浅析金利镇龙舟旅游发展策略

练翠萍 时临云

摘 要：伴随着旅游业的发展以及文旅融合政策的推广，游客愈发追求有特色的旅游。而金利镇作为有名的“龙舟之乡”，龙舟文化底蕴浓厚，借此优势催生了金利镇龙舟旅游。本文通过对金利镇龙舟旅游的优势、发展中存在的问题进行分析，提出相应的发展策略，为金利镇龙舟旅游的发展提供参考借鉴。

关键词：金利龙舟文化;龙舟旅游;发展策略

随着社会的发展以及国民经济水平的提高，人们的工作、生活压力也逐渐增大，而旅游便成为人们用来放松身心、调节生活的最佳方式之一，人们也在追求各种有特色的主题旅游。金利镇位于广东省肇庆市高要区，镇内的龙舟文化底蕴深厚且独特，是全国有名的“龙舟之乡”，每年的农历五月初一金利镇都会举办传统龙舟公开赛，赛事正值我国的端午假期，这就吸引了不少游客的前往，促进了金利镇龙舟旅游的发展。金利镇的龙舟旅游主要在每年的5月至7月，以端午节、龙舟为特色元素的旅游方式，有观看龙舟大赛、品尝龙舟饭、参加龙舟文化节等活动。

一、金利镇龙舟旅游的发展优势

金利镇的地理位置优越，还有交通便利。金利镇位于广东省肇庆市高要区东部，是肇庆市与珠江三角洲核心区、粤港澳大湾区核心区、广佛一体化联系的一个重要门户。金利镇东与佛山市三水区、南海区隔江相望，南与佛山市高明区相接，西与肇庆端州区相连，北与肇庆鼎湖区接壤，距离广州市区45公里，地理位置优越。同时区域内广昆高速、G324国道、双金路、金龙大道及肇庆环城高速等几大交通动脉纵横交织，西江黄金水道流经全镇，镇内地方道路也十分方便快捷，还有南广高铁、贵广高铁、广佛肇城际轻轨交通线路的开通发展，均为金利镇的龙舟旅游发展提供便利的交通条件。

金利镇的龙舟文化底蕴深厚，资源丰富，基础设施齐全。龙舟是金利镇最独特的文化标志。金利镇毗邻西江黄金水道，镇内河涌交错，每年农历五月初一都会举行赛龙舟活动，是广东省最早开展民间赛龙舟活动的地方之一，有“龙舟之乡”的美誉。在金利镇，龙舟大赛是比春节还要隆重的节日，而金利龙舟文化经过了200多年的传承与发展，已经融入到金利人的生活中，金利龙舟习俗也成为金利镇及至肇庆市的一个民间传统习俗品牌活动。2016年，金利镇被评为首个“广东省传统龙舟特色镇”并在政府支持下成功举办了广东省首届传统龙舟公开赛，之后的每年龙舟大赛都吸引了数十万市民、游客前来观看、参加吃“龙舟饭”、书画摄影等民俗文化活动。2018年，金利龙舟习俗还成功入选第七批省级非物质文化遗产代表性项目目录。另外，金利镇内兴建了酒店，医院、学校、文娱体育中心、公园广场、生产娱乐服务等设施一应俱全，目前有16家文化娱乐场所，饮食企业30多家，酒店旅馆26家，拥有沿江路商业街区、天天购物广场、新时代购物广场等商圈可供游客观光游玩。

二、金利镇龙舟旅游发展的存在问题

首先，金利龙舟旅游的经营管理水平较落后，对于活动的管理、人员的甄别等经营管理方面仍存在不足。在金利龙舟活动中缺乏中高端的旅游经营管理人才，对文化旅游的策划、招商、规划等方面均缺乏充足的专业性人才，大部分龙舟活动参与人员为临时从各村招募的，基础知识较为匮乏，容易出现一些常识性错误，综合素质方面有待提高。其次，缺乏品牌意识，知名度较低。虽然金利镇作为“龙舟之乡”，其龙舟大赛也拥有十分良好的口碑，但金利龙舟旅游的发展缺乏品牌意识，至今未能建立起一个完整的金利龙舟旅游品牌，加上相对应的金利龙舟活动相关宣传不到位、游客旅游过程中体验较差等因素，使得金利龙舟旅游的知名度较低。再者，金利镇的龙舟旅游片面追求经济利益且活动过程中存在一定的安全隐患，金利龙舟赛事期间常常出现高价停车、住宿餐饮涨价、服务较差等片面追求经济利益的行为，给游客造成不适的体验。还有金利龙舟的赛道位于内河范围，赛道狭长，沿岸密布学校商铺民房，而当地人以摩托车为主要交通工具，比赛当天，机动车辆跟摩托车的停放颇为壮观，使得赛道两岸更为拥挤，而前来参观金利龙舟大赛的人数，最高峰曾超过20万人，沿河岸堤均为平地，游客都想观看到精彩的画面、为各自喜爱的队伍加油助威，常常会出现有人爬上墙、树、甚至是路灯架上，十分的危险，加上大赛举办时间是在农历五月，一般为广东最炎热的时候，在参赛人数如此众多、密度如此大的情况下，很容易出现大面积中暑、踩踏等群体性突发事件，不利于金利龙舟旅游的可持续发展。另外金利镇的龙舟旅游主要以观看龙舟赛、吃龙舟饭为主，对龙舟传统文化的挖掘不够深入，没能很好的发扬自身的独特之处，没在龙舟旅游中融入一些龙舟传统文化元素和当地独特的民俗风情，同时缺乏有创意的文创产品作为载体，无法给游客带来难忘的文化与精神体验。

三、金利镇龙舟旅游发展策略

首先，要提高金利龙舟旅游的经营管理水平，设置专门的金利龙舟旅游负责单位，并要加强与高要区人民政府、肇庆市龙舟协会、高要区金利镇龙舟协会等官方合作，招聘专业的管理人才，组建专业管理队伍，开展定期的人员培训工作，确保工作参与人员的专业素质;统筹与规划好资金、活动等方面的管理，要做到信息公开、公平、公正，还要建立完整的监管机制，设立专门的监管小组，严厉打击高价收费、乱收费的行为，根据程度做出处罚，同时要做好道路交通规范工作，特别是在龙舟赛举行期间，根据实际情况增加交通指挥疏导人员，安排巡视人员劝导阻止爬树、爬路灯架的游客，避免发生意外，努力为游客营造安全、舒适的旅游环境。

其次，要树立品牌意识，倾力打造金利“龙舟文化”体育品牌，利用现代化信息科技，通过传统与现代媒介多渠道的对金利龙舟文化旅游进行宣传。传统媒介方面是指金利镇可通过电视台、广播台对金利龙舟旅游这一项目进行报道宣传，还可大量印刷金利龙舟旅游宣传册及相关书籍，免费向游客派发，让游客更了解金利镇的龙舟旅游项目。随着互联网的发展，现代媒介在人们的生活里愈发重要，因此金利龙舟旅游的宣传可以在微博和微信公众号上创建官方账号并聘请专人管理，定期推送消息，同时还可利用抖音、快手、小红书等APP进行宣传。将传统媒介与现代媒介进行优势互补，提高金利龙舟旅游的知名度和影响力。

最后，金利位于广东省著名的旅游城市肇庆，高要区的旅游资源也十分丰富，金利镇龙舟旅游要融入到高要区以及肇庆市中，做到资源整合、产品互补，尽量避免重复性建设。想要促进金利镇龙舟旅游的发展，必须要高度重视金利龙舟文化的研究，进一步深化金利旅游项目的开发，收集、整理和研究金利镇的龙舟传说、龍舟造型、龙舟习俗等，继承和发扬金利镇古老的龙舟文化和民风民俗，注册金利龙舟文化商标，寻找产品设计方面的专业人才，设计开发出有特色的、具有金利龙舟元素的龙舟工艺品，充分展示金利龙舟特有的丰富文化内涵。

参考文献：

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[3]陈雪.大连市夜间旅游发展策略分析[J].现代商贸工业，2020，41（29）：28-29.

[4]符珩甡，朱向红.广州市上下横档岛文化旅游产业发展策略研究[J].现代经济信息，2020（14）：180-182.

作者简介：

练翠萍：广州工商学院经济贸易系学生;时临云：广州工商学院经济贸易系教师.

（广州工商学院  510850）