美国政治广告“扰民”何时休

2020-03-12熊通

华声 2020年2期

熊通

尽管美国作家马克·吐温早在1870年就在《竞选州长》中揭批过包括政治广告在内的竞选方式的虚伪、荒谬，指称其是对对手的恶意中伤，但西方用于竞选和执政的政治广告并未就此停止，反而随着时间的推移与媒介的更新换代，“不怀好意的”政治广告一直延续至今。

150年之后的2020年，美国将展开新一轮总统角逐。部分美国人已经无法忍受政治广告的“扰民”，几大社交网站纷纷赶在2019年年底出台措施，限制或者禁止竞选人及其团队利用社交网络投放政治广告。

噪音未平，杂音又起

美国的政治广告，不分党派，在社交网络时代，其“扰民的噪音”一浪高过一浪。如果说，在前社交网络时代，民众翻开报纸、打开收音机或者切换到特定的电视频道可以“不经意间”遇到这些政治广告，那么在手机不离手、新闻推送24小时不间断蹦出的社交网络时代，这些广告则让民众无处可躲。

以2016年美国总统选举为例，民主党竞选人希拉里阵营在社交网络上不断投放各类广告，宣称其对手、共和党竞选人特朗普“将会是美国最后一位总统”；而特朗普竞选团队的社交网络广告则把希拉里描述成“非常坏的骗子”，以强调希拉里过去有“邮件门”污点还没有水落石出，其信誉存疑。

《洛杉矶时报》的专栏作家阿布卡里安说，“不要相信任何人，他们没有一个说的是真话，与其浪费时间听他们扰民，还不如遛狗”。

许多民众在各路政治广告的噪音侵扰下，開始拒绝就选举问题表明真实态度。这让观察此次选举的美国一些主流媒体没有能够获取真实的民调情况，而一些媒体人又以此不完全民调作为基础，得出一些不准确的选情预测。

更有甚者，《纽约时报》在其选举专题中，煞有介事地分析出，希拉里战胜特朗普共有1024条路。

这一切似乎已随着那届大选结束而尘埃落定。但让舆论没有想到的是，噪音告一段落后，开始出现了另一种扰民的杂音。

特朗普就职后，充分利用社交网络与全世界互动。久而久之，美国自由主义势力感受到自己支持的民主党的影响力渠道越来越窄，因而开始通过社交网络，强化反对特朗普的呼声。

传统上支持左翼势力的电视台MSNBC节目主播多次在社交网络上说，“特朗普说我们是假媒体，其实他才是假总统。”此外，多数主流自由派媒体不断加大力度，宣传保守派广告其实是与俄罗斯人“同流合污”，特朗普越是否认，“嫌疑越大”。

民主党多位议员发表观点指出，共和党候选人特朗普能够击败民主党候选人希拉里，是因为俄罗斯人在背后助力。假设这一理论成立，美国总统则有通敌行为。

因而，民主党议员最初要求调查特朗普前竞选顾问和其内阁前高级官员，之后要求独立检察官米勒调查所谓特朗普“通俄”行为，在米勒宣布不能得出这一结论后，他们并不罢休，开始要求对特朗普进行“弹劾”调查。

网络出台“消音”措施

起初，脸书删除了一批被左翼舆论抨击的广告，不过却遭到共和党人的嘲讽和反击。后来，脸书公司妥协，决定“宽容”一切广告，这又招致民主党人不满。

与脸书对政治广告的“宽容”态度不同，推特从2019年11月22日开始，禁止一切政治广告。

2019年10月31日，推特首席执行官杰克·多尔西在其社交网络账号上表示，“我们决定在全世界的推特上停止所有政治广告。我们相信政治讯息传递应该是赢得的，而非购得的。因为当人们决定关注某个账号时，这种政治讯息已经传递到位了。如果是购买的广告，那就变成了强加给特定目标受众的了，这相当于人们没有选择权……互联网广告的影响力非常大，这给政治带来难以估量的风险，因为通过这种方式可以影响数百万民众的生计……很多广告含有误导性信息以及很多虚假信息。”

与推特不同，尽管谷歌也出台了类似的措施，于2020年1月禁止在美国的针对特定政治派别的竞选广告投放，但并没有完全堵住广告商的活路。

据美联社报道，谷歌保留了让竞选党派针对粗略的身份群投放竞选广告的做法，也就是说，通过针对特定的性别、年龄段等人群，美国两党仍然可以投放一些广告，但广告所能发挥的影响预计会比4年前减小一些。