门户类网站搜索引擎的优化策略

◎王宇

随着互联网技术的发展，门户类网站在互联网中的作用及意义得到了显著的提升，以新闻时事、文化体育、百姓生活、商业经济、娱乐资讯等为主导的综合性门户类网站相应增多，为社会公众浏览信息提供了便捷，并且门户类网站设置了相应的搜索引擎，更方便了用户对特定信息的查询和检索。新时期下，门户类网站的搜索引擎得到了充分的利用，用户不仅可以对本地资讯、分类信息、网络导航、生活社区等内容进行检索，还可以查询电子地图、出行信息、以及影视音乐等，但受网络信息量庞大和搜索引擎技术的影响，用户使用搜索引擎的满意度较差，主要表现在：搜索结果失真、关键词容量不足、搜索耗时较长、搜索结果商业化等，这影响到了用户对搜索引擎的使用，为此我国国家互联网信息办公室于2016年6月发布《互联网信息搜索服务管理规定》，其目的不只是为了规范搜索引擎的应用行为，更多的是为了提升搜索引擎的社会性功能，所以我们有必要对门户类网站搜索引擎的优化策略展开详细的研究与分析。本文从门户类网站搜索引擎的重要性出发，探讨了影响门户类网站搜索引擎的主要因素，并详细的分析了门户类网站搜索引擎的优化策略。

一、门户类网站搜索引擎的重要性

随着大数据和物联网时代的到来，网络信息的容量也呈现出几何式增长，在信息量增大的同时公众利用搜索引擎的效率也出现了下滑的现象，而各门户类网站加大了对搜索引擎研发和优化的力度，针对公众的现实需求及时改进了搜索引擎的功能，为公众便捷的获取网络信息资源提供了便利。门户类网站应用搜索引擎的目地主要包括以下几个方面：提高门户类网站的信息流量，以便为用户提供最新的数据信息；通过搜索引擎的使用，提高页面的广告效益；促进门户类网站的技术更新，扩大门户类网站的宣传力度；节省用户搜索时间，扩大网站的服务类别。

二、影响门户类网站搜索引擎的主要因素

门户类网站的搜索引擎与传统的搜索引擎网站存在较大的差异，因门户类网站提供的基础性信息量较大，并且更新和补充信息的速度较快，在搜索引擎的功能定位上与传统的搜索引擎网站有着明显的区别。同时，门户类网站的搜索引擎从功能上分为站内搜索和站外搜索，这也对搜索引擎的抓取技术和关键词设定提出了更高的要求，针对现阶段门户类网站搜索引擎产生的问题，笔者认为影响门户类网站搜索引擎的主要因素包括以下几个方面：

1.搜索引擎模块不足。

以传统的门户网站为例，其搜索引擎模块的设定主要以网站内部的信息为主，有些网站还把搜索引擎设定为网站导航，这偏离了搜索引擎的基础性功能。同时，因索引形式存在差异，门户类网站只重视站内信息检索，而忽视了一些特有的搜索引擎模块，如：热点信息排名搜索、链接评价搜索、动态图片（.asp、.aspx、.php）搜索等，这影响到了搜索引擎的功能性。

2.索引数据库陈旧。

索引数据库是通过表单的形式对各类数据进行索引排序的数据库，而门户类网站的索引数据库没及时的进行更新和优化，造成数据索引过程不科学，响应时间较长，影响到数据类型的检索和名称调用，并且受存储空间的制约，索引数据库的冗余量也存在不足，给搜索引擎的高速运行带来的障碍。

3.信息分类及排序不够准确。

索引数据对数据类型及名称进行排序，而信息的调用则需要对数据库的存放地址进行访问，因信息量过大或更新速度过快的影响，数据信息没有进行准确的分类，使得索引结果存在一定的错误，并且信息的排序也不够科学，最终导致搜索引擎的检索结果失真，严重的还会出现错误页面。

4.信息更新速度较慢。

门户类网站信息的更新速度较快，但没有对搜索引擎的信息进行更新，如：关键词、字段、新生网络用语等，这就造成用户无法搜索到相应的信息，并且索引数据库的算法也没有对新生词汇进行优化，使得搜索无果。

三、门户类网站搜索引擎的优化策略

1.完善用户搜索引擎的需求。

搜索引擎是为了服务于门户类网站的用户，使用户可以通过搜索引擎获取所需的数据，所以搜索引擎的优化策略要以用户的需求为基础，因此门户类网站要对用户搜索的历史数据进行分析，找出用户索引的特点及习惯，如：热点新闻搜索、季节性信息搜索、出行信息搜索等，要找出搜索频率较高的关键字段进行数据优化。

2.提升搜索引擎的速度和准确性。

门户类网站的搜索引擎速度还是较慢，有些信息搜索虽然较快，但结果往往不够理想，因此搜索引擎在速度和准确性上要行优化，通过对索引数据库优化、存储设备优化、算法优化、以及大数据软件优化的方式来提升搜索引擎的速度，并且要加大索引服务器的带宽和数据处理能力。另外，要提升数据搜索的准确性，可通过更新索引字段和词汇的方式来提升准确性，要注意避免商业化的搜索排名。

3.优化检索关键词。

关键词检索一直是搜索引擎优化的核心内容，无论何种算法与何种搜索引擎都离不开关键词检索的设定，门户类网站要想优化检索关键词就需要从网站自身的建设理念、服务功能、盈利模式、维护措施等内容上着手进行设计，只有这样才能够规划出自己满意的搜索引擎。另外，要对同类门户网站的搜索引擎进行专业化分析，这有利于自身搜索关键词的提炼和升华。

4.优化搜索引擎页面和链接。

优化页面主要是对搜索引擎页面的架构、布局、代码、导航、动态广告、以及文本编辑栏进行优化，这里不仅优化的是结构，还应体现出搜索引擎的美观性，以提高用户的使用体验。链接优化主要是对搜索内容的链接结果进行优化，可利用链接导入、反向链接、交换链接等方式来提升链接的畅通性，并且要与大型的搜索引擎网站进行页面关联，提高搜索的准确性。另外，根据现阶段门户类网站发展的需要，搜索引擎的检索模式应加入相应的联想功能、信息发布的时间、准确的搜索排名、以及扩展价值等内容，只有这样才能够满足用户的多元化需求。