疫情给会展业的警示

一场突如其来的疫情，彻底打乱了全国人民的生产生活节奏，更是让会展人措手不及。原本准备在春节后厉兵秣马大干一场的会展人，被疫情来了当头一棒，展馆闭馆，展会纷纷延期、取消，行业进入极寒时期。随着疫情的持续，会展业各环节都已经感受到了巨大的压力。企业收入下滑、成本上涨、现金流吃力、开工困难、士气低落、展会延期后举办难度和不确定性增加……这些难题成为会展人的噩梦。

毫无疑问，这次疫情对会展业这个人流集聚性行业的打击是毁灭性的。对于上半年尤其是三四月份的展会来说，无论延期后能否择期举行，都将面临着巨大的损失。在收入为零的情况下，中小型企业的现金储备只能支持一两个月，随时可能断裂的资金链已经威胁到很多企业的生存。不夸张地讲，疫情正在对会展业进行一场无情的大清洗，疫情过后行业格局必将面临着重新洗牌。然而，我们需要看到损失和苦难之外的更多东西：从非典到新冠肺炎，经历两次严重疫情的会展业应该从中吸取点什么。

疫情暴露了会展业抗风险及应急能力的缺失。会展业高度依赖于市政配套和实体经济，当交通中断、酒店关门，实体企业无法正常生产，会展业基本就陷于停顿状态。疫情事故爆发，会展活动被叫停，大部分企业拿不出有效应对方案，只能靠“熬”来应对。无论是流动资金储备还是业务结构布局，都缺乏应对疫情的“免疫力”。一些展览搭建企业在疫情爆发之初，调整业务板块，将重点从展会搭建转到展厅搭建，避免了全军覆没的危险。而更多的企业在业务构成上缺乏这样的多样性和灵活性，疫情之下就十分被动。现金流充沛的大中企业在应对疫情之时稍显从容，而大部分中小企业则惊惧不已，时时有“亡命”之忧，这说明企业发展战略缺乏远见，足堪警惕。

疫情表明了的展馆特殊使命。当武汉疫情感染人数大量增加，各种物资和医疗资源紧缺成为抗击疫情的一只拦路虎。此种情况下，可能谁也没有料到会展场馆会以方舱医院的面目出現在公众的视野中，成为重灾区抗击疫情的一处重要战场。一位会展人曾说过，会展场馆肩负着一项鲜为人知的功能：社会应急救灾。而此次事件则让公众见识了这一点。展馆作为城市公共资源的属性可能会影响未来场馆的建设，同时，此次事件也将推动展馆管理制度尤其是在卫生管理方面的完善。

总体来看，对于当前会展业的前景，悲观者有之，乐观者亦有之，但是多数人有一个共识：中国经济持续向好的趋势不会因此改变，从长远来看，前景依然是光明的。眼前的阴霾终将散去，会展人应该坚定信心，在后疫情时代的新市场中抢占新高地！