魏博：深潜动画短视频大航海时代

李姿漩

潜藏的创业投资机遇只有少数人能够抓住，千里马常有，伯乐不常有，“很多人不看好的项目反而能够成功”，一如当年的阿里巴巴、网易和后来居上的拼多多、瑞幸咖啡，来画的诞生成长离不开创始人魏博的坚定，90后青年魏博的创业经历，也可以用5分钟的动画短视频呈现出来。

2014年12月，23岁的魏博结束了在北京“复读机模式”的银行工作，飞往千里之外的深圳，成为前海金融学院一名金融培训师助理，授课期间魏博受到导师启发，将PPT转为手绘动画视频作讲解，在一班银行职员中受到好评。

魏博体会到手绘视频是信息传达和沟通的有效手段——利用人类对视觉对象的快速辨别能力，更为直观地图解传输抽象复杂的保险专业名词，让知识可视化，增强受者对知识的接受度和认知力。再加上教育培训行业是一块大市场，2015年7月，深圳福田八卦岭城中村一间十平米小屋里，魏博和几个伙伴开始了创业梦，成立深圳市前海手绘科技文化有限公司，创立核心品牌产品——来画视频。发展至今，来画已经在北京、上海、成都、南京等一线二线城市开设9个子公司，团队人数超300人。

精进技术

各 类 数 字 动 画软件珠玉在前，魏 博 将 来 画 比作 动 画 短 视 频制 作 工 具 中 的“美图秀秀”，低成本、高效率背 后 是 技 术 的攻坚克难。

公司创办之初，魏博东拼西凑找信赖的人借了钱，没有细究盈利模式，一心想开发手绘视频软件。到2015年9月份，资金链断了，去做路演，用他的话说，深圳的投资机构没有不拒绝过他的。一次活动中，偶然认识了阿基米互联网公司的投资人，魏博说：“给他们讲了项目，当时他们也没有听懂，但决定投资我，反正也没有多少钱，搏一把。”

魏博提出“让普通人像做PPT一样做短视频”，这同“来画”的名称寓意一脉相承—一起来画，简洁上口，近乎白描，“想让人一听就知道这个产品是做什么的”。来画致力于让普通人可以简单快速地创造出高质量的短视频。

一般来说，一个动画短视频成品产出，包含前期策划、中期制作、后期制作。绝大部分传统视频制作软件， 比如用于平面绘制的Photoshop，Painter，Illustrator等二维动画制作软件、矢量动画制作软件Flash以及平面类动画制作软件Retas Pro等，不仅对创作者的能力要求高，而且操作繁琐。

来画WEB端视频平台无需用户下载软件，即点即用，能够借助AI智能绘图功能快速创作，也可以将PPT文件一键转换成视频，简化中后期制作流程，降低动画短视频制作门槛，普通人按照制作PPT的逻辑即可快速高效制作生成创意视频。来画使短视频创作大众化、标准化、模块化，减少动画制作成本，缩短动画生成周期。官网统计，来画视频创作平台已产出46，369，600个作品。魏博表示：“来画的核心优势在于AI动画短视频技术和有版权、可商用的海量素材模板。”

来画的核心优势在于AI动画短视频 技 术 和 有 版权、可商用的海量素材模板。

各类数字动画软件珠玉在前，魏博将来画比作动画短视频制作工具中的“美图秀秀”，低成本、高效率背后是技术的攻坚克难。“来画的研发门槛很高，但凡将你本来要花十几倍时间做的事情缩短到十几分之一，意味着后端技术做了巨大改进。”经过几番迭代，来画动画短视频创作平台现已具有PPT一键转视频、AI智能语音、AI智能绘图、自适应电脑性能配置等功能。

“我们辛辛苦苦做了两年时间，主要开发一个动画引擎，引擎相当于发动机，开发过程是很漫长的。”魏博说，“AI方面的技术，来画经过大概1亿多张动画图片的训练，让没有做动画视频和手绘基础的普通人，只需要简单画出轮廓、形状，就能智能识别，智能生成。”来画成为继google后，全球第二家独立开发出AI Autodraw智能绘画技术的平台。

来画CTO邵猛，拥有九年微软技术平台经验，Face++早期创始技术骨干，曾连续四届获授微软全球最有价值专家。他表示，来画AI分三个主要部分，智能识别、智能优化、智能生成。当用户想画一段路径时，来画AI算法将自动识别、理解路径，根据用户历史绘画数据，实时修正、美化图形的线条及形状，并推荐最符合用户想法的素材图片，供用户使用。这样不仅能极大降低用户创作手绘素材的门槛，也能减少用户重复绘制的时间成本和工作量。

来画还接入科大讯飞的文字转语音服务，让用户只需输入文字，即可转成语音配音，且有多种配音角色可选，减少配音制作难度和成本。邵猛说：“过往大家可能都认为，配音需要专业配音人员才能完成。多数人的声音对语速的控制能力达不到专业要求。而依靠来画和科大讯飞完成的智能配音功能，用户只需要输入简单的文字、选择想使用谁的声音、手动设置基本语速，就可以一键生成配音，并把它完美地结合到手绘视频中。”

此外，來画视频创作平台拥有海量正版、可商用的素材， 包括高清视频素材、GIF动态素材、动画人物素材、手绘描边素材以及原创艺术字体、有声道具素材和模板等，同时，融合多渠道音乐与字体，版权合作方包括千图网、方正字体、松巴音乐、CCTV等。

构建商业生态圈

围绕“短视频创作”，来画全线布局WEB端、UWP端、ipad端、移动端，并以WEB端为主阵地，建构了自己的动画短视频商业生态圈，相继铺展了企业SaaS服务、视频定制、短视频创作培训、IP联合运营等业务。 依托视频创作平台及资源，来画积极拓展国内业务，已在全国一二线城市设立9家分公司。

来画的短视频创作工具，让用户多端创作、随心切换，满足包括企业宣传、教育培训、产品介绍、科普微课、演讲展示、电商营销等企业商业场景使用，为党政机关、媒体机构等客户提供一站式融媒体内容技术整体解决方案。

针对个人和企业用户，来画以技术内容付费为主导，推出会员制，分为基础创作版、企业尊享版、企业协作版、集团定制版，由低到高，依次享受会员专属、品牌曝光、高级制作、高级营销功能、高级服务五大功能解锁和功能叠加。集团定制版企业用户可获得来画线上视频大赛品牌曝光和线下营销活动品牌曝光以及视频营销培训等线上线下全方位功能服务。来画以来画视频学院为依托，从视频创作、宣传推广、短视频平台运营、IP打造以及商业变现等众多维度，帮助企业培训专业的视频营销官。

搭载技术创作平台，企业通过整合加工自身信息内容来发挥动画短视频的传播价值，至于如何转化为商业价值，首要条件是企业需要迎合消费者的口味，在内容上发力。而真正的优质内容需要用户提升动画短视频制作技能，使动画短视频的制作和表达更加专业化，PGC和OGC内容生产和工具使用的专业性更强，可为企业提升平台价值和用户体验。

为此，来画WEB端推出了手绘视频模板、素材、视频定制撮合平台，让个人设计师直接对接中小企业用户视频制作需求，在网页上直接接收需求、创作设计、交易展示，使用来画创作平台获取收益，形成独特、完整的手绘视频生产、交易生态链。

手绘视频极其吸引人的一点是可以将漫画、小说动画化。《灌篮高手》、《千与千寻》、《冰雪奇缘》等日美动漫、动画电影受众广泛;2017年上映的《至爱梵高·星空之谜》是全球第一部全手绘的油画电影。近年来国产动漫表现也愈加喜人，《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》长期占据儿童频道播出时段;猫眼专业版显示，截至9月16日，《哪吒之魔童降世》国内累计票房近50亿，豆瓣评分8.5。

动画短片的兴起刷新了动画的表达方式，可以用十分钟左右的时间讲述一个情节性很强的故事，诞生了诸如《水滴》《微笑的鱼》《再见雨天》《相思》等优秀作品。相比电影动画、电视动画，网络动画的叙事时长和方式等发生了改变，应用场景也大幅拓展。

一个动画短视频要想吸引更多网民，表现形式要富有创意，新颖独特，创作主题迎合时下热点，比如对于校园暴力、儿童性教育、垃圾分类、雾霾预防等科普性强、拍摄难度大的题材，动画短视频无疑是一个丰富多元的载体，更具表现力。以垃圾分类为主题的科普动画短视频为例，运用图形、图像、图表、音频等素材等，多场景集合，将信息可视化，可以强化受众记忆，使其明白如何进行垃圾分类，了解垃圾分类的必要性，提升信息在大众传播中的强度，进而影响人们的现实行动。

凭借行业领先的动画引擎开发能力和技术，来画与新华社新媒体中心于2019年11月26日达成合作，双方正式联手打造“时政动漫短视频生产平台”，该平台集合300套时政、财经、国际、体育类专属模板，5200万份动漫素材。通过动画短视频对科普新闻、政策新闻进行解读，既能降低制作成本，提高传播效率，解放编辑，也能为各大新媒体客户端提升用户粘度。

此外，来画通过创意内容生产助力IP推广，与知乎、同道大叔、《火星情报局》、《快乐大本营》等热门IP联手推出了短视频栏目，其中手绘视频版《三体之红岸基地》可算来画在IP合作领域的出道代表作。90万字的烧脑科幻小说用5分钟的手绘视频讲清楚了，简洁生动易懂，全网播放量高达1000多万，一是让投资者明了动画短视频的优势，再来为来画IP业务的持续进行打开了市场。

用户体验为王

移动通讯技术和互联网技术是短视频成长的培养皿，带宽技术的突破推进了视频传输的高阶增长，短视频的迅速发展则依赖于手机终端的移动通讯技术。2009年1月7日第三代移动通信牌照发布，标志着我国正式进入3G时代，手机才真正具有接收视频文件的能力，而视频内容移动大规模传播则要归功于4G技术，2013年12月4日，我国工业和信息化部向中国移动、中国电信、中国联通发放了4G牌照，与第三代移动通讯比较，4G技术的传输速率可达到20Mbps，最高可达100Mbps。

2013年，魏博还在延边大学读经济学专业，延大地处吉林省延边朝鲜族自治州首府延吉市，距离日韩较近，“韩国的4G技术比中国早了3年。”2011年7月，SKT、LG U+率先在韩国推出FDD-LTE（长期演进技术，俗称为3.9G）服务，网速大增，浏览视频成为生活常态。当时一款云端的演示文稿制作软件Prezi在韩国大学生中异常流行，Prezi既可制作PPT也可制作视频，更能满足人们的表达需求。之后魏博担任prezi中国区创始人，进行软件的宣传推广：“就是好玩，有趣。”

2019年6月6日，工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照，我国进入5G商用元年。6年间，从腾讯微视、新浪美拍到后来诞生的抖音、快手以及小影、VUE……社交类、工具类短视频应用层出不穷。随着5G传输峰值速率實现数十倍增长，移动端网速大幅提升，工具类短视频从形式到内容将再一次突进。

动画短视频市场也不乏高手，PC端，FLASH等动画短视频制作软件，拥有相当规模的习惯用户，已形成产品矩阵。在移动端，针对移动互联网营销的手机幻灯片、H5场景应用制作工具html5在处理文字、图片、音频、视频等元素混合排版及根据用户操作实时渲染图像和动画等方面颇有优势。

2016年4月，魏博上台演讲，底下一众投资者守着风口伺机而动，一听没提融资的事儿，坐不住了：“这不是耽误时间吗？”后来受邀参加源泉学院路演，魏博说;“这样功利性很少的活动应该多多举办，像当年TED一样，很少的功利性反而会诞生很多非常好的项目。”

有识之士倾向于投资有巨大市场需求的公司，移动互联网商业模式的竞争实质上就是用户体验的竞争，用户会选择一个可以使自己在使用中获得最大满足，更能表达自身诉求的产品形态。而提供卓越的用户体验的关键在于对待技术和产品要持续创新、追求极致。

从来画视频移动端下载次数来看，动画短视频的用户需求量呈渐增趋势。无论搞笑或是学术，公益或是商用，动画短视频都将依托科学技术，丰富视频维度和内涵，创造承载更富创意、更具生活化和想象力的内容，表现更多元的文化，动画人物动作更灵活多变，也可以与人互动，动画短视频的传播优势将被极大开发，满足用户的情感诉求，更加普惠、亲民。

魏博直言：“投资和创业不能依据自己的喜好来做事，要调查大家喜不喜欢。”目前来画的客户虽然以B端为主，但最终接收者依然是万千观众。以用户体验为中心，在技术、产品、内容、营销等多方面持续下潜，来画新一轮融资将继续用于技术研发，产品迭代。魏博表示：“来画将持续以技术为驱动，创意为导向，打造更加极致的产品体验，为企业及个人用户提供专业高效、创意有趣的手绘视频业务，构建引领潮流的互联网短视频生态圈。”