新华字典竟然出了顶“绿帽子”!
2020-03-09
销售与市场(营销版) 2020年2期
新华字典联合羽西(欧莱雅旗下的护肤品品牌),联名打造自诩最时髦新年国潮单品“剖字解心帽”。
时说新语:此次跨界联名,羽西以“年轻不只表面”为主题推出“新年灵芝限量礼盒”。内含鼠年限定护肤品以及来自《新华字典》的“剖字解心帽”,为消费者深入肌底对抗初老,深入内心瓦解偏见。
“解心帽”分为“憨”“怼”“犟”“怂”四款,分别对应绿、红、黑、粉四色。同时,“憨”“怼”“犟”“怂”也是对年轻人的标签。羽西运用拆字法重新解读四个标签,不仅呼应了“年轻不只表面”的主题,而且引导人们关注年轻人的内心世界。
怼:本义怨愤,亦是对心。其实是一场真心对真心的交谈,足以收服任何一只气呼呼的怼王。
憨:本义痴傻,亦是敢心。本来天不怕地不怕的人,心里有你,才犯了傻。
怂:本义惊恐,亦是从心。有的只是想顺从内心的善良,从心而怂。
犟:本义执拗,亦是强牛。明眼人不会低估年轻人的犟,毕竟一直犟下去,也许又强又牛。