基于抽象图形元素的车标设计研究

郭振山，郄帅

（河北工业大学 建筑与艺术设计学院，天津 300401）

汽车标志属于商业标志的一种，对于消费者识别汽车品牌、企业传递文化与内涵有着重要的作用，各个企业为了彰显自己的企业文化与理念，都会通过极具代表性的标志来进行自己的企业形象对外宣传。优秀的汽车标志往往是汽车企业的灵魂与精华，与汽车品牌融为一体，同时也能够很好地诠释汽车品牌的美观性、功能性以及内涵性，能够给消费者带来深刻的印象与独特的视觉感受。

在现代视觉传达设计的各个领域中，抽象图形元素占据了重要的地位，抽象造型语言所设计的作品看似简洁，却包含了极为丰富的信息，能够引起人们的无限遐想和情感共鸣，这种以人为本的设计思想及其特殊的表现形式更加符合现代人所追求的审美理念。同时抽象造型语言的简洁性，更加符合现代设计的趋势，能够提高设计的经济性，降低后期成本，也能够提高传播的效率。

在进行车标设计时，为了更好地表达标志所传递的企业精神与内涵，往往需要设计者具备优秀的抽象能力，通过高度概括得到更具表现力、更具冲击力以及更加简洁的标志。因此要想对视觉符号所蕴含的能量进行深层次的挖掘，让企业所要传递的理念能够通过独特视觉符号进行准确的表达，需要对车标设计中的抽象图形元素进行精准的把握，设计出符合当下设计理念与审美趋势的汽车标志，从而促进汽车标志设计不断出新与可持续的发展。

一、抽象图形

抽象艺术的概念起源于康定斯基，抽象艺术所强调的是对客观世界中具体形象的提炼与概括。抽象艺术主要通过点、线、面、色彩等非具象的造型元素来表述艺术家主观的精神世界。抽象图形的创造，首先需要抛弃对客观世界中具体形象的模仿与临摹，通过理性的分析与比较之后，将事物的本质进行提炼、抽取。从平面设计的角度来说，抽象是指采用一定的逻辑思维，通过对具象的事物进行概括、总结、简化和夸张等方式来获得的形象，并将这种形象通过几何元素以及大面积的色彩表现出来。抽象图形的创作具有以下几个特点：反对照搬式的模仿，远离客观世界和具体形象；并不拘泥于表象，所表达东西是隐晦的；强调形式大于内容，注重形式表现；抛弃事物非本质的东西，保留其本质内容。

图1 线的表现形式

二、抽象图形元素在汽车标志中的表达类型

蒙德里安曾提出他对抽象造型的理解：“抽象造型并不是传统理念中的塑造形体，而是通过线、面、体等手段来对形体进行抽象化的构造”，因此抽象造型关系也理解为点、线、面和色彩的构成关系。蒙德里安反对具体形象的描摹，他将自己理解的造型视为揭示艺术本质的主要手段。而抽象造型的过程中，对于抽象图形元素的合理把握与巧妙运用就显得尤为重要。

抽象图形元素在汽车标志设计中的应用主要包括三个方面，即线、面以及文字图形。

（一）抽象元素线的应用

常见的线条包括直线、折线、曲线等等，影响线条在标志设计中的因素包括线条长度的大与小，角度呈水平或倾斜，线条数量多与少，排列方式呈严谨或松散，线条宽度的粗与细，线条边缘呈光滑或粗糙等等，人们也会对不同形态与表现形式的线条产生不同的感受与联想。在标志设计中的线条需要精确地度量，理性地安排，线条的处理才算完成。（图1）

汽车标志中抽象造型元素的线条处理典型代表当属梅赛德斯奔驰的标志。奔驰于1909年首次推出金黄色三叉星标志，标志整体与等边三角形十分相似，运用金属质感与光影效果，显得体量感十足，不过相比于现在的标志，稍显笨重。直到1933年，奔驰将原有标志的文字、装饰全部简化，只留下一个比早期标志更加修长的三叉星，也就是我们今天常见的奔驰标志。新的标志非常简洁前卫，看起来像三条由粗到细的锋利线条组合而成，线条将圆形外环三等分，这个新的标志酷似汽车的方向盘，同时线条带来的速度感让人印象深刻，新的标志同样保持原有标志的对称特点，给人端庄高贵的感觉。线条元素在车标中往往可以带给人们一种速度感，倾斜的线条往往能够体现标志的活力，将线条很好地组合运用，可以完美地展示标志所具有的动态美，奔驰经典的三叉星标志完美地诠释了线条这一抽象元素的运用。

（二）抽象元素面的应用

面是由线运动所形成的各种规则与不规则形，蒙德里安所提倡的造型风格大量运用了三角形、圆形、正方形等几何图形，配合直线以及大面积的色彩进行巧妙的组合。这种抽象造型手法所呈现出的画面极具简洁性、秩序性、概括性等特点，通过抽象元素中的几何图形来传递作者丰富的情感，以及表达作者的设计观念与创作理念。而在汽车标志中常见的几何图形有圆形、三角形、五角星等等。

宝马汽车标志很好地诠释了汽车标志中“面”这一抽象图形元素的运用。关于宝马的标志含义有很多说法，较为常见的一种是飞行员在空中看到螺旋桨旋转所呈现蓝白交替的现象，这种说法充满了想象力，但文章认为这样解释还是比较牵强的。官方给出的解释很简单，标志来源于公司所在地巴伐利亚州的纹章元素，从纹章的角度可以更好地说明标志来源，巴伐利亚州常采用的纹章元素由二十一颗蓝白相间的菱形所组成，同时宝马的标志也采用了纹章中最为常见的四分法，这样产生的图形符合中心对称的特点，非常具有动感，分割后的标志由四个相同大小的扇形面组成，这种简单的几何形，明快的色彩以及简单的直线，正是蒙德里安所提倡的抽象造型手法，宝马的汽车标志能够让人联想到转动的车轮、汽车发动机或者方向盘等等，这也说明了设计师通过合理运用抽象图形元素中的面，既可以设计出简洁动感的标志，还可以赋予标志丰富的寓意。

（三）抽象元素文字图形的应用

最早的象形文字还不能称为抽象化的图形，但随着人类文明的发展演变，象形文字无法满足人们的日常交流，人们开始从这些文字中提取本质的内容，文字也开始向着抽象化图形发展，现代文字最终演变为抽象化的图形。

在汽车标志中，文字图形占据了很大的比例，其中有品牌首字母组合的标志，如大众（V和W）、劳斯莱斯（R和R）、本田和现代（H）、国产品牌比亚迪（BYD）等等。还有品牌全称字母的组合，如福特（FORD）、路虎（LAND ROVER）、日产（NISSAN）、沃尔沃（VOLVO）、国产品牌哈弗（HAVAL）等等。

除了英文的字母图形外，中文的汉字图形也可以运用到车标设计中，如国产品牌北京汽车的标志，就是来源于汉字“北”。“北”具有北汽集团与北京双重象征，充分体现了品牌所欲传达的统一性与地域性。抽象化后的北京汽车标志，被赋予跳舞的人的含义，传递出北汽集团“以人为本”的品牌理念，同时标志也像两扇敞开的门，寓意着北汽包容进取的精神，为消费者展示企业面对激烈的市场竞争，能够以开放的姿态应对，并且向着更加国际化、现代化、品质化方向发展的品牌战略。

此外还有中华的标志就是来源于汉字“中华”，红旗的标志来源于毛主席题的“红旗”二字，一汽的标志也是能够清晰的辨别出汉字“汽”等等。（图2）

三、抽象图形元素在汽车标志中的表达方法

抽象造型的方式与具象造型的方式不同，具象造型往往依据现实客观存在的具体形体进行描摹与塑造，因此具象造型所创造的艺术造型是与现实对象相似的，而抽象造型是相对于具象造型，更加概括和简约的造型手法，更能够直接传递作者的情感与思想。抽象图形元素在汽车标志设计中主要有两种表达方法：一是创作者从客观具象形态进行提取得到的；二是创作者通过自身主观意识臆想出的。

图2 含有文字图形的汽车标志

（一）从客观具象形态提取

从客观具象形态提取指的是，作者结合自身的主观情感与理念，参考客观中存在的具体形象，通过概括、简化、提取、夸张、组合等手段，得到该事物最本质、最根本的形态，这样同时具备参考事物的本质特点与设计者的思想，虽然来源于具象事物，但最终形成的是抽象的作品。

例如东风汽车标志，设计者通过对燕尾造型的观察与分析，最终提取出最本质的图形，抽象化的燕尾标志已经没有燕子具象造型的特点，反而看起来像一对旋转环绕的箭头，象征着车轮永不停息的奔跑。并且通过这种简洁抽象的表现手法，为我们传递出双燕飞舞，春意盎然的情景，双燕也符合了东风汽车的前身“中国第二汽车制造厂”的历史渊源。燕子在我们的传统文化中寓意着“吉祥”与“美好”，东风汽车的标志同时兼顾了中国传统文化与现代抽象设计语言，寓意深远又别具一格。（图3）

（二）由主观意识臆想得出

由主观意识臆想出的抽象形态则是指作者根据自己的想法和感情，通过将点、线、面、色彩这些抽象元素进行取舍、组合，最终把不可见的思想转换为画面中可见的视觉形态。这种由思想转换为几何形态的表达方法极具抽象美感，充满了不确定性与内涵性。

图3 东风标致的提取

国产汽车品牌蔚来的车标是由半圆形与三角形组成的，消费者无法通过这种纯抽象的几何图形来判断该车标是否为现实中存在的某个具体事物，车标的设计完全依赖于设计师的主观想法与感受。蔚来汽车标志中上半部分的半圆形代表着天空，有广阔前景和美好蓝图的寓意，而下方的三角形则代表汽车行驶的公路，象征着未来前进的方向与汽车源源不断前进的动力。两个抽象图形组合在一起，让人瞬间联想到一条笔直的公路通向天际线，同时天地交接的地方是一轮红日冉冉升起，预示着未来就在前方。标志整体呈现出的未来感与品牌的名字“蔚来”不谋而合。

四、总结

抽象图形元素与现代汽车标志设计，无论从具有的简洁性和现代感方面，还是从符合以人为本的设计理念和更好地传递人们的思想感情方面，都有着紧密的联系。通过运用抽象图形元素所设计的汽车标志，不仅具有简洁的直观感受，让消费者能够一目了然，瞬间可以领会企业想传递的文化理念与品牌价值，而且富有深刻的含义，使观赏者可以产生情感的共鸣以及深远的遐想。因此，在车标设计领域可以充分利用抽象图形元素，通过抽象造型语言来创造更多优秀的作品。