大学生视角下互联网微医疗保险的发展趋势及其推广

马金蓉?甘小雨?巩鑫鹏

现代社会随着科学技术的快速发展、我们生活中的形形色色都发生了变化;人们的衣食住行也更加丰富多彩。伴随着生活方式的多样化、也随之给人们帶来了潜在的危险，保险行业应运而生;然而近年来传统的保险模式已不再占有优势。互联网技术突飞猛进的往前走;2012年，首次在公开场合出现“互联网+”的概念。所谓的“互联网+”，即任何传统行业或服务被互联网改变，并产生新的格局。对于保险行业也逐渐出现了向互联网靠拢的趋势;互联网微医疗保险的发展趋势明显可见、在不久的将来也会深入我们每个人的生活之中。

一、互联网微医疗保险概括

互联网微医疗保险，是指在传统医疗保险的制度下，利用互联网技术与保险行业相结合而产生的短时间内的保险。任何一件事情都具有两面性;科技越来越先进、它的进步带来的安全隐患也是必不可少的。例如人们追求刺激时可能会去蹦极、那么随之带来的就是摔伤或者一不下心就是丢了性命的危险，与此对应的保险便随之产生;又例如伴随着市场行业发展而产生的相关投资保险。对于有些风险而言，它只存在某一天、有的短至几个小时。传统的柜台保险的局限性就十分明显了。那么这种互联网式的微医疗保险就显得十分重要了。它可以使人们在极其紧张的情况下心里得到一丝慰藉，同时也能推动互联网行业和保险行业的向前发展。

二、大学生视角下的医疗保险

为了更好的探究互联网微医疗保险的发展趋势，我们对大学生进行了一次相关的调查。调查显示大学生中买过医疗保险和正准备买的占比99%;家中有保险保障的占比93.02%;在各类保险中大学生最愿意买的保险有意外伤害险、人生重大疾病险、住院医疗保险、养老保险;不愿意去柜台咨询的占比70%左右。从此次调查中可以发现社会发展到这个地步人们都很重视医疗保险区域，但是真正愿意去柜台了解的人却很少。

三、互联网微医疗保险发展的动力

基于大学生本身的性格特征、现代社会对于“不出门便知天下事”已经不足为奇了。在这个互联网的世界里，互联网微医疗保险的发展动力可归结于以下几点：第一、相比之下，很多人更愿意通过各种网络平台去了解保险、购买保险。毕竟现在社会网络更加方便快捷。第二、近年来自从淘宝、京东、支付宝等交易平台的出现，对传统的消费观念冲击很大。人们已经习惯网络消费，互联网微医疗保险可以延续这种人们已经习惯了的网络消费。第三、互联网微医疗保险只要有互联网的地方随处可买，这便节省了我们很多的时间;从经济学的角度来理解，节省了我们的成本。从以上三点来看互联网微医疗保险的发展潜力还是相当可观的

四、互联网微医疗保险的发展趋势

国务院2014年发布的《关于加快发展现代保险服务业的若干意见》中提到：“支持保险公司积极运用网络、云计算、大数据、移动互联网等新技术促进保险业销售渠道和服务模式创新。结合电子平台，现阶段我们已经推出了一些简单的微医疗保险。鉴于微医疗保险本身的缺陷：时间短、保额小、制度不完善等问题。未来互联网微医疗保险的发展必将和一些传统的线上业务相结合来弥补本身的不足，使保险行业发展的更加完善、贴近、更容易与日常生活融合。

五、互联网微医疗保险模式改进

2018年5月4日“平安好医生”在香港联交所主板挂牌交易， 成为互联网医疗上市第一股;紧接着， 微医宣布旗下“微医疗”板块将于2018年底在香港上市除此之外， 各类保险行业大户：中国人寿、中国平安、中国太保、等顺应时代发展应用多种方式进入医疗产业;互联网微医疗保险应该在这个大的网络时代背景下有一片属于自己的天空。各个保险公司亦可打造一个完整的相关系统;把各种长期、保险金额大、日常应用广的保险与互联网微医疗保险进行融合、产生专业的保险系统。但这并不是否定它与其他软件的合作、只是说在原有的基础之上我们可以有一个更加完善的系统。而且要做到上下线结合，加强医院和保险公司关于互联网微医疗保险的合作、沟通，使其保险结构变得简单、易懂、大众化。

六、互联网微医疗保险的推广

在“互联网+”鼓励政策的背景下，“互联网+医疗”这个崛起的新兴商业模式正在一步一步走来，若是之前没有互联网的情况下，一种东西的推广可能会耗费很大的人力、物力、财力。然而现在有了网络，这种新兴的互联网商业模式中，资本对于这些互联网企业具有迅速扩张的需求，企业在获得融资的初步阶段时，通常会将其主要的业务方向定位为品牌营销和手机客户端APP的应用推广，用以吸引更多的客户资源并以最快的速度占领较高的市场地位。国家医保事业也可以大力推广微信公众号，以这种最为常见的方法让为医疗保险走进人们的生活。

随着信息时代的到来，各个行业也开始纷纷发展以网上电子平台为媒介的服务与产品。保险行业更是与时俱进，在微信、支付宝等各大手机软件上推出了小型保险，并且得到了人们的肯定和信任，但依旧有大部分人并不了解微医疗保险，所以，让更多的人去了解、认识和选择为医疗保险是非常有必要的。这对于微医疗保险行业的崛起有着不可或缺的作用。（作者单位：辽宁科技大学）

项目名称：大学生对互联网微医疗保险认知了解的调查研究。

本文属于辽宁科技大学2019年省级大学生创新创业训练计划项目阶段性成果。

项目编号：201910146392。