2020贺岁营销大盘点

No.1百事可乐《家是回忆的宝藏》

从2012年起，百事每年春节前都会发布以“把乐带回家”为主题的春节温情短片。本来为了抓老鼠而翻箱倒柜的一家人，意外地发现小时候的辅导书、作业本、百事复古相机等各种儿时用过的东西，由此，许多尘封的回忆一下子被翻了出来。百事可乐巧妙地以生肖“鼠”为关键点，切入亲情，揭示现代年轻人常常会因为深陷工作、生活等各种压力而被遗忘的美好回忆，从而传递团聚、温情的核心价值。

No.2 Nike《新年不承让》

中国新年送红包的习俗此番被 Nike 的贺岁广告演绎得淋漓尽致。耐克选用“拒收红包”这个新颖的切入点，让整个短片夸张、诙谐又特别接地气。用红包掀起一场持久的追逐拉力赛，给对手拜年。既传递了Nike尊重对手、全力以赴、不承让的品牌理念，同时又完美结合了新春节点。

No.3支付宝《到哪儿了》

春运衍生话题在年关备受关注，支付宝上映五福贺岁片《到哪儿了》，由歌手周深演唱主题曲，以走心感情牌营造感染力。短片围绕亲朋好友间的“到哪儿了”日常问候关心出发，讲述了一段关于春运归家旅途上发生的温情故事。支付宝借此片向观众传达“最好的福气就是全家福”的理念，正式启动集五福活动。扫福成了一年一度的贺岁迎新盛事，分多分少不再重要，做人嘛，最重要的就是开心！

No.4阿迪达斯《新年“造”万象》

阿迪达斯今年找来陈奕迅、易烊千玺、刘亦菲、彭于晏、宁泽涛、Angelababy、王诗龄等半个娱乐圈的明星，组成了“神仙阵容”。这些明星穿上中国灵兽、中国花卉、中国十二章纹和中国传统图腾等中国元素的服装，打造了一组堪比春晚的国风大片。大片中，明星们酌酒杯、开纸扇，比舞斗武、击鼓跨栏等，诠释出“新年万物生，万象由我造”的主题。

No.5王老吉《過吉祥年，喝红罐王老吉》

“过吉祥年，喝红罐王老吉”一直是王老吉的春节短片主题，不过与以往使用素人拍摄短片不同，这次王老吉起用周冬雨、张艺兴两大当红人气明星共同演绎2020年新春大片，延续了以往“吉文化”的传统。同时塑造三个以“吉”为主题的春节场景：归家时亲人的等待、办年货时大街小巷的欢声笑语以及除夕夜阖家团圆的快乐与祝福。王老吉有意进一步把品牌打造成新年符号，增强“吉祥年”与品牌的关联，刺激消费联想。

No.6农夫山泉《金鼠贺岁，好水旺财》

农夫山泉发布鼠年限量生肖纪念瓶，并发起“金鼠贺岁，好水旺财”话题，而这也是继2016年金猴瓶开始，官方第五次推出的生肖瓶系列。這次鼠年的瓶身依旧采用了插画形式，画面以“金鼠一家”为形象主体，将东方神韵以优雅祥和的方式传达出来，营造出了其乐融融的家庭氛围。同时，品牌还联合京东在线上制作了一支新年动画广告助力宣传。短片以“回家”作为主要叙述路线，讲述的是一只小老鼠历经辛劳回家团聚的故事，画面上巧妙地运用了大雁南归、百鸟归巢等景象，营造感性氛围。此外，农夫山泉还推出了一款VR游戏，用户可以在2月15日以前通过扫描鼠年促销装瓶身上的二维码进入游戏，获得红包等奖励。

No.7爱彼迎《给福，换一个方向》

故事中的小女孩每年都要和爸爸玩“贴福”游戏，在她的认知里，福字就应该正着贴，但爸爸每次都会把贴好的福字倒过来，年年如此。长大后的女孩因为要在医院值班不能回家，但她的妈妈偷偷预订爱彼迎房源，为父女制造团圆惊喜。爱彼迎借用“倒福”的春节习俗，衍生出“换个方式过年”的新选择：选择爱彼迎换个地点过年，不失为一种父母、子女双赢的团聚方式。这也是“给福，换一个方向”的深意：不管你身处天南海北，“一家人团聚”就意味着“过年”，“福”也就能到位。

No.8兰蔻《新年开启细嫩好肤质》

兰蔻这次的春节短片广告走起了浪漫路线，代言人Amanda Seyfried、Lily Collins从法国来到中国上海过节，将法式兰蔻的浪漫传到中国的新年。口涂兰蔻口红的代言人，在一个女孩的神秘指引下，意外闯入喜庆满满的红色世界，在发掘中国人的过年姿势过程中，让我们看到新年的仪式感。其实广告还隐藏了品牌的不少小心机，从红裙、红唇、红灯笼到红色烟花，细节之处呈现了各种红色元素。这不仅是为了把中国新年氛围做足，也承载着美妆品牌独有的美感，从而将美丽的新年愿景表达得恰到好处。

No.9网易严选《说法天下》

在一片喜气洋洋、阖家团圆的春节和睦气氛中，网易严选却不走寻常路，把新年广告拍成了《走进科学》即视感。走进网易严选《说法天下》，离奇消失的女婿引起记者的关注，循着妻子、邻居等人提供的说辞，案件真相最终浮出了水面。原来是女婿送礼屡屡踩雷，委屈出逃。通过借鉴悬疑刑侦片的风格，以幽默搞笑的剧情切入网易严选甄选好品质，为用户解决送礼烦恼的核心功能卖点，助力推广严选年货节。不得不说，网易严选越来越放飞自我了。

No.10五芳斋《小心意，举糕糕》

五芳斋发布了一支又萌又治愈的短片《小心意，举糕糕》，为消费者送上一份独特的新年贺礼。短片由10个常见的生活小片段串联起来一呈现当代年轻人的困扰，把压力化成心意，体现了五芳斋对消费者人群心理的精确把握。选用童声念读旁白，更增添了治愈功效，碰撞出奇妙的化学反应，有助于舒缓解压。

No.11士力架《春运饱你回家》

步入2020年，士力架宠粉再度升级，推出了一支为代言人王俊凯粉丝独家定制的新春广告。以小螃蟹为第一视角，记录一趟春运回家之旅，体现出士力架的暖心守护，传达“春运饱你回家”的广告理念。这也是品牌首次用粉丝形象作为主角演绎的TVC，有助于拉近品牌与粉丝的距离，建立起更紧密的情感联系。

No.12银联《中国不怕难》

过去一年，“我太难了”上榜2019年度十大流行语，常常被人们挂在嘴边。作为银联的开年大片，银联硬核回应一《中国不怕难》。这支短片通过讲述中国人直面困难，迎面而上，在困难中创造高光时刻的场景，传递了中国人不怕难的民族品格。在片尾，银联把个人的不怕难，引申至更广阔的集体层面，“你不怕难，中国就不怕难”，进一步升华了广告主题，致敬每一份付出，诠释并践行品牌主张。