基于白洋淀芦苇画文化内涵的创新路径研究

曹雅琪　杨芸　孙嘉阳

摘 要：2017年雄安新区成立，随后在文化的传承与发展的问题上出台了一系列政策，为白洋淀文化的发展带来了良好的机遇。芦苇画作为雄安新区文化代表，有广阔的发展潜力及空间。本文结合时代背景及趋势，针对芦苇画提出具有高附加值和鲜明个性化的文化创意发展路径，对非遗文化的再造设计和产业发展化发展，对非遗文化的“活态继承”进行进一步的思考与延伸。

关键词：雄安;芦苇画;创意文化产业;创新;活态传承

一、“芦苇画”文化创意产业发展简述

在经济全球化的背景下，文化创意产业结合国家文化知识，融入创新思想或创造力，成为一种以创意为核心的新兴文化产业，被称作21世纪的“朝阳产业”与“黄金产业”。随着我国经济的高速发展，人民日益增长的物质文化需求促使文化创意产业持续增长。近年来，我国文化创意产业在各大城市发展中所得利润均逐步增多。GDP占比逐年递增，到2018年GDP比重上升至4.2%。虽然我国文化创意产业发展较晚，目前与国外相比仍存在不小差距，如果顺应时代发展，文创产业发展的潜力巨大。

白洋淀作为华北地区最大的淡水湖，孕育了独具特色的中国水乡文化，自2009年白洋淀芦苇画列入河北省非物质文化遗产以来，白洋淀地区加大力度推进芦苇画的传承与保护，为文创产业发展提供良好机遇。

二、白洋淀芦苇画发展存在的主要问题

在文化上，传统文化与现代文化之间融合度较低，芦苇画更多的传承是关于制作技法的学习，但在传统文化民俗，与地域文化的传承方面有所欠缺，没有很好的将传统文化渗透入当代生活从而达到与时俱进的效果。

从品牌层面看，品牌理念弱化，芦苇画极大地融合了白洋淀本地独居特色的水乡文化，但是部分企业在生产加工时过于偏向利益追求，更多关注加工生产的数量方面，对如何抓住品牌特点，如何定位开发产品没有明确的认识。

缺乏创意型人才。创新创意是推动事物发展的催化剂，创意产品的优劣，市场知名度，认可度是由创意人才的实力决定的。虽然芦苇画的传承帮助解决了本地部分剩余劳动力的就业问题，但却缺少关于艺术领悟，文化创新方面的高层次人才去帮助芦苇画这样的民间传统艺术走向全国乃至世界的舞台。

三、多主体参与协同设计策略

（1）河北省白洋淀地区目前阶段适合政府部门引领的发展模式，政府在文化产业与非遗保护的发展中发挥核心性主导作用。雄安政府相关部门需要出台相关政策、法律落地营造芦苇画创新创业与非遗保护的良好氛围。各个部门的的协同合作是产业发展的关键，成立白洋淀芦苇画发展领导小组，文旅部门发放芦苇画专项扶持基金，策动个人和企业充分发挥主观能动性。（2）企业是社会力量中重要的一环，雄安相关企业要对于该地区文化产业创业精准定位并规划合理的发展战略。（3）高校科研学术的钻研与人才培养相结合。高校可组织设计等相关学科教师组成科研团队，给予学术支持。鼓励學生参与设计项目的实战训练与学科竞赛，为培养文创人才奠定基础的同时，扩大了白洋淀旅游地品牌影响力，为雄安特色旅游文创产品开发提供了方案。（4）注重芦苇画艺人的保护和培育。给予传承人生活和社会待遇保障，促使芦苇画传承人继续用心钻研芦苇画的创作和传承（5）专注消费者的体验反馈。持续征采消费者的期待与兴趣点，分析消费特点才能改良和创新芦苇画产品，坚持吐故纳新，维持消费者的新鲜感。

四、探索基于用户体验的第五感设计实践

现如今产品设计已经不再局限于视觉设计的范畴，随着时代的发展，人们对事物认知体验的方式和途径也在不断拓展，人的每一个操作性动作都体现着人的内心世界，通过五感从脑到手、由内而外的介入人与机沟通的状态。从用户顾客的角度出发，才能设计出体验感绝佳的芦苇画文创产品。视觉体验感方面提取白洋淀水域自然风光，雄安芦苇画文化等元素，设计视觉识别系统，模拟芦苇画制作情景体验等VR沉浸式体验。听觉体验方面，提取雄安方言腔调，水乡文化故事、地名等，设计听觉式海报，听觉包装设计，电子益智文创周边。味觉体验方面，提取水乡味道，雄安美食，进行味觉景观设计，味觉包装设计。触觉体验方面。提取水乡芦苇、雄安古城街道等元素，进行触觉书籍装帧设计，触觉包装设计。嗅觉体验方面，提取水乡年味，水乡植物等元素，进行嗅觉景观设计、角色体验式品味。

五、提炼地域文化特点并对文创产品全方位定位

一个地域应具有核心文化属性，如何将白洋淀地区丰富而悠久的历史文化凝练成标志性符号，激活芦苇画的文化活力，就要实现定位精准、严谨科学、具有体系化的创意宣传包装。

从精准来说，需要梳理芦苇画具有的独特性特点，把它进行合理的论证分析，进行文创产品的深化设计和扩展设计，针对项目进行专属定位的研发，从功能、形态、内涵、材料、消费人群等方面进行定位，并策划线上线下推广策划等事宜。全面系统深入调查，努力打造精品产品。体系化导入雄安芦苇画文创品牌形象识别系统设计，首先为提高品牌辨识度，设计并导入雄安芦苇画文创品牌形象系统。对雄安古城文化进行完整周至的考究与勘探，充分发掘白洋淀水域的自然景观和人文特色，提炼最典型的代表设计元素，选取适宜的手段设计形式进行创新设计。形成独具匠心的雄安芦苇画文创品牌形象符号，增强区域文化竞争力。

六、差异化创新文化形象

把握保定市雄安新区白洋淀地区的文化特质和核心要素至关重要，把他们的元素加以强化和应用，需要做好它内涵和外延的拓展及调查。白洋淀地区作为华北平原常年最大的积水湖泊，也作为北方最大的水乡旅游区，沉淀了很多文人墨客历史文化，我们需要通过对比分析排列与其他地域文化的特点，刻画坐标、确定定位，在文创产品的同质化现象中展示独有的特色和优势。

芦苇杆是芦苇画的主要材料之一，外直中空，颜色淡雅，其工艺品能渲染一种重返自然、亲近本真的氛围。多道工序由手工制作完成，不易变形及老化，与现代设计理念结合，可以从材料、色彩、形态三点出发深入发展。芦苇质地坚硬，易于长时间保存，能表现多种题材创作，可以在构图方面实现多样化发展;从颜色上，简练吸取其明亮与淡雅的背景环境结合，形成对立统一的和谐体;在形态方面，质地坚硬，中通外直，纷繁复杂多样的实现方式可以多方面实现与以文化为本，生活为基的艺术的契合。

非遗文化产品开发设计并不是简单的借鉴，需要在非遗的技术上的凝练进行新的探索，进行文化的解构与新的融合。在保留非遗技术文化的情况下进行精准的市场调研，消费受众群体的肖像描述，和受大众喜爱的视觉创意效果。从全方位的调查和“包装”，让文化与生活深入、创意地融合，把芦苇画打造一个具有代表性的牌匾和文化象征。

八、结语

芦苇画作为具有特色风格的区域，隐藏着巨大的消费市场，从宏观、中观、和微观可以集中多方智慧，开辟新的路径模式，为白洋淀地区的文创产品发展提供新的思路和借鉴方向，为下一步的集群化产业发展做充足准备。在大背景下，也能助力雄安新区的新时期产业转型。

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（河北大学-中央兰开夏传媒与创意学院 071000）