航天文化影响力建设实践与提升要素探析

胡群芳

摘  要：本文简要地总结了航天文化作为先进文化的一种社会形态，其发展的特征和被时代赋予的内涵;进而结合新时代背景下航天文化的使命，阐述了中国航天科技国际交流中心在航天科普传播与航天精神教育培训体系建设、在航天与民用产业的深度融合、航天文化创意产业发展以及数字化技术转型方面所进行的大量有益实践探索;并从品牌化、国际化、载体化、产业化等四个方面，分析了航天文化影响力传播的实现要素;对航天文化从业人员有一定的参考价值。

关键词：航天文化  影响力  传播学  产业融合

中图分类号：G641                               文獻标识码：A                   文章编号：1674-098X（2020）08（c）-0250-04

Abstract： This paper briefly summarizes the aerospace culture as a social form of advanced culture， its development characteristics and connotation endowed by the era. Then， combined with the mission of aerospace culture in the new era， this paper expounds a lot of useful practice and exploration carried out by the China Center for Aerospace Science and Technology International Communications （CCASTIC）， such as aerospace science popularization and aerospace spiritual education and serial training system construction， deep integration of aerospace and civil industry， as well as aerospace cultural and creative industry development and digital technology transformation. The paper also analyzes the realization factors of aerospace culture influence communication from four aspects： branding， internationalization， carrierandindustrialization. It has reference value for practitioners of aerospace culture.

Key Words： Aerospace culture; Influence; Communication; Industry integration

文化是在一定的社会形态下，由广大群众创造，并对社会群体施加广泛影响的各种文化现象和文化活动的总称。中国航天文化是中国航天人60多年奋斗历程的写照，伴随着中国航天事业的不断创造辉煌而应运而生，几代中国航天人将科学精神、创新精神、时代精神和民族精神相融合，形成了具有中国特色的航天文化，它是优秀中华文化传统与新时代航天事业相结合的产物，提高航天文化传播的力度、广度和深度对推动航天事业发展、对树立文化自信、彰显民族精神都有重大的意义。

1  航天文化内涵

航天文化可概括为中国航天人在航天事业发展过程中逐步凝练和积累、具有鲜明航天特色的各种文化现象和文化活动的总和，随着时代的发展被不断赋予新的内涵，包括物质文化、制度文化、精神文化、创意文化等内涵（见图1），它贯穿于中国航天发展的各个历史阶段，已经成为中国航天事业持续发展的不竭动力，也是航天人乃至国家的宝贵财富。

1.1 航天物质文化

航天物质文化是航天事业辉煌成就的产物，包括航天重大工程、太空经济产品等。航天重大工程是航天物质文化的主载体，中国航天在艰难探索中起步，在顺应时代中发展壮大，在面向未来中铸造国际一流，经历了从仿制到独立自主创新、从跟跑到领跑的发展之路，建立了完整的科研生产体系，随着中国航天事业正在由航天大国向航天强国迈进，航天重大工程任务将不断丰富。与此同时，航天产业与国民经济各个领域深度融合，也形成了系列。太空经济产品，如航天新技术、新材料、新工艺应用转化于其他行业和人们日常生活而形成的各类产品等，所形成的物质文化又有其自身的时代特征。

1.2 航天制度文化

航天制度文化是对航天人在航天特定行业和领域内的行为准则和习惯的高度凝练。航天制度文化主要表现为国家利益至上、航天报国的爱国文化;讲政治、讲纪律、讲务实、讲奉献的作风文化;自力更生、勇攀高峰的创新文化;型号牵引、技术推动的系统工程文化;标准先行、万无一失的质量文化;成果共享、大力协同的合作文化;风险共担与风险控制文化等。

1.3 航天精神文化

航天精神文化是航天人60多年奋斗历程的结晶，是航天人的精神向往、行为规则和独特气质。在中国航天事业的光辉历程中，中国航天事业从无到有、从小到大、从弱到强，2019年中国航天已取得了年度发射次数世界第一的辉煌业绩，为国人所骄傲。伴随着航天的发展足迹，航天人在奋斗中孕育了航天传统精神、“两弹一星”精神和载人航天精神。航天精神文化的传承与发扬，有利于激励广大人民群众，自强不息，勇于拼搏，对推动中国科技、经济与文化的繁荣有深远而重要意义。

1.4 航天创意文化

航天创意文化是基于物质或精神形态的文化转化，并以一种新的更活泼、更喜闻乐见的呈现方式表达，是对航天物质文化、制度文化、精神文化的再创造和提升，近年来得到快速的发展。航天创意文化呈现的载体包括：航天展室、航天科普馆、航天主题公园、航天纪念品、航天影视、航天动漫、航天图书与航天融媒体等，航天创意文化以内容创新为特征，是航天技术、航天文化的一种延展。

航天创意文化的兴起与发展，既有利于航天精神和航天文化的传播，也使得航天物质文化突破其原有载体而产生新的内容形态，不断吸纳航天发展过程中新的超级符号和文化元素，以开放价值观造就一个“航天创意文化生态圈”，使航天物质文化、航天制度文化和航天精神文化的受众和领域得到拓展，航天文化传播的深度、广度和持续能力得到强化。

2  航天文化影响力建设的实践

事业凝练精神和文化，反过来，精神和文化又对事业起到很好的促进作用。航天精神和航天文化是中国航天事业之魂，是推动航天事业不断发展的动力源泉。同时，大力弘扬航天文化，进行航天文化影响力建设，使航天文化成为全社会共识、共有的文化，不仅有利于引导形成“淡泊名利、无私奉献、为国争光、爱岗敬业”的良好社会风尚，也能推动航天产品和技术为全社会所有，实现航天文化“提升国家经济实力、增强民族自豪感和凝聚力、改善民生”的历史使命。

航天文化的传承、传播需要强化影响力建设，才能促使航天文化成为广泛共识，被社会各方所接受。在现阶段，应结合新时代背景下航天文化的使命和内涵，围绕航天物质文化、制度文化、精神文化和创意文化多个维度进行实践，以具体的形式进行展现。

笔者所在单位——中国航天科技国际交流中心（以下简称国际交流中心），以建设国内一流、国际知名的航天文化产业公司为愿景，着力打造中国航天知识经济领导品牌。组建四年来，在航天文化影响力建设方面做了大量有益的实践探索。

2.1 构建航天科普传播体系，形成航天文化发展的良好生态环境

国际交流中心在科普传播体系上发力（见图2），充分利用航天科普传播各种工具与手段，形成航天文化发展的良好生态。同北京八一中学等学校一起以科普卫星为载体、以航天科普知识为主题建立了有特色的STEAM教育体系，已组织全国400多所学校参与，建立航天特色学校，研发系列航天科普教育课程，组成航天科普教育联盟，形成有规模的产业链条;以航天科技馆和巡展等重点项目建设为抓手，提升了航天科技馆策划和科普工程项目实施能力，形成可推广的科普基地建设管理模式，在全国各地产生了广泛的参与度;加强了航天科普宣传与航天精品图书出版、航天科普网站建设等工作，发挥报纸、科普期刊、新媒体、知识服务平台及学术活动的联动优势。

2.2 建设航天精神教育培训体系，发扬航天精神，彰显航天文化

设立航天精神培训课程，将特色党校建设、航天企业大学和全社会的爱国主义教育相结合，形成教育基地，为航天发展提供智力支持与人才支撑，使之成为宣传爱国主义和民族精神的传播阵地，彰显航天文化的引导力，使航天精神作为民族精神而传承。着力构建了具有鲜明特色的航天“三大精神”培训教育工程，将“中国梦、强军梦、航天梦”紧密融为一体，学精神、学方法、学境界、学作风，围绕培训教育体系建设，通过各种展现形式，以各教学基地为载体，打造集研发、培训、咨询、服务为一体的精品教育项目。同时，形成了蕴含研发、管理、精神等内容的系列培训课程，促进航天系统工程、质量工程、协同创新工程、风险控制工程等在其他行业和领域广泛应用，为中国工业转型发展赋予新动能。

2.3 着力推动航天产业与民用产业的深度融合发展，向太空经济迈进

从高科技产业融合中的技术共享、资源共通、技术成果转化、产学研融合建设，到政策研究、论坛打造、智库建设等进行系列探索，搭建了航天技术成果转化产业平台，组成了专业化队伍。充分发挥政府的引导作用、投资的拉动作用、技术的推动作用、人才的聚集作用，形成太空经济发展示范生态圈。推动航天技术在国民经济各领域的应用。

2.4 构建航天IP，大力发展航天文化创意产业，以产业发展驱动文化传播

依托航天文化的特质和特殊内涵，挖掘出航天产业本身的超级符号、精神元素和文化元素，构建与形成特色的航天IP体系，使其能迅速获得人们的认知并打动人们。创新研发航天特色衍生产品、探索航天文化产业园规划与建设，推动其和中国传统文化深度融合，产生可扩展的IP资源，助推航天文化创意产业井喷式发展。以产业发展驱动文化传播，从而实现航天文化的大众化与产业化。

2.5 通过互联网与航天文化的跨界融合，充分利用数字化技术，建立多个航天文化产业融媒体平台

文化发展是感性和理性的结合，也是科技和文化的融合。人们对航天文化的体验除了消遣之外，更多是在寻找价值感、实用性、情感、美感上的收获和触动。互联网及社交媒体的发展大大地加快了这个进程。处在数字化转型时代，充分利用互联网新工具、新载体跨界融合，在创新发展上着力，实现线上线下互动。比如建立航天文化传播融媒体平台、航天精神教育平台和产业融合要素市场平台。形成了“期刊+公众号+网站+活动”的航天科普知识传播数字体系。集聚近60种航天专业期刊搭建了中国航天期刊平台。通过对图书、期刊、文献等数据进行数字化、规范化、条理化的系统梳理，实施了中国航天科学技术数字化知识库，构建多种应用能力，进而提升了航天知识传播的效率和能力。

3  航天文化影响力提升要素

加强航天文化影响力、探寻其影响力提升实现要素的内在规律，从构成要素来说，主要表现在四个方面：品牌化、國际化、载体化、产业化。因此，对于中国航天文化来说，如果能在这四个方面找准“引爆点”，可以不断提升影响力。

3.1 品牌化

航天文化影响力建设和文化传播过程中，应注重品牌建设，将具有鲜明航天特色的品牌要素或要素组合，形成不同梯队和层次的航天物质文化、标准文化、创意文化品牌，以品牌化促进航天影响力提升，促进航天文化的纵深发展和横向拓展。让航天成果更多地向社会传播，造福社会、造福人民，增强航天的社会影响力。

3.2 国际化

在文化自信的同时，以开放和共享的心态进行航天文化影响力传播，使中国航天文化走出去，让国际前沿技术走进来，借助“一带一路”的东风，全力助推中国航天文化的向外辐射，在国际上讲好中国航天故事、发出中国航天“好声音”。从而能够站在国际航天领域的高地发展航天事业，提高中国航天的国际影响力和产业竞争力。

3.3 载体化

简而言之，就是要将航天文化的各类载体及其活动进行创新。文化不仅仅蕴含在文化产品之中，也浓缩于每一个产品服务活动背后。要做精航天文化的物质载体，从形式上“引爆”人们的注意力。通过会议、交流、教育、培训、商业合作等多种文化传播活动，促进航天文化的影响力提升;要做强航天文化的传播载体，从传播渠道上形成优势，简而言之就是要多用新的媒介方式吸引受众，借助强大、有效的传播媒体，做强影响力。

3.4 产业化

航天文化影响力建设最终需要通过产业化来提供物质基础。航天与文化的深度融合是一个大有可为的领域，航天物质文化、创意文化产业有着巨大的发展空间。在国外，航天文化已大量渗透到人们生活中，成为影响深刻的“梦想照进现实”的元素，如马斯克等许多商业航天巨星，都是从小在航天文化影响下成长起来，才有了成年后的航天梦，才成就了其商业航天产业。因此遵循产业化固有的规律和理念，将“航天+文化”发展好，不断拓展航天产业发展领域，使航天技术和理念融入国民经济和产业发展的方方面面。以航天文化产业化带动国民经济发展，改善民生，实现航天强国和创造美好生活。

4  结语

航天文化影响力建设对促进航天文化乃至航天产业发展都有着重要的作用。航天产业作为高技术产业的龙头代表，在发展历程中，必须弘扬、传播和彰显文化的力量，航天从业人员有责任向社会大众传播航天文化成果;航天产业发展也需要全社会的支持，只有不断提升航天文化影响力才有利于吸引社会各方面资源，为航天产业发展营造环境和条件。

航天文化影响力建设是一个持续探索、创新与实践的过程，需要经历概念形成、载体打造、品牌构建和产业化发展等过程，也需要更多的人参与其中，共同发力，立足于传统文化和航天精神内核;立足于提高文化传播力，不断扩大航天文化影响力;立足于我国国情，文化软实力与航天硬科技并行，相互促进，共同发展。

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