中药协“温酒”斩华雄，结果是马谡

梁霜

鸿茅药业获“社会责任奖”，引发了民众很大的情绪波动。讽刺的是，这奖拿到手里还没捂热，就被中药协收回。

2019年12月26日，在颁奖5天之后，中国中药协会在官网发布了致歉函，宣布撤销对内蒙古鸿茅药业有限责任公司的表彰，并把工作出现偏差归责于“疏于审查和管理，尤其对于‘鸿茅药酒事件，在社会公众舆论中的影响认识不足，引起广泛质疑”。

此次“颁奖”风波，最终以迅速撤奖，致歉回应公众告终，表面上看是温酒斩华雄。但事实上，却更像中药协面对自身公信力危机时，上演的一出挥泪斩马谡。

作为行业协会，如果鸿茅药酒真的够资格评奖，在这种时候，中药协就应该站出来，说出理由，列举其在2018年的社会责任表现，说明它不仅有错，也尽到了责任。现在撤销，不仅自伤八百，还把企业再坑了一次，更像是转移矛盾，推卸自己的责任。

稍微关注鸿茅药酒事件的人，自然知晓其“跨省抓人”风波，由人民日报社主管主办的《健康时报》更发文指出，鸿茅药酒的广告宣传在江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门都曾被通报违法，被暂停销售数十次。

直到今天，公众关切的一些问题，鸿茅药业并未澄清。到底是怎样的标准，让中药协能够心安理得地为之颁发“社会责任奖”？

此前，中药协的一名工作人员曾回应媒体称，评奖肯定有标准，也有评的依据，但不方便透露。同时该工作人员强调，“这是我们行业内的事，过去是过去，我们评的是当下和公司的将来。不要盯着人家的过去不放”。

协会有“不便公开的行业标准”，群众自有掂量的一杆秤。只是中药协大概忘了，自己颁发的是“社会责任奖”。当所谓“社会责任奖”无视社会风评、不谈企业责任，荣誉与社会的认可度背离的时候，颁奖就不过是“自娱自乐”。

令公眾质疑的地方还在于，中药协在此次事件中表露出来的态度。从“我们的标准不便透露”到“不要盯着人家的过去不放”，再到“我们诚恳接受各方就此事对我们的批评指正”，中药协致歉的表态，可能大部分都是出于对公众愤怒的安抚，致歉函也仅用了轻描淡写的“把关不严”等字样。

但是，哪怕稍微用点时间，做一下起码的网络搜索，奖项风波可能就不会发生。撤回表彰难抵有心之过，可能连他们自己也心知肚明，一系列回应不过是挽救公信力的无奈补救，当规则和信任被玩坏，远远不是一封致歉函就能力挽狂澜。此次事件后，中药协如何恢复声誉，履行好促进中药行业持续健康发展的责任，是长期的课题。

值得警惕的是，在多次整治下，类似的评奖乱象仍不时发生并见诸报端，只是没有像此次涉及鸿茅药酒，掀起很大声浪。

网友说，“这个奖，一个真敢颁，一个真敢领。”对鸿茅药酒而言，互联网时代，公众的记忆力没那么容易糊弄。更多的企业也应该看到，犯错的代价是巨大的。与其去领一个名不副实难以推敲的“社会责任奖”，企业应该做的，是更多些对产品的敬畏，对消费者的敬畏。