浅析认知心理学与产品设计发展

孔齐

摘 要：设计发展不仅仅是一个不断创作发展的过程，而且还是对当下社会的一个社会、经济、文化、历史背景下的反应。从工业设计史发展中我们可以看到设计心理学是和产品的设计相辅相成的。本文将从设计心理学的角度分析产品的表现方式与未来发展方向。

关键词：产品设计;设计心理;设计史

一、人类需求与设计史的发展

（一）背景

设计史可以追述到人类起源，产品的设计是在反应当代社会的生活，从中映射出人们的真实诉求。人们对产品用具的设计创作伴随着人类诞生已经历了漫长的过程，从原始时代的手工制作的粗糙工具到后期在宫殿中出现的复杂细致的精雕细刻，都体现了产品设计是随着社会的发展经济文化的背景而形成的，是基于人类文明的发展历程与社会现象的映射而产生。设计师在设计史当中扮演着不同角色，他们在不同时期设计目的会依据当时特定条件而变化。

（二）人类需求理论与设计的关系

马斯洛在1943年发表的《人类动机的理论》 中提出了需要层次论。他把需求分成生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求和自我实现需求五类。设计史的发展恰好体现出人类对于设计需求的变迁过程，当需求达到温饱阶段的时候就会向小康阶段、富裕阶段递进，最终才是人类对设计的最高追求一一满足个体的个性化需求。根据不同阶段生产力发展水平，设计师需设计出满足特定时期的人类个性化需求的产品。个性化需求是相对的，它是由生产力水平来决定的。生产力发展导致某时期人们的想法不同，需求会随之变化。

（三）当代的设计思考

进入21世纪，设计又面临新的形势，在此之前，各行业的界限相对比较清晰，分工明确。但现在各行业之间的界限产生模糊。当今设计更多的是从深层次的方面来考虑设计与人的关系问题，设计的目的是为人，而不是为产品。设计是为人类创造更合理的生存空间和存在方式。产品设计，不是为人设计具体的产品，而是为人设计一种工作方式、一种生活态度。如何将人的生活最大舒适度的转换是设计的目的

二、设计心理对产品设计发展与影响

（一）设计心理学界对产品设计的影响

心理学涉及的内容非常宽泛，是基于整个大环境对人的认知与影响，由于时代的发展，设计要考虑的因素越来越多，不仅仅是产品的外观与功能，更多的要考虑到人的发展。心理学科的发展与设计学科的发展相辅相成，相互影响，设计风潮也随着心理学开始转向研究设计心理建立“以人为本”的设计价值观。

从工业革命以来，随着工业化进程，渐渐出现了大量的以生产力效率为核心的机器、工具，但却在使用的过程中迫使人们去学习适应机器的操作行为与思考模式，导致形成为机器设计思维，人类反而被机械所奴役。而当今产品功能越发复杂，消费者对于产品的使用学习成本配合成本过高。要解决这些问题，应该从人的生理心理特点及行为特征出发，从用户本身感受的基础性设计才能够被人们所理解的，改变产品的使用方式使消费者可以轻松的使用产品的功能，而不是让人通过学习如何使用产品获取产品的功能。

（二）设计心理学在产品设计中的作用

随着人们开始渐渐步入体验经济时代，更加注重消费者的心理，产品设计从根本上是最大程度上“人”作为出发点的设计，优秀产品体验设计可以在用户心理和产品功能性之间构建一个桥梁，从而达到两者的有机统一。

对于产品而言，它存在的意义在于功能，在于改变人们的生活以及生活方式，那么在这个过程中必定会有一个与人“互动”的过程。人通过触觉，听觉，视觉，味觉，嗅觉这些最基本的器官来接收和表达信息，产品在这个互动中扮演的角色就是这个给予人感官刺激体，而作为消费者接收到使用这个产品的同时，就会发生相应的举动，在使用过程中人与产品的互动便产生了。

这种设计是根据使用者内在的感受所进行感触设计，这种方式可以激发温柔、积极甚至强烈的兴奋情绪。这样的设计其目的是让感触产品的用户产生情感上的共鸣，一旦用户从感触中得到快乐，感情上得到满足，那么必然会产生强烈的心理购买需求。

由于心理学的发展和设计水平的提高，形式追随功能的意愿已经难以满足消费者需求，更多新的设计视角被提出，这让人们有了更多对产品的选择和交流，怎样将心理学更好、切合实际的融入设计中，他的现实意义就被凸显了出来。

（三）设计心理学在产品设计中的表现

消费者本身是具有一定的产品经验的，不同的产品带给使用者的经验也是不一样的，除去感官的知觉外，还会带来本能的经验，各种产品的经验相互交织，所以人们对产品认知关系来说是复杂的存在。物品设计的经验、设计因素都影响认知的复杂性，使得要求设计师对人的设计心理需要更为了解。深泽直人设计的雨伞，虽然产品给予用户的提示一把普通的雨伞，但消费者现实应用中的由于他们以前的一贯经验，在手提东西的时候，往往会把重物挂在雨伞设计的凹槽上。设计师就是利用了消费者本身的经验，设计出这把无需让用户学习，就能让用户知道如何使用的产品。

（四）产品设计的新方向

纵观现代设计，设计师越来越多的考虑到使用者的使用心理，并从各个角度加以诠释，让产品向着更有利于消费者的方向发展。总之，产品设计与人类心理有着非常密切的联系。抛开使用者的心理變化去单纯追求产品本身的形式与美感是空泛而乏味的，当只有贏得使用者的心理认同，产品的存在才具有意义。所以，作为现代社会的设计师，必须理解产品设计过程的复杂性，能够从人类心理层面去认识产品设计，努力为人们营造完美的舒适产品。

参考文献：

[1]曹阳，刘晓会.产品设计与人类心理[J].郑州轻工业学院学报，1997（S1）：12-13.

[2]乔珂.浅析以满足人类需求为目的的工业设计史[J].科教导刊（上旬刊），2014（02）：62+96.

[3]许开强，杨沛.认知心理学在工业产品中的运用[J].艺术与设计（理论），2011，2（03）：181-183.