历史延续性等。

二、设计符号在展示设计中的表现

美国实用主义哲学创始人皮尔斯曾这样说道：“符号可以是代表和展示其他具象或意象事物的替代品，它可以通过某一特性来解释其存在的意义。”海军在《视觉的诗学》中强调：“在设计中，普遍会涉及到具有代表意义的符号的应用，其延伸就是对于符号学的研究。”设计符号主要是把其中所涉及到的基本元素和展示手段都看作特有的符号，通过应用基础元素并经过加工调整，从而达到一定意义的目的。对于如何快速有效地采用设计符号进行有效的信息传达，是展示设计首要的目标。我们应该了解到图像具有内在意义的展现方式，其可以有相应的视觉形式与表现手法。我们在进行展示设计的同时应该给予其特有的图像隐喻、象征或者文脉的表达意象。适当分析符号的各个层次，如语言层面、语构的质料层面、语用的功能层面等，利用象形、联想性的会意、类比性的借喻、指示性的所指研究语义的表达方式。

（一）造型设计符号

日本樱花，其造型类似于桃花，但是又有本质的区别，至少桃花的五片花瓣没有缺口，日本最著名的便是樱花节，樱花作为日本的国花，具有重要的象征意义。1970 年大阪世博会上作为最大展区的日本国家馆，其造型设计是由樱花演变而成，5个相同的花瓣造型，是对日本文化凝聚力的展现。这座展馆中间矗立着80米高的灯塔，是樱花花蕊的物化，五个直径大约60米，高30米左右的建筑围合成的具有特色的鼓状的建筑物合体，把日本的国花通过建筑的形式更加完美地展现在世人面前，这是一种对于国花设定的再理解、再创造。

素有“欧洲花园”之称的荷兰，其国花郁金香一直都受世人喜欢，在2010年上海世博会上，荷兰展馆外观呈郁金香造型，以此来展现其特有的色彩与丰富多彩的文化。用简单的物化造型设计，将经济富饶的荷兰用鲜艳的橙色的郁金香来指代，其寓意不可言喻。在世博会上，荷兰馆的俯视图利用郁金香的意象来完美展现其丰富多彩和浪漫情怀，无论是从外部塑造上还是颜色搭配上，荷兰馆都通过郁金香这个简单的花形符号完美阐释了荷兰人民对其的最忠诚的信仰与爱戴。

（二）引导性设计符号

在上海世博会中，墨西哥馆是唯一一个结构位于地下的国家馆，位于地面上全开放的展示是由各种颜色的彩旗组合成的彩色世界，这种开放式的展示形式更加显示了墨西哥开放式的风土人情。在地面部分开放式的展示中，用不规则的叶脉引导人们进入场地，整个场景给人一种彩色森林般的感觉。

“风筝”广场是墨西哥展馆引领风尚的标志，是新时代的一种共享模式，以一种国际性的方式呈现，同时风筝作为墨西哥的一种时尚文化，通过上海世博会这个舞台，将墨西哥文化与中国文化在形式上得以诠释，使来此参观的人不仅可以直接购买一个风筝或者亲手制作一个风筝，然后在此地放飞，还可以在此游玩、露营、野炊等。

（三）象征隐喻性设计符号

2010年世博会中，印度从标志设计到展馆设计等都采用了婆娑树的造型纹样，其树枝形状盘中复杂、枝蔓繁复、变化多样、茂密曲折，给人一种迷茫之中想要探索之意。标志设计中的婆娑树是由一根主干蔓延至其他范围并扩大，而展馆设计则是将标志设计中的平面化部分立体化，通过半圆弧形的这种不知何处为进口，何处为出口的盘绕式结构，将整个展馆以半圆形包裹着，这种以形补形的方式，完美展示了正负形的组合，也向我们更好地说明了印度是一个具有包容性的国家，这一点是与中国不谋而合的。

对于佛教兴盛之地的尼泊尔而言，其国家展馆主要应用隐喻的设计符号，将标志与国教信奉的神靈的尊容相结合，其顶端采用祥云纹样，这是一种城市的探索，也是一种用物象的手法找到与中国相似的点来表现与中国之间的和睦友好关系，这种思索与探究，是作为国与国、国与世界之间的文化、艺术等的交流与协作。

三、设计符号在现代设计中的体现与延伸

在飞速发展的现今社会，符号学已不仅仅是一门学问，更多是一种理论与实践的探索，其应用，不仅仅在艺术中，还可以在建筑、设计、绘画等领域展现其特有的魅力。

近年来，中国元素已经慢慢融入到各行各业中，在世博会这个被誉为世界各国展示其创意的舞台上，2010 年上海世博会上中国馆采用将近一百种中国红来展示展馆的色彩魅力，以木梁、木柱、斗拱等形式，完美展现了中国建筑文化的博大精深，也通过具有代表性的中国古建筑元素符号来展现中国建筑技术之美与造型之美。同时作为部分国家的旅游logo，在2010年国家展馆设计中，借用此符号的具象化来展现其特有的文化内涵与特色，比如土耳其、越南、阿根廷、新西兰等，通过虚与实的结合，平面与立体的整合，使得更多民众熟知，对于体现所在国的特征具有强大的作用。

设计符号在现代设计中扮演的不仅仅是一种简单的符号，更多是一种文化的继承与发展，它不是一层不变的，而是随着经济文化的不断更进而丰富和完善的。传统的设计符号只能作为一种承载体不断被后人提取和利用，从而创造更加符合现代化进程的设计语言。所以在现阶段，我们要不断推陈出新，不断在世界这个大舞台上展现自己特有的魅力与风格。

四、结语

综上所述，在多元化设计的今天，文化的依附性已不可避免。形式的东西不是起决定作用的，传统精神的文脉传承才是关键所在。当然对精神文脉的传承不一定要排斥一些手法和形式的借鉴，我们要不断学习原有的习俗文化并加以提取，创造更多的原汁原味的文化符号，再通过更多国际性的舞台，通过展示的手段，将更多具有本国文化内涵的东西向世人展示，同国际交流。从而使更多不为人熟知的传统精髓文化进入到全世界的人的眼中，让这种文化交流变得更有深意，更符合现阶段全球化、共享式的交流模式。特有的风格特点、符号定义，通过本土文化和信仰赋予其新的深远的含义，同时通过世博会这个国际性的展示舞台吸纳异质文化，并进行交流融合，是一种新文化、新符号的创新展示形式。

参考文献：

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[2]胡以萍.世博会展示设计中的文化符号研究[J].艺术评论，2010，（06）：14-19.

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