浅析中国墙布市场现状及未来发展方向

彭鹏 黄婷婷 严慧 常敬颖

（1.东丽纤维研究所（中国）有限公司 江苏省南通市 226009 2.苏州龙邦贸易有限公司 江苏省南通市 226009 3.紫罗兰家纺科技股份有限公司 江苏省南通市 226009）

0 前言

所谓墙布，即一种可以糊裱于室内墙面的纤维类材料，可以起到装饰墙面、保护墙体等作用。在我国由于家庭住房的普遍层高都在2.6～3.0m之间，采用传统0.53m幅宽的墙纸材料进行墙面装修的话，不可避免会产生接缝，接缝处经过一段时间，非常容易发生起翘等现象，影响美观和使用寿命。而墙布材料由于具有强力高、施工时不易破裂，可以进行大幅宽生产、使用无接缝等优点，因此近年来越来越受到中国消费者的青睐。

1 中国墙布市场现状及未来趋势分析

1.1 整体规模概况

虽然墙布材料近些年才刚刚兴起，但发展非常迅速。统计数据显示，2018年我国的墙纸销量为8.17亿m2，相较于2017年减少了24.2%，而与墙纸材料形成鲜明的对比2018年墙布的销量已经达到了7.28亿平方米，相较于前一年增加了高达72.9%，且预计到2020年中国墙布的销量将达到12.33亿m2[1]。若按照市场墙布价格的中位数40元每平米来算，2020年我国墙布的市场规模将达到近500亿元。

图1 中国墙布市场规模（数据来源：中国建筑装饰装修材料分会）

1.2 墙布市场未来发展趋势分析

1.2.1多重有利因素叠加、市场增长强劲

目前中国家庭墙纸墙布的使用率还不足15%，与发达国家，例如日本的98%，欧美的50%相比，还处在较低水准，但是随着中国消费者对于装饰的愈发重视，墙纸墙布的使用率逐年攀升，因此墙纸墙布的增长前景看好。另一方面，2019年中国商品房销售面积达15亿m2，按常规的墙布使用比例1：2.5来算，2019年一年新增的潜在的墙纸墙布消费市场就已高达37.5亿m2，由此来看，墙布市场的未来也值得看好。此外，由于中国的家庭对于墙纸接缝处的厌恶，因此作为墙纸的替代品，产品的升级替代现象也逐渐显现，这也进一步促进了墙布市场的爆发性增长。受以上因素的叠加影响，未来几年中国墙布市场的增长动力将会非常强劲。

1.2.2 品牌意识、产品创新意识不断增强

中国整体的消费市场正处在转型的时代，消费者对于品牌的重视程度逐年提高，部分墙布品牌厂商也意识到品牌力的重要性，诸如墙布“十大品牌”之类的评比也在不断的涌现。

此外，现阶段整个无缝墙布市场主要由中国品牌占据，由于缺少国外高品质产品的竞争，行业整体的创新意识还比较薄弱。目前中国墙布市场上的产品主要以水刺布与纺织面材料复合的产品居多，该材料相较于单纺织面材料相比具有成本低、易施工等优势。但是近些年，不少墙布厂商也意识到，成本竞争已经成为过去式，行业高端化、差异化将成为墙布行业未来的发展方向，一些大型厂商也逐渐加大了对于产品开发的投入，诸如纺黏无纺布、湿法成网类无纺布也都纷纷进入到了墙布领域[2]。

2 墙布产品未来开发方向分析

2.1 中国墙布厂商产品开发方向分析

为了对现阶段，墙布厂家在产品开发方面的情况进行把握，笔者对2000年1月到2019年12月近20年在中国大陆发表的墙纸墙布相关的专利内容进行调查，对已获授权保护的专利内容进行了分析和统计。结果发现各大厂商对于功能性开发格外关注，其中防水、防虫、除甲醛类的产品最受墙布厂商重视。

图2 各功能性墙纸墙布产品授权专利件数排行

2.2 消费者对于墙布产品的需求调研分析

为更深入的对墙布材料的市场需求进行把握，笔者走访了许多家装市场以及墙纸墙布的展会，调研了消费者对于未来墙布产品的期待，总结以来有以下几点：

（1）消费者对装修安全问题非常重视，墙布材料不仅要零甲醛排放，同时具有像硅藻泥一样具有吸附甲醛的能力更好；

（2）墙布虽然对墙体有防护作用，但于此同时，墙布也很容易染污渍，因此中国家庭对于墙布材料的防污以及可擦洗性具有较高的要求。虽然，相对于墙纸材料，墙布的耐擦洗性已经有了很大的改进，但是拒污以及易擦洗的特性，依然是吸引消费者的重要卖点；

（3）经过新型冠状病毒的惨痛教训以后，人们对于房屋杀菌消毒也逐渐重视起来，据研究显示，墙体上的霉菌能够携带大量的肺炎病毒，而家庭的病毒防护，墙纸墙布材料也是至关重要的一环。因此具有抗霉防霉的墙布产品，也会是未来墙布市场主要需求；

（4）相对于墙纸材料，墙布的色彩和花型还不够丰富，近些年由于中国的家装市场上，北欧等简约现代风盛行，大多家庭并没有很多复杂的配色需求，因此墙布色彩花型不够丰富的问题并没有显现。但是未来，随着消费升级多样化需求将不断涌现，个性化、定制化的功能性墙布产品必然更容易得到消费者的青睐。

3 结语

（1）我国墙面装饰材料的发展起步较晚，但是发展非常迅速。由于对接缝处翘边问题的厌恶，中国消费者更青睐墙布产品，近年来墙布的市场规模也在迅速扩大。

（2）由于中国消费者对于装饰的愈发重视，房地产市场的蓬勃发展，以及对墙纸的替代效应等因素的影响，未来几年中国墙布市场的增长动力将会非常强劲。

（3）通过对授权专利内容的调查分析，发现中国的厂商对于防水、防虫、除甲醛类的功能性产品开发格外关注，而消费者则对装修的安全性、防污易擦洗性、抗菌防霉性、墙布的色彩和花型多样化更为期待。