陈泽炎：会展价值提升 行业机遇无穷

徐智

在2018年底的中央经济工作会议上，习近平总书记指出：“世界面临百年未有之大变局，我国发展仍处于并将长期处于重要战略机遇期。”在此背景下，2019年中国会展业的发展与“大变局”“机遇期”自然而然地紧密连接在一起。中国会展经济研究会学术指导委员会常务副主任陈泽炎认为，这呼应和验证了《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》（国发〔2015〕15号）提出的，展览业“已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台”，要“更好发挥其在稳增长、促改革、调结构、惠民生中的作用”。

“大变局”“机遇期”凸显会展价值

作为中国会展经济研究会学术指导委员会常务副主任，陈泽炎善于从更宏观的角度来观察“大变局”“机遇期”下的中国会展业。

首先，2019年中共第十九届四中全会指出，庆祝中华人民共和国成立70周年系列活动极大振奋和凝聚了党心军心民心，庆祝改革开放40周年系列活动增强了将改革进行到底的信心。可以看到，这些重要的国家大事，都与会展行业紧密相关。为了庆祝建国70周年，中央政府举行了盛大的阅兵仪式，以及一系列的表彰会、庆祝会、演艺活动，全国各地举办了众多的建国70周年纪念展、成就展，习近平发表的2020新年贺词里也特别提到，庆祝新中国成立70周年系列活动是2019年“最难忘”的事情。

其次，2019年中国继续举办了四场主场外交活动：第二届“一带一路”国际合作高峰论坛、北京世界园艺博览会、亚洲文明对话大会、第二届中国国际进口博览会。“2018年举办了四场主场外交，2019年继续举办了四场主场外交，2020年除了第三届进博会外，还将举办一些联合国的世界性活動，估计这些活动也将成为中国重要的主场外交。”陈泽炎表示，会展活动与主场外交紧密相关已经连续多年，这也进一步巩固了我国主场外交以会展为载体的形式。

第三，2019年习近平继续给一系列重要会展活动致信祝贺。从5月28日开幕的2019年中国国际服务贸易交易会，到10月29日召开的第二届世界顶尖科学家论坛（2019），五个月内习近平共向26场论坛、展览活动致贺信。这无疑说明了国家领导人对会展活动重要作用，以及会展活动所承载的任务、使命和功效的高度重视和充分肯定。

“通过建国70周年系列活动、主场外交，我们提出了中国的方案，讲述了中国的故事，宣扬了中国的观点。而习近平关注的一系列会展活动也关联各个领域，体现了我们对世界开放，与世界合作，构建人类命运共同体的中国主张。”陈泽炎认为，面对“大变局”“机遇期”，在世界局势相对动荡、压力倍增的背景下，中国通过以上三个方面的回应，通过会展业的方式，更好地展现了中国的“四个自信”。这些都反映了2019年中国会展业所取得的辉煌成就，也体现了会展业的巨大价值。

陈泽炎透露，中国会展经济研究会正在收集统计2019年中国会展行业的发展数据，但最终结果尚未出炉。根据以往经济发展情况与会展业的关系，参照2019年我国经济增速为6.1%（国内生产总值为99.0865万亿元）的指标，陈泽炎对会展业（主要是展览业）有以下基本判断：2019年全国的展会数量、展会面积继续保持增长，但增速会下降，从高速变成中高速，而会展业质量会有所提升。会展业的质量提升主要表现在：重要会展项目的影响力明显扩大，各城市对会展业发展的重视程度增强，场馆建设仍将保持一定的热度，会展品牌会受到重视，会展企业的兼并上市等资本运作的态势会更加积极。

新使命、新前景、新领域、新科技

陈泽炎表示，2020年，中国仍处于“重要战略机遇期”内，会展业要按照“高质量发展”的总要求，注入新的动能，取得新的进展。

首先，要进一步明确会展业所承担的新使命。会展业的新使命就是要继续和国家的发展战略，和国民经济的发展大局紧密相连。例如参与主场外交，以出展促进与“一带一路”沿线国家产能的国际合作，按照“一带一路”倡议的要求来具体落实构建人类命运共同体等国家主张。

其次，要发掘会展业发展的新前景。这个新前景除了国际上中美第一阶段贸易谈判后带来的好的发展预期，也包括一些国家战略带来的良好的新前景。例如京津冀协同发展战略、长三角一体化发展战略、粤港澳大湾区发展战略、长江经济带发展战略、黄河流域生态保护和高质量发展等新兴国家战略，以及早前提出的东部率先发展、西部大开发、中部崛起、东北老工业基地振兴等。新的国家战略，新的动能注入，就会产生新的发展前景。在这其中，会展业作为经济发展的重要平台，必然能够在既有的基础上有新的发展。

另外，要重点关注一些新领域。第一个是消费领域。随着人们日益增长的美好生活需要，以及中美第一阶段贸易谈判后我国要进一步扩大进口，国家需要大力开拓提升内需市场。而在内需市场中，消费领域的比重必然会逐渐加大。

第二个是文化消费，即文博、文创、文旅“三文”行业的发展。此前也存在一些“三文”展会，不过主要是B2B的专业展、产业展。但据统计，2019年，在博物馆举办的临展、在类似798艺术区等场所举办的特展或文创特展、文博特展等活动达3.6万余个，大大超出以产业类型为主的展会数量，这无疑是一个很广阔的天地。

第三个是三大攻坚战中的“扶贫攻坚”，通过会展扶贫也值得关注。县域是扶贫的第一线，实际上在县域会展经济的发展过程中，许多县通过会展扶贫已经取得了一定的成绩。例如河北省平乡县举办的中国？北方（平乡）国际自行车、童车玩具博览会，就对当地扶贫起到了重要的作用；再如四川省会展行业协会、成都市会展行业协会举办的会展扶贫义卖，将贫困地区的产品通过会展活动销售出去。因此，会展扶贫也是一个新的领域。

另外，大数据、人工智能、区块链、5G+4K/8K等新科技，也将给会展行业带来一些新的发展机遇。

2020年是“十三五”收官之年，也是“十四五”规划酝酿制定之年。陈泽炎认为，在具体的展览方面，会展人可以关注四个方面：一是围绕“十三五”收官而举办的“胜利收官成就展”；二是围绕科技创新举办的会议与展览，即“科技创新会与展”；三是围绕2020年全国经济任务的“六稳（稳就业、稳金融、稳外贸、稳外资、稳投资、稳预期）”而举办的一系列专业展览会，即“促进‘六稳专业展”；四是提升民众生活品质的消费展，即“提升品质消费展”。

陈泽炎表示，胜利收官成就展、科技创新会与展、促进“六稳”专业展、提升品质消费展，体现了会展业在服务国民经济和社会发展的大局方面可以继续发挥积极、巨大的作用。因此，对于会展从业者而言，我们要有自己的责任和担当，继续为国家和社会的发展搭建平台和提供服务。