冬奥时间 从此领先

李雄峰 常江

2019年5月10日，一个全新的卫视频道一北京广播电视台冬奥纪实频道上星开播。作为北京冬奥组委官方发布平台，冬奥纪实频道是“三亿人参与冰雪运动”的推动者和记录者，冬奥文化及冰雪产业的传播者和助推者，双奥城市建设的见证者和宣传者，也是全新的体育卫视。冬奥纪实频道的开播，这是北京冬奥会筹办工作一个令人鼓舞的重大创新实践，也是北京广播电视台改革发展历程中的大事。

节目丰富 全覆盖

开播至今半年多的时间里，频道构建了包括新闻栏目《2022》、专栏节目《我与奥运》《奥运故事会》《奥运大家谈》《健身圈》《来吧！投体育》《奥运微课堂》《为奥运喝彩》《放肆奔跑》等，以及纪录片栏目《双奥之城》在内的完善的冬奥宣传节目带，尤其是出色完成了冬奥会倒计时1000天和冬奥会吉祥物发布两个重要节点活动的策划和转播。与此同时，努力开拓冰雪节目之外的体育赛事资源，内容日渐丰富，影响力逐渐增强，受关注度不断提升。开播以来，北京地区收视率提高450%，占有率提高419%，全国35个城市占有率提升86%。目前落地覆盖全国34个中心城市、216个地级市，电视信号入户数达到10436万户，覆盖超过4.1亿电视观众。

北京冬奥纪实频道正在通过自身的不断努力与挖潜，朝着把频道打造成为“围绕冬奥、服务体育、立足北京、辐射全国，具有国际视野的改革创新型融媒体平台”目标坚实地迈进。

回想半年来走过的历程，那些与奥运、冬奥相关的重要节点，都留下了北京冬奥纪实频道身影与足迹—一

2019年5月10日，北京2022年冬奥会倒计时1 000天活动正式启动。作为新开播的北京冬奥纪实频道面向全球转播的首个大型节目，现场10机位全方位收录现场画面，同时转播组设置了3组4G连线实时对播，高科技的手段让直播内容更加丰富生动。

此外，北京冬奥纪实频道受北京冬奥组委委托，承担并圆满完成了北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物发布活动的创意及制作任务。

2019年9月17日，发布活动在首钢冰球馆成功举办，并第一时间发布了北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”的平面形象，受到全国人民，特别是少年儿童的喜爱。

打造拳头品牌

作为全国最年轻的卫视频道，北京冬奥纪实频道在频道的转型升级过程中，也在努力地打造着自己的拳头产品，其中之一便是《中国席位》。

“中国席位”指的是国内运动员通过国内选拔赛，获得代表中国参加奥运会、冬奥会、世锦赛、世界杯等国际体育赛事的参赛资格。北京冬奥纪实频道与国家体育总局开展合作，由备运动中心组织一系列高水平赛事，选拔出最优秀的运动员，通过北京冬奥纪实频道的电视制作和节目包装，将赛事打造成《中国席位》系列电视节目，并在多平台进行传播，从而达到展示中国体育形象、促进体育市场繁荣、提高选手竞技水平、展现体育改革成果等多重目标。

北京冬奥纪实频道首先与国家体育总局冬季运动管理中心合作，以速度滑冰和短道速滑国际赛事选拔赛为起点，打造中国冬季运动的优质赛事，并在未来与夏季奥运会的项目结合，为中国体育赛事的创新性发展发挥重要作用。

据悉，2020年是奥运年，北京冬奥纪实频道还会继续《中国席位》系列赛事的策划和制作播出。目前计划中的有四到五场，不仅有冬奥项目，也会有夏奥项目的系列赛事，就是希望《中国席位》这个节目有一个持久的延续。

黄金赛事 不容错过

新的一年即将到来，北京冬奥纪实频道将进一步大力挖潜，提升自己的品牌价值——这其中包括解码频道的品牌主张和商务合作计划，为社会各界与频道的合作打造良好的平台。同時，频道将与冬奥组委在文化活动和市场开发方面多项合作;与国家体育总局共同打造《中国席位》系列赛事自主IP;更多的卫视赛事版权，包括：中国职业篮球联赛、中国排球超级联赛、中网等国内传统体育赛事，以及马拉松转播等群众『生体育活动。根据规划，将于2020年底前升级为北京广播电视台第一个4K超高清播出频道。

对于未来，北京冬奥纪实频道负责人表示，第一，频道要以“围绕冬奥、服务体育、立足北京、辐射全国，具有国际视野的改革创新型融媒体平台”为目标，坚持内容为王，受众为本，科技为先，不断推出具有时代特征，体现首都水准的精品力作。既要立足于服务2022年北京冬奥会冬残奥会宣传，又要放眼未来，在更长的时间跨度上做好谋篇布局，在未来中谋划，争做新型媒体平台的领跑者。第二，聚焦冬奥盛会，让冰雪运动走近亿万百姓身边。北京冬奥会冬残奥会对于展示国家形象、促进国家发展、振奋民族精神具有重要的作用，北京冬奥纪实频道要充分挖掘冬奥会冬残奥会深厚的底蕴和内涵，大力弘扬奥林匹克精神和北京冬奥会绿色、共享、开放、廉洁的办奥理念，讲好奥运故事、北京故事、中国故事，大力宣传北京冬奥会对推广冰雪运动的重要意义，宣传冰雪运动进校园，冰雪产业发展惠民利民，广泛普及冰雪运动知识，激发冬奥热情，为冬奥筹办工作营造良好的舆论氛围。

北京冬奥纪实频道已经稳步启航，虽然任重道远却生机无限，随着北京冬奥会日益临近，随着频道覆盖和影响力的不断加强，冬奥纪实频道的价值将会不断地攀升，无论是节目内容和赛事合作，还是广告和商务合作，冬奥纪实频道的高性价比也会越来越凸显。