别透支丁真流量，别让他的传播超过实力

曹林

没有无缘无故的爱。丁真大红大火，火得是有理由的。

其一，人们厌烦了电视和短视频里那些“不是同年同月同日生却似同年同月同医生”的精致美颜产品，突然看到这种毫无修饰、完全天然的“甜野”男孩，怎不心旷神怡？

其二，人们厌烦了那些千人一面的所谓“城市形象大使”，不管形象与城市是否匹配，不求最配，只求最贵，只看名气和粉丝，突然看到一个地方把土生土长、带着浓厚地方气质的普通人当名片，怎不眼前一亮？

其三，人们厌烦很多地方那种缺乏想象力的营销套路，如“最大关公像”那种刻意求大，如“一个叫春的城市”那种歪门旁道，这种从脚下土壤和带着烟火气的人身上发掘创意的平民传播方式，怎不脱颖而出？

有人说，一看就是没做过“学而思”、没学过奥数的明亮眼睛。这句略带戏谑的评论，包含着现代人太多复杂的情感，浓厚的现代性焦虑。

丁真的火爆中，包含着“困在系统中”的人们对原野、诗和远方的想象，丁真身上被赋予了一种关于男版李子柒的情感投射。诸种情感，推动着这个符号迅速蹿红、爆红。

但我总觉得，为丁真考虑，还是不要透支他，不要过度消费他，不要让传播超过实力。流量如蜂蜜，当你享受其带来的好处时，会觉得很甜。但流量又如毒药，如果实力和内容撑不起流量，流量本身缺乏刹车机制，很容易变成一种反噬的力量。

所以挺佩服丁真及其所在的單位，面对如潮水般涌来的流量红利，他们表现出了难得的克制和可贵的清醒，拒绝了选秀公司和综艺节目的邀约，不接受过度消费。他们的回应太清醒了：别人会弹吉他弹钢琴，他会什么？放牛。这对他不公平。

不要让宣传超过了实力，实力如果Hold不住流量，就会被流量所反噬和碾压。流量有两个规律：缺乏自律无刹车，溢出主体向狂欢。

第一个规律，流量没有自律机制，没有刹车，只会一路狂奔，直到燃尽最后一点剩余价值并走向反面，在反面中再收割一波流量，这是流量“赢两次”的逻辑。人能够“见好就收”，觉察到负反馈后就会往回收，而流量不会有什么“见好就收”的克制力，它有一种变本加厉的加速度，只有更大的火、更爆的红才能满足流量胃口。成于流量，往往也淹没于流量，当人们已经表现出强烈的反感、排斥、厌恶时，流量是收不住手的，直到炒臭、炒焦、炒糊才会罢休。流量并不在乎“人”，眼中没有人，而只在乎“量”。

第二个规律，流量总会溢出并脱离主体，主体终会被虚无化、被掏空，成为被他者消费的工具。流量的生成总是这样，先是以流量当事人为中心，但流量逻辑渗透进骨子的传播环境中，对流量的榨取会迅速脱离对主体的成就，而走向对主体的消费。一般的消费还好，简单地蹭一下热点，但随着流量边际效应的递减，会很快走向一种消费式透支，通过踩踏、掏空别人来成就自己的流量。炒着炒着，很多流量就跟丁真本身无关了，选秀公司、综艺节目、代言、访谈、爆款文化工业运转起来，各取所需，借丁真成就自己。

好不容易出一个丁真现象，要善待善用这种流量，呵护这个少年，流量不要超过实力的限度，宣传不要超过实力本身。丁真不只是一个人，而是代表着一个地方，地方要有撑得起这种形象的实力。丁真不只是一个人，也成了一个符号，其本身要有撑得起其“甜野”形象的实力，他现在还很单薄，生活在一个美丽而贫困的地方，让他有更多的时间读书，接受教育，积累起能够撑得起颜值的特长和才华，有能力去代言本地文化和风景，为地方脱贫攻坚作贡献，那才会真正成为地方形象传播的佳话。