打造品牌化出展服务出境展览品牌发展论坛热议行业痛点

苏希玲

在市场营销渠道日益多元背景下，出展服务的本质是什么？较为成功的出展企业是否有一些共性特征？这些特征能否作为缔造出展服务品牌的主要参考？近年来的出展行业，出展服务方面还存在哪些痛点？出展企业如何突破挑战，让自身的品牌价值再上新台阶？企业应以何种心态，助力未来会展业的发展？……

针对业界高度关心的一系列议题，中外会展品牌大会分论坛之一——出境展览品牌发展论坛在北京索菲特大酒店成功举办。本次论坛围绕“打造品牌化出展服务”的主题，邀请业内大咖进行深度分享，并吸引了众多出展企业代表聆听交流。Hyve集团中国区人力资源业务合作伙伴孙婧雅担任论坛主持人。

在论坛第一环节，中外会展杂志社副主编葛菁发布了《中国出展组展机构30强榜单》《中国会展院校30强榜单》《会展业终身成就人物榜》《会展行业领军人物榜》《会展杰出女性人物榜》。其中，《中国出展组展机构30强榜单》前十名依次是：中国华阳经贸集团有限公司、中国国际展览中心集团公司、中国机电产品进出口商会、西麦克国际展览有限责任公司、商务部外贸发展事务局、福建荟源国际展览有限公司、远大国际展览有限公司、杭州嘉诺展览有限公司、贸促会机械行业分会、长城国际展览有限责任公司。

在第二环节，深耕出展领域多年的福建荟源國际展览有限公司总经理陈丹锋、远大国际展览有限公司副总经理张雅竹、福建世创商务展览有限公司董事长黄吉光展开对话。北京新叶国际展览有限公司总经理李振利担任对话主持。

福建荟源国际展览有限公司总经理陈丹锋表示，出展的本质是开拓国际市场。代理机构可以积极协同主办方举办商洽对接会、精准邀约买家等等，帮助企业提升参展实效，这既提升了展会的品质，同时也帮助了参展商。远大国际展览有限公司副总经理张雅竹表示，代理机构可以利用自身对国际市场的了解，为参展企业推荐适合其产品的市场，给客户带来价值的同时，实现代理机构的商业价值，而不是同质化竞争、打价格战。福建世创商务展览有限公司董事长黄吉光认为，仅仅作为国际展的代理不是长久之计，有实力的企业可以考虑筹办自有国际品牌展。而且，展会需要超越单纯的“中国商品展”的范畴，组织多国企业前来参展，这样的展会才会有广阔的发展空间。

对于会展行业的未来发展，陈丹锋认为，出展行业的发展确实面临挑战，但也一直有新的机遇，定位精准的会展项目会更能为企业带来商业机会。张雅竹认为，依据国家政策的引导，“一带一路”新兴会展市场有着很大的发展潜力。同时，引导企业参加现有行业周边相关的展会，也能为出展企业创造新的利润点。黄吉光认为，会展企业需要对政府的政策有信心，同时，无论从事代理还是自办展业务，均要细致认真，能坚持、能吃苦，才能保持业务常青。分享环节过后，现场观众还与嘉宾进行了问答互动，收获满满。