基于移动互联网的大学生消费行为调查研究

王丽影

摘 要：在技术与科技飞速发展的阶段当中，人们的生活水平逐渐上升，再加上互联网的普及，这对于大学生而言在生活上产生了很大的冲击。他们的生活方式、消费观念都发生了改变，那么如何分析移动互联网下的大学生消费行为也成为相关学者所重视的任务。本文从大学生消费与互联网的联系、大学生在互联网上的消费理念调查、大学生互联网消费心理分析、大学生依赖互联网消费原因以及大学生每月的盈余情况这几个方面展开了讨论，并对基于移动互联网的大学生消费行为调查研究提出了个人的见解。

关键词：移动互联网：大学生：消费行为：调查研究

引言：我国逐渐重视对人才的培养，所以教育事业改革的基础上大学生的数量也在不断地增加，再加上信息通讯网络的发展，大学生在消费方面也是产生了心理和行为上的变化，那么一下就是针对大学生消费行为的调查分析。

一、大学生消费與互联网的联系

大学生的消费从字面意思上来看的话非常好理解，也就是他们在大学的生活中所进行的消费行为，在深入的角度上来分析的话大学生的消费并不是从进入学校以后才开始的，其实从小就会秉承着这样一种行为。在护互联网的发展与普及背景下，这对于人类的发展而言是有着推动型效果的，而到学生的生活改变最大的方向之一就是消费，所以互联网对于大学生的消费影响非常大。

二、大学生在互联网上的消费理念调查

根据对互联网上的大学生消费参与程度并分析何以得出，现如今大学生依靠互联网的程度基本上保持在了50%，只有极少数不到30%的大学生才会在线下选择消费，而且反感网购的大学生只有仅仅3.6%，这也在很大程度上反映出了大学生对于互联网的依赖程度。从他们每个月的生活消费数据去分析的话，有31%的大学生在网络上消费是小于1000块钱的，也有68%的大学生每个月的网络消费最高可达3000元，这已经明显地看出他们在网购方面已经涉及到的很多方面，包括衣食住行。但也有极少数部分互联网消费达到5000元，但也只占1%，主要是和他们的消费水平有关系。从大学生的每个月消费的方向分析的话，在网上购买食物可达90%以上，网上购物买服饰和用具占有86%，利用互联网出行比方说一些城市的公交车和地铁都能够直接用微信或者支付宝刷卡支付车费也非常的广泛。从以上的数据可以分析出，目前大学生的互联网消费已经涉及到很大的范围，所以高校也因此推出了校园卡来实现网上一体化校园服务[1]。

三、大学生互联网消费心理分析

首先，大学生因为生活所需，他们经历过高考，本身就带有心理上的一定冲击，所以在进入大学以后难免会产生一些懒惰的心理，那么进行网购的话也是为了补偿一下自己。其次是情感需求，因为他们在这一时期正是爱情萌发的阶段，所以给异性网购一些礼品也是比较常见的，再加上异性之间外出游玩和吃饭，这些都为他们的大学生活增添了许多的乐趣。最后是社会交往的必然需求，从而社交的角度上去分析的话不同的学生之间心理和情感上是存在着差异的，以互联网为基础建立起来的虚拟化环境能够让他们改变面对面交流的环境，就比方说QQ、微信中的在线聊天、语音以及视频，这些都可以从任何时间和地域来交流，而且也能够跨区域消费，不用像从前一般带着现金，所以也是一种必然的趋势。

四、大学生依赖互联网消费原因

在新时期下，信息数据的发展是十分迅速的，在2016年的时候中国的网民就已经达到了7.3亿人，而且正在以每年4300万的速度增长着，到现如今2020年网民的数量已经达到了接近十亿，再加上各种新型科技的推出，所以这对于大学生的生活、学习而言提供了诸多便利。网络的产品中对于大学生而言有着很多的方便之处，比方说叫外卖吃饭、购买手机壳、衣服等等，很多商家为了迎合大学生这一消费人群，各种产品也是向着个性化发展，所以这也满足了大学生的产品审美观念，这是大学生依赖于网络消费的主要原因。

五、大学生每月的盈余情况

根据多个调查问卷显示，我国高校的大学生有大约80%在每个月生活消费以后会有剩余，基本上都会将其储存起来，也有10%左右的大学生将这些剩余的生活费投入到理财产品当中，因为这样会让他们感觉到钱来之不易，而且自己都是向父母要钱。但也在调查当中发现有10%的大学生每个月都会把生活费花光，甚至会利用花呗、借呗、白条等小型借款业务提前支出，下个月再去填补[2]。

总结：从以上的调查当中分析得知，新时代下的大学生在互联网的冲击下生活各方面的改变非常大，但是现如今高校需要做的就是要从消费的理念上对其教育，让他们能够知道钱财来之不易，理性消费是生活的必然条件，这样也能促进他们的生活质量健康化。

参考文献：

[1]钟金平，张梦琪，葛川晟.移动互联网背景下山东省高校大学生在线学习行为调查研究[J].知识经济，2019（25）：175-176.

[2]宋苗苗，颜会娟.基于移动互联网的大学生网上消费调查研究与对策——以郑州市大学生为例[J].数码世界，2019（05）：65-66.

（西安外事学院  陕西  西安   710000）