区块链在体育产业中的应用

【摘  要】体育产业是人类进入新世纪第二个10年后，增长速度最快的产业。据美通社报道，全球体育产业市值在以每年8.1%的年复合增长率不断壮大，到2024年将达到25346.5亿美元。毕马威数据显示，全球体育市场（包括基础设施、体育比赛、运动训练和相关商品）每年价值大概在6000-7000亿美元，并且其增长速度远远超出了世界上多数国家GDP的增长。区块链的出现为体育产业增长带来了新的曙光。体育产业将随着区块链技术的到来再次迎来革命性提升。

【关键词】体育产业; 区块链

全球体育产业市场庞大且盈利模式多样，从运动员培训教育、门票销售、转播权销售、商业广告赞助、衍生品开发到体育彩票以及用户数据变现等都属于体育产业的范畴。看似关联的各方却处于分割状态，一方面由于中心机构的介入与控制，体育产业上下游资源的有效连接存在阻碍;另一方面受地域、市场发展环境的影响，全球体育产业都存在一个普遍问题：影响力远远大于利润，区块链技术的出现可以在以下四个方面有效改变这个局面：

第一，连接上下游资源构筑全产业链生态。

近年来，随着区块链体育模式的发展，内部优化为五个层：资源层、运营层、传播层、用户层、服务层。资源层在有效掌握体育爆点资源下可以迅速构建共享平台;社群、赛事、场馆的运营可以催生体育社区建设，吸纳流量资源;信息平台在区块链加持下，扩散信息，达到推广目的;用户方面进行众筹平台建设，赞助体育事业;服务层建设体育票务、彩票等周边产品。五位一体，构建区块链体育良性生态。

第二，区块链，让竞猜业更公正透明。

用区块链技术解决当今体育竞猜的行业痛点，使得竞猜的数据存储在区块链上。一旦数据写入记录后，便不可篡改、删除、数据可信、可查、可验证，避免了黑箱操作，让踢假球、黑哨等问题得到解决。在应用层方面，区块链的安全、透明、高效三大优势，使其特别有助于规范互联网金融的发展，以及促进物联网和共享经济的普及与创新;在资本市场，采用分布式数据库和智能合约还可以大幅减少人工核对工作，为金融机构节省成本。

第三，解决票务市场乱的情况。

区块链公开、透明、可追溯的特征，分布式账本的身份唯一性有效地限制了“黄牛”，一张票只能单人名额购买，或者购买数量有限。这样保护了消费者合法权益，减少“”黄牛”大肆抬价，扰乱体育商业市场秩序的现象。

第四，重塑体育IP市场价值体系。

行业市场上资源市场乱象过多。由于中心机构大权在握、中介機构繁多，顶端IP利润大部分都被经纪人、代理人和代理机构吞掉，导致资源分配极度不公。在区块链体育模式下，去中心化的信任机制使得区块链体育不需要中间或者第三方机构，资源交互更加自由、便捷、高效，实现体育市场分配公平，保护体育IP，净化体育IP环境。例如，头部IP的大多数收入都被几位头部经纪人和相关中介机构收入囊中，身处其中的体育明星并没有话语权也没有得到太多的收入。虽然体育明星一般都有经纪人或经纪公司，但大多都是通过传统中介渠道运作，其中有太多的中间商，比如门德斯大鳄等。体育IP资产的价值没有真正释放，大多数普通球迷或体育迷没有参与进来。梅西的忠实球迷购买了梅西代言的产品、球衣、比赛的门票等，但这个忠实球迷却无法通过这些方式获得其他收益，而梅西的价值也就无法得到流通和体现。区块链加持下的体育数据具有真实性，确保了全局数据统计高质量和有效性，为体育市场大数据提供市场决策依据，提高了商业体育收入也优化了体育广告投放，减少了转化率损失。

通过区块链技术去中心化、分布式储存、不可篡改等特性来弥补，各个主体的所有贡献，包括内容、产品、交易等都能够在平台真实记录下来，然后所有的IP资产交易都在链上进行，这种方式让体育IP资产的交易透明化，资产可切割，流通更快，最终释放体育IP资产的市场潜力。

体育产业的未来，通证、区块链、大数据结合是趋势。首先，通证是区块链最具特色的应用，不发通证，区块链的魅力会大打折扣。通证可以代表一切权益证明，从货币到票据，从钥匙、门票到积分、卡券，人类社会全部权益证明都可以用通证来代表。其次，区块链解决的是陌生人之间的信任问题，为通证提供信任基础。第三，大数据挖掘出了区块链上的数据价值。在区块链的逻辑里，体育产业不再是赛事、球员、门票、周边等一切与体育实体相关的事物，而是拥有价值的数字信息和数字资产，在通证体系支撑下，参与区块链的任何个体都可以加入到数字信息交易中，从根本上改变传统体育产业基于个人信任、制度信任的商业逻辑，打破价值传递障碍，推动体育产业革命性升级。更实际的意义在于，区块链在通证体系加持下，改变了传统的粉丝运营模式，区块链成为独立自治组织，让社群拥有了权利和义务，提升粉丝对整个体育产业的影响力。粉丝对球星或者球队的热爱已经不仅仅是一种情感关系，粉丝和爱好者的情感将通过区块链产生价值和价值传导。

体育产业存在巨大的商业价值，但体育产业的通病却阻碍着行业发展，全球体育从业者都受到时间，地域，政治，货币等诸多因素的影响，商业化的潜力难以被挖掘。造成体育产业各个环节痛点的根本原因是区域中心化和信任问题，而这与区块链去中心化，安全透明，可追溯等特性天然匹配。体育产业通过区块链，未来可以更快更高效更真实的连接全球，重新建立正确的体育价值，让更多的人相信体育，参与体育，热爱体育。

参考文献

[1]徐礼云，薛虎，朱礼才，《区块链技术促进体育产业发展研究》载于金陵科技学院学报（社会科学版），2019年

[2]周强，杨双燕，周超群，《体育产业领域中区块链技术应用的逻辑及其风险规避》载于体育学研究，2020年

[3]区块链技术如何应用于体育产业？

https：//www.zhihu.com/question/377880106/answer/1073422171

作者简介：张瑾（1996—），女，青海西宁人，山西财经大学2018（体育产业管理）学术硕士研究生，研究方向：健康与休闲管理。