童装产业发展对儿童模特行业的影响研究

摘  要：我国的童装产业虽然起步较晚，但是随着国民生活水平提升，物质生活水平的提高带来的必然是审美意识的提高。随着二胎政策实施，童装市场以每年超过10%的增速在飞速增长。童装的消费不再仅仅满足于单纯的穿着性和舒适性，反而更加重视童装产品的时尚性，个性化以及童装文化等等。在这种社会背景和童装的发展趋势下，童装产业迎来了快速的增长。与此同时带动了相关产业的增长，儿童模特行业就是伴随着童装市场的增长而逐渐开始形成产业规模。

最早的童模其实就是成人模特的缩小版，童装产业发展需要大量的儿童模特来进行展示，一些培训机构发现了商机并参与了进来，从培养孩子全面发展的维度开拓了一个全新的市场，童模开始以兴趣班的形式在中国发展开来，但是也出现了很多浑水摸鱼的机构和非专业的教师以及盲目跟风的家长，产生了很多的问题。本文阐述了童装产业发展对儿童模特行业的影响。

关键词：童装行业;发展;影响;童模

一、童装产业发展对儿童模特行业的增长影响

截至2019年，中国有2.49亿14岁以下的儿童，占总人口17.8%，是一个非常庞大的消费群体。根据《2017-2021年中国童装市场投资分析及前景预测报告》，2017年中国童装市场规模为1597亿，预计2021年市场规模将达到2177亿元。伴随着二胎政策放开和消费观念的升级，未来童装的市场规模只会进一步的扩大。

目前电子商务已进入黄金发展期，据天猫大数据AI统计，天猫双十一当天童装类GMV超过65亿，总销量超过6500万件。不同于商场的试穿和实物购买，网络商品非常依赖于图片的展示，更好的展示意味着更高的销售额，这种简单粗暴的正相关使得了儿童模特产业的发展经历了一轮的扩张。

童装行业的高速发展带动了童模产业的发展。大量儿童模特培训机构落地。很多童装品牌会邀请童模为其拍摄服装宣传图片，这是一种锻炼孩子的方式，但是孩子在商业化过程中不免受到影响，这种比较直接的利益收益也使得家长在让自己的孩子参与儿童模特培訓时的加重了功利心理，这与艺术培训教育的初衷相违背。在这样的一个过程中，培训机构的职责至关重要，绝不能忽视了少儿的兴趣和需求，降低了儿童在每一次实践活动中的主体地位以及少儿的自我表现意愿，要从培训之初就要牢牢把控儿童艺术教育的内涵，一切从孩子内在素养提高入手，不可本末倒置。

在激烈的竞争下，诞生了像“新丝路少儿模特艺术团”、“潮童星儿童模特培训中心”等这样的巨无霸级的培训机构，成立至今不断扩大规模，在全国范围内开设艺术中心，招收学员上万人。从另一个维度来说其实是好事，赢家通吃的局面会带来整个行业的洗牌，从管理者的角度，整个市场更加的规范和方便管理;从经营者的角度，整个市场趋于稳定和品牌化，恶性竞争和资质不全的问题也在得到逐步改善。儿童模特行发展十分迅速，离不开行业管理者、童模培训机构和童装品牌的共同助力。通过近几年的变化，也逐渐可以做到因材施教，因人而异，形成了一门独特的针对儿童的艺术美学。而从教师资格、教学课程、管理体系等几个方面来看，少儿模特培训机构也在逐渐的查漏补缺，力求从内部自我破局，从而追求长久的产业发展。

少儿模特大赛也与童装产业有密不可分的联系。各个童装品牌都希望能够和少儿模特大赛合作，以冠名的方式提供自己品牌的服装，通过这样的方式来施加自己的产业影响力。例如2018年某童装品牌通过对于儿童模特赛事的投资和冠名，增加品牌宣传，在向业内证实自己的实力的同时，扩大品牌知名度及影响力，最后取得了不错的成绩，当年年度销售额遥遥领先同等级别的童装品牌。可以看出，童装产业和童模行业是相辅相成，相互助力的关系。

二、童装产业发展对儿童的影响

受童装行业带动起来的童模行业大力发展。但是有一些问题也逐渐显露。《中国青年报》社会调查中心之前通过民意中国网和网易进行过一项调查，参与到问卷中的1267名受访者中，有69.6%的受访者表示，孩童参加社会商业活动的现象非常多，儿童模特已经形成了规模不小的产业链条，而童模非常“暴利”的报道也屡见报端，有名气的童模收入甚至接近一线明星。因此也就不难理解，在金钱的诱惑下，越来越多的父母将自己的孩子早早的加入到了这场资本的游戏当中，至于孩子应该享受的童年生活则暂时放在一边。

这样让儿童过早的参与到社会生活中，会影响到儿童对于真实世界的基本判断，一定程度上造成儿童的心里早熟，甚至导致心灵创伤。高收入催生了这个行业的乱象丛生，许多童模培训机构缺乏系统化的课程体系，专业的授课老师以及统一的运营方式，行业内也应该加强对培训机构的监管，设立相关的标准及出现问题后的整改措施，对培训机构作以管理和制约。儿童模特教育属于儿童艺术教育的一种。做艺术培训的机构不能顾此失彼，应该关注孩子自身，激发他们的想象力和创新意识，促进全面发展和健康成长。

三、结论

随着我国经济的飞速发展，童装产业成为整个服装产业新的增长点经历了短短十几年时间。在这十几年里，童装产业同时踩上了消费升级和二胎红利，产业规模迅速攀升，未来发展空间巨大。就拿浙江省湖州市织里县为例，这里先后获得了“中国童装名镇”，“中国童装商标重点培育基地”和“全国产业集群区域品牌建设试点地区”称号，目前在织里有超过7000家童装制造业，产品数量众多，远销海外。借助新零售，运用线上虚拟购物场景，不停的拓宽自己的销售渠道，这次的疫情更加的催生了整个的产业升级，反而从另一个维度促进了发展。而童模也从单纯的商品展示者角色演化到了对于整个儿童时尚产业引领者的角色。

各类少儿模特比赛和走秀活动为中国童装时尚产业的发展注入了非常多的活力。伴随着国家整体产业政策的变化，未来市场的发展，童装产业和儿童模特产业会相辅相成，相互促进，相互带动，最终形成双赢的局面。

参考文献：

[1]严博政，晏晓宁.培育纺织产业集群 打造金色童年小镇[J].中国经贸导刊，2020（19）：74-75.

[2]王小兰.童装市场将成为服装领域新增长点[J].中国纤检，2019（05）：100-103.

作者简介：周媛媛;女;（1993.12-）;甘肃兰州，汉族;硕士;研究方向：设计学。