视觉时代支撑乡村旅游的"视觉锤"

金国勇

摘 要：中国历史文化名镇、中国历史文化名村以及国家湿地保护区、国家海洋类型自然保护区等概念。还有山岳景观文化、水景观文化等自然景观文化传播，人文景观文化包括宗教文化、民俗文化、饮食文化等。这某种意义上讲就是在创建景区的旅游“视觉锤”。一个景区要有自己的“视觉锤”，它是一个能够深入人们潜意识的旅游兴趣点。除了一个极棒的视觉锤，还是需要一个语言的钉子（口号）的，就像一些设计师在设计一个作品的时候，总是要先了解这个作品的概念，它代表着什么，然后再将之视觉化。而这个概念就是钉子的来源，只是我们需要将这个抽象的概念更加细化到最实际的表述，这就成了钉子。红十字会是一个救助协会，怎样把一个救助这个概念形象简洁化，红十字这个视觉锤就很简单，独特。

景区的运营中，心智的品牌比产品优越更重用。当你拥有一个不错的视觉锤和语言钉子的时候，即使你不是这个品类中产品质量最好的，也可以做出最棒的销售成绩。麦当劳的咖啡也许是比星巴克的咖啡好喝，但是人们想喝咖啡的时候还是决定去星巴克的。因为在人们潜意识中，咖啡店星巴克的咖啡就应该是最好喝的。

关键词：景观设计 ;“视觉锤”设计 ;视觉亮点;乡村旅游

一、文化为“视觉锤”应用

在景观设计之中，需将甲方的意图和自己的艺术精神灌注到景观的设计中。这种设计，最根本的要求就是打造心智的“视觉锤”，只有所设计景观对旅游者产生了视觉冲击，旅游者才会对景区留下深刻的影响。这最重要的因素 就是设计出景区“视觉锤”。

眼睛是感知世界的一个重要入口，而用大脑去感受世界思考世界，这个从眼睛到大脑皮层的反应过程，就是视觉形成的过程。视觉就是受传者接受图像信息，并通过对图像信息进行处理产生的一种感觉。视觉冲击就是当人们接受一个图像给人传达的信息之后，能够很快的很强烈的反应出一些想法， 能够立即通过自己的潜意识，明了图像传达的信息的内在含义。而“视觉锤”，就是在景观设计中，能让人产生视觉冲击的点。黯淡无光的设计会让旅游者审美疲劳，要旅游者产生视觉冲击，设计出“视觉锤”亮点来，就必须要创新。

坐落在德清莫干山脚下庾村文化市集是一座文化创意园，包含了文化展示、艺术公园、乡村教育培训、餐饮配套、艺术酒店等在内的特色文化市集，它的概念和亮点就在“文化集市”这四个字。

因而建起了八大项目，1、利用废弃场地再利用的莫干山庾村文化市集，采用了当地盛产的竹子，民间简单实效的建造方式建造的“竹棚”;2、用民国建筑+工业气息+乡村元素，原生态材料+超前手法设计的SHARE？飨餐厅;3、当地材料+乡土植物打造的古井花园桑茧花园;4、分享爱与知识萱草书屋;5、咖啡时光里品尝我們不曾遇见的生活; 6、十三间房间风格各异，从民国时期的蚕种场，到文艺波普风格的设计师客栈;7、本地新鲜作物搭配天然酵母，面包焦香微脆，木头清香的窑烧面包坊;8：自然生态全手作乐园——蚕宝宝乐园，孩子们在这里亲身体验奇幻之旅。

二、原生态景观为“视觉锤”应用

以原生态景观为基础的旅游景观设计，旅游景区设计能够实现对乔木、灌木及草本等原生态景观的保护。通过景观设计师的设计，原生态景观能够融入到整个旅游景区的景观中，这不仅能够达到旅游景区的景观性标准，还能够促进当地的生态环境保护。是遵循人与自然和谐发展的基本途径。在实际设计过程中，景观设计师会在充分遵循生态理念与原则基础上，结合人类社会的可持续发展需求而进行旅游景区设计，不仅能满足当代社会对旅游景区景观观赏性与功能性的需求，还能从人类长远发展利益考虑，从而促进人与自然和谐发展。

三、数字媒体艺术为“视觉锤”特色旅游景区开发中的应用

借助数字技术和数字艺术设计手段拓展旅游景区特色开发的创意空间，增加新的视觉表现形式、交互手段，提高互动性与参与性，借此打破传统游客在旅游景区中仅依靠走马观花式参观的参与形式，赋予了旅游休闲全新的体验和无穷的表现空间。

乡村旅游也不可避免有了数字化的渗透，并且形成一种发展的趋势。目前乡村旅游同质化竞争越发激烈，游览形式单一，数字媒体艺术的不断发展与创新，给乡村旅游带来一帘清风。

佛教作为外来宗教要在中国扎根并得到发展，适应中国社会，与以儒家为正统的传统思想文化相结合，实现中国化特色的中国佛教。为了让游客。能够领略夜间龙门石窟佛教造像的风采，龙门石窟于2011年底对景区内的夜景照明系统进行了全面升级，从而面向广大游客推出了“夜游龙门”的旅游项目。此次升级过程中引进了先进的智能网络控制技术，综合运用各种照明手段，将照明工程由静态景观提升到动态的声、光、电完美融合的层次。龙门石窟的夜间照明设计理念中，融入了很多的佛教思想，利用声光电集成等现代数字媒体技术，将佛学推崇的、倡导的思想展示给游客。利用投影显像技术给每一尊佛像穿上了华丽、多彩的袈裟。使得本是灰白色的佛像熠熠生辉，灯光随着佛教音乐由弱变强。人造烟雾营造出的祥云缭绕的景象，结合音乐、灯光、佛像，凸显了奉先寺的庄重、大气、神奇而又梦幻的特点。

四、产业在景区亮点设计中的应用

在乡村旅游的开发领域还有待深入挖掘。小规模、小范围的农家乐模式比比皆是，如何把农耕旅游提高到产业链的高度，去认识其开发价值的最大可能性，有待我们不断提出新的创想模式。

周庄云谷田园  中国首个“物联网+田园”智慧社区（一）案例简介  云谷田园，周庄转型新的动力核心型乡村旅游发展的标杆   农业+文旅+商业地产+互联网+RFID技术  周庄·云谷田园项目是由国内先进的物联网技术平台—远望谷和国内领先的乡村营造平台—田园东方强强联合，并获得周庄镇大力支持，独创“物联网+田园”的社区模式，以“智慧田园，复兴乡村”为使命。  整合项目现有田园资源和市场资源，打造集物联网生态中心、乡村文创、创客街区、田园公社、互动体验和田园生活为一体的“物联网+田园，

苏州树山苏州精品民宿示范区，以功能核心活化整个村庄，参与式社区营造，保留原住民生活情境，打造“村庄即展览”的原乡博物馆;搭建精准化综合休闲乡村网络服务平台，引入民宿、物产推广、公益组织及乡伴市集。从田园生态、精品民宿、网络平台等多个方面开展合作，将树山打造成首屈一指的精品民宿示范区。

五、装置艺术在景区亮点设计中的应用

我国古代洞窟空间中的岩画、各种宗教庙宇，可以说是装置艺术的前身。 装置艺术是一种有前景的让人与环境高度融合的成品艺术。是一个广义的概念将其应用到一系列的艺术实践中，注重作品与观赏者的互动设计，当人在装置设计作品中呈现时观众进入作品的空间与作品互动，也是作品中不可分割的一部分，让人们能亲身的感受和体验设计作品，在进入空间后，观众遇到的作品从多角度，整个装置作品色彩变得更丰富。是对空间对象的安装或对配置所涉及的对象和空间的呼应和组合。

在装置艺术中，数字媒体的诞生给设计师更多的发挥空间，新型的数字艺术媒体给装置艺术设计带来更大的能动力，成为景观设计中装置及艺术新的节点。数字媒体装置艺术能更好地与观赏者进行沟通与互动，这种前沿的数字媒体艺术在城市景观设计的应用具有深远的意义。装置艺术是景观设计中不可缺少的节点，随着新媒体艺术在装置作品中的融入，多样化的现代装置呈现在设计中充分展示其主题思想和设计内涵，使设计更具独特性和地域特色的“视觉锤”。

总结

景观设计中的“视觉锤”设计的基本设计要求就是乡村旅游的定位和理念确定的设计，设计的关键是创新。创新设计不仅仅可以用新鲜的、前卫的、潮流的内容进行设计，对那些传统的设计形式，进行创新改造，进行创新搭配，也会形成一种亮点。

乡村旅游景观设计不仅仅要求自然和谐，更要在自然与和谐之中突出一些视觉亮点， 这样设计出来的景观作品才能既表现出美丽的一面，让人赏心悦目，更能通过“视觉锤”设计让人感到耳目一新，或通过“视觉锤”表现设计者的主观情感。对乡村旅游景观设计中的“视觉锤”元素进行分析，找出有效的景观设计方法。

（中国美术学院  浙江  杭州）