儿童食用菌制品包装的趣味性设计策略分析*

陈 想

（江苏航运职业技术学院，江苏 南通 226010）

从食用菌制品的长期发展来看，其目标客户主要是中老年人群，因此相关包装设计主要也是面向中老年群体。而随着我国食用菌产业的创新发展，大量针对儿童的食用菌制品已开发出来，并受到市场的热捧[1]，但相关产品的包装设计工作还相对滞后，目前基本未见针对儿童食用菌制品包装的研究工作成果。因此，为了促进食用菌产业的进一步发展，对于儿童食用菌制品的包装设计进行研究具有重要的现实意义。儿童食用菌制品的包装设计需要考虑儿童的喜好，不仅要体现实用性以及信息直观性，也要体现趣味性，能够吸引儿童的注意力，帮助儿童发散想象力并给儿童带来快乐[1]。基于此提出了一系列儿童食用菌制品包装的趣味性设计策略，以期为同类儿童食品包装设计提供一些思路。

1 趣味性在食用菌制品包装设计中的重要性

儿童作为特殊的消费人群，在其食品包装的设计上要符合年龄和性格特点[2]。一方面，儿童食用菌制品的包装要能够直观反映出产品的重要信息；另一方面，也要能够吸引儿童的注意力并带给其愉快的心情。儿童相比于成年人具有更加敏锐的感官，他们通过一瞬间的观察来判定自己对商品喜爱与否，对于不喜爱的商品会坚决排斥。如果设计出来的产品不符合儿童的年龄特征或者缺乏趣味性，儿童会坚定的拒绝；相反，如果产品的包装设计风格符合儿童的年龄特征并具有一定的趣味性，便有可能受到儿童喜爱。因此，儿童食用菌制品包装不仅仅是单纯的加工问题，包装上的每一个元素都在很大程度上决定了该商品在市场上的销售前景，每一处细节都在影响着消费者的内心选择[3]。高品质的儿童食用菌制品包装不仅能够吸引儿童的注意力，而且能够真正走进儿童的内心世界，与儿童进行心灵上的沟通，从而消除商品和儿童之间的隔阂[4]。

2 儿童食用菌制品包装的趣味性相关设计分析

2.1 图形上的趣味性设计

儿童食用菌制品包装中的图形在视觉上向儿童们传递信息，无形中影响着儿童的意识。商品的属性以及品牌信息等也都主要是依靠包装上的图形来体现的，具有一定的形象性、直观性以及传递信息的准确性[5]。图形是一种重要的视觉传播符号，儿童由于文化水平相对较低，对文字的认识程度不够等，主要通过图形等外观来分辨产品[6]。这时具有趣味性的卡通人物和图像更容易迎合儿童的内心需求，从而深受儿童消费者的喜爱。优秀的图形设计作品首先要具有强烈的表现能力，为儿童提供直观的信息，这是提高儿童食用菌制品包装设计趣味性的关键因素[7]。

目前，市场上的儿童食品图形主要包括装饰图形、抽象图形以及具象图形三大类[8]。消费者在挑选儿童食用菌制品时首先会注意到包装上的图形，独特、可爱的图形能够增加商品在儿童间的受欢迎程度。多种多样的图形符号向儿童们传递着不同的商品信息，独特的图形成就了商品的特有风格。作为一种基本的包装元素，图案设计能够提高产品的品味以及包装的趣味性。图形在整体的包装设计上占据着举足轻重的地位，新颖的图案设计可以提高消费者的注意力，也符合了儿童的审美，对儿童食用菌制品的销售发挥着重要作用[9]。

2.2 色彩上的趣味性设计

人的情感和心情有时会受到色彩的影响，黑白的色彩往往会带给人们一种低落的心情，而五彩斑斓的色彩往往会带给人们一种愉悦的心情[10]。成年人尚且如此，心智尚未成熟的儿童内心情感则更加容易受到色彩的调控，儿童大都具有丰富的想象力和活跃的思维，儿童食用菌制品包装的色彩更容易影响到儿童内心的消费选择[11]。因此，在对儿童食用菌制品包装的趣味性设计中更应该注重包装色彩的选择。选择合适的色彩，将有助于塑造品牌形象，加强企业文化的宣传。过于成熟的色彩不符合儿童的生理和心理年龄，在进行包装上的色彩选择时可以适当规避。

色彩的表现方法主要有利用摄影图片和开窗设计，在运用实物的基础上加以色彩渲染，这既体现了儿童食用菌制品的真实形态，也使得儿童食用菌制品的形象更加生动直观[12]。很多成功的儿童食品品牌在对其包装进行设计时会选择夸张而又简洁的色彩组合，运用直接的表现方法为商品的包装增添生动性和趣味性，迎合儿童的视觉审美特点。目前市场上儿童食用菌制品种类繁多，具有强烈的视觉冲击力的色彩将有助于商品脱颖而出，并且儿童的消费选择更加倾向于依靠感官，大胆的色彩设计更能吸引儿童的眼球。因此，儿童食用菌制品的包装设计在保护商品的同时，也要迎合儿童的内心需求，在设计的过程中通过改善图形和色彩等元素来不断提高儿童食用菌制品的趣味性[13]。

3 儿童食用菌制品包装的趣味性设计策略

3.1 图形设计策略

针对儿童食用菌制品包装的图形趣味性设计，图形的选择要符合儿童的认知能力，追求利用充满趣味的图形来生动直观的向儿童传达商品信息[14]。在图形设计上力求具有童趣性和益智性，能够吸引儿童的注意力，让孩子对商品一见钟情。设计人员要想达到这个目标，首先要加深对孩子心理成长特征以及内心世界的了解，并且在此基础上走进孩子的内心世界[10]。充满童趣的动物形象或者是动画片里的卡通人物形象一般深受孩子们的喜爱，在进行包装设计时可选用这些作为包装上的主要标识形象，并通过可爱的标识形象给孩子们带来愉悦心情而间接的刺激了他们的消费欲望。旭润庄园品牌旗下“初生耳”的包装展示图例，见图1。

由图1可看出，标识形象上采用的是镂空的海豚设计，可爱活泼的海豚具有极强的亲和力，在视觉上首先吸引了儿童眼球，也在很大程度上提高了儿童食用菌制品包装的趣味性。海豚顶着形似木耳的小球，也直观的向消费者传达了商品的口感弹性十足的信息，在感官上和儿童们达成共鸣，增强了商品的吸引力。

3.2 色彩设计策略

儿童对于色彩的敏感程度比成年人强烈很多，处于幼儿时期的孩子们都比较钟情于明亮的颜色，尤其是那种与周围的色调能够形成强烈对比的色彩，所以很多的商家在对儿童产品进行摆设时，通常将其归于色彩明亮的区域进行售卖。一般来说，商品的色彩越丰富，越容易引起儿童的共鸣，儿童的购买欲望也就越强烈[15]。

儿童食用菌的包装设计中包含了很多元素，其中色彩元素能够更加直观的给儿童们带来视觉上的冲击，因此对商品的销售情况会带来较大的影响。在儿童的心目中，单纯的黑白色彩搭配会显得非常枯燥，富有童趣的明亮色调更容易受到儿童的喜爱[16]。因此，设计人员在进行儿童食用菌制品包装的趣味性设计时，要尽量选择充满童趣的亮丽色彩。贝兜牌猴菇原味泡芙包装展示图例，见图2。

图2中，商品的整体设计采用黄色为主，并在其中添加了小猴子图像，体现了“猴菇”的食用菌制品类型，这些可爱的卡通图案和富有童趣的文字字体极大增加了产品在包装上的趣味性。

3.3 其他相关设计策略

对于儿童食用菌制品的独立包装设计，目前市场上比较著名的儿童食品品牌一般会根据儿童的每日每次用量进行精确计算，随后对食品进行独立包装，这样的包装方式可以避免儿童由于过量服用而造成身体不适[17]。除此之外，独立的包装也避免了打开外包后，在存储过程中对食品造成的污染，在外包装内提供独立的内部包装为食品的安全性提供了合理保障。帝统牌猴头菇饼干包装展示图例，见图3。

由图3看出，将猴头菇饼干进行定量独立包装，完全避免了饼干打开后受潮的问题，小袋包装在便于携带的同时也为孩子每次的食用量制定了科学的标准[18]。

4 结论

儿童食用菌制品的系列包装设计，可以根据1周7天对外包装进行不同色彩和图像的设计。在每一个独立的包装上印刷周一到周日的数字，将其放在分格的包装礼盒中，按日期进行排列，来增添商品的趣味性。对于儿童食用菌制品的生日礼盒包装设计，生日是每一个孩子一年中最为重要的日子，因此在将儿童食用菌制品作为生日礼物时，设计人员在包装材料的选择上要尽可能地选择高端大气的材质，从而满足人们对礼物质量的要求。除此之外，也要注重包装上对于色彩的组合，优先选择亮丽的颜色以此来凸显出主题的形象，立体的卡通人物造型外加明亮的主题色彩更容易受到儿童的青睐。此外，在对儿童食用菌制品包装进行设计时，也需要更加倾向于利用触觉提升产品的趣味性。可以选用简单的卡通图案，铸造出玩偶造型安置在包装上，为他们带来触觉上的快乐。除此之外，也可以将儿童食用菌制品的外包装设计为毛绒玩具，将食品放置在毛绒玩具的肚子里，为儿童传递快乐，这样在食用菌食用完毕后，剩下的包装还可以作为儿童的玩具，这也在一定意义上实现了资源的合理利用。