谢赫“六法”与包装设计

林燕

摘  要：在全球经济一体化发展的今天，包装设计出现了多元化的发展趋势，然而多元化的包装设计并未呈现“百家争鸣”的竞争优势，相反，造成了包装设计领域“千篇一面，杂乱无序”的尴尬局面，为了转变当前我国包装设计领域的纷乱格局，以中华传统文化为基础，对包装设计进行创新和融合的发展显得至关重要。谢赫“六法”，作为我国衡量艺术作品以及艺术创作的最高标准，对当前我国包装设计的传统文化融合和创新具有十分重要的指导意义。本文通过研究谢赫“六法”对我国包装设计所产生的影响，深入分析谢赫“六法”在我国包装设计中的具体应用，阐述将传统文化融入到现代包装设计的重要意义，进而实现我国包装设计的创新发展。

关键词：谢赫“六法”  包装设计  创新发展  具体应用

中图分类号：TB482                            文献标识码：A                  文章编号：1674-098X（2020）07（b）-0096-03

Abstract： In today's global economic integration development， the diversification trend of the development of packaging design， however did not present diversified packaging design "schools of thought contend" competitive advantage， on the contrary， the field of packaging design "the same side， chaotic" awkward situation， in order to change the current chaos in the field of packaging design pattern in our country， on the basis of the Chinese traditional culture， to the development of packaging design innovation and integration is critical. Shaikh's "six laws"， as the highest standard to measure artistic works and artistic creation in China， has a very important guiding significance for the integration and innovation of traditional culture of packaging design in China. By studying the influence of Shaikh's "six methods" on China's packaging design， this paper deeply analyzes the specific application of Shaikh's "six methods" in China's packaging design， expounds the significance of integrating traditional culture into modern packaging design， and then realizes the innovative development of China's packaging design.

Key Words： Sheikh "six methods"; Packaging design; Innovative development; The specific application

1  謝赫“六法”对我国现代包装设计的影响

1.1 创新现代包装设计的形势

传统的包装设计发展无论在功能性上还是外在表现上都过于统一，缺乏文化的蕴含以及个性化的艺术表现，将谢赫“六法”运用到现代包装设计当中可以帮助设计师将关注点更加集中在包装设计的整体表现形式上，更加注重对产品的文化定位，这种基于中华传统文化哲学之道下进行的包装设计使得产品的包装形象更加丰满、完整和精细，极大地提升了消费者的购买欲望，是现代包装设计未来发展的创新形式。

1.2 促进现代包装设计的创新

一切文化诞生的作用就是未来进行传承和发展，没有一成不变的设计，却有文化传承的设计。设计在诞生之日起就一直在不断改变，包装设计的流行元素也一直在发生着变化，千篇一律的设计是没有生命力的，但将谢赫“六法”应用到现代包装设计当中，可以通过对中华传统文化的借鉴以及精华的传承来实现设计水平和理念的创新和提升，包装设计的创新并不仅仅是外在表现的创新，通过谢赫“六法”繁复运用而形成的符合自身发展特点的文化创新传承才是包装设计创新发展的根本目的，在时代的潮流中进行设计创新也要传承传统文化推动时代变迁，创新离不开本源，这是现代包装设计的创新之道。

1.3 促进绿色设计理念在现代包装设计中的运用

随着我国市场经济的不断发展和深入，再加上全球市场的不断冲击，产品为了应对越来越激烈的市场竞争，往往采取了过度的包装设计，设计师们追求包装设计的重心发生了偏颇，脱离了产品包装设计的初中，也造成了包装材料的浪费，甚至对生态环境造成的巨大的污染。将谢赫“六法”应用到包装设计当中，可以加速中国传统文化的融合，绿色环保的设计理念也就应运而生，在艺术美观的要求下，包装设计可采用环保、可循环的设计材料进行包装展示，降低了对生态环境的破坏，促进了绿色设计理念在现代包装设计中的运用。

2  谢赫“六法”在我国包装设计中的具体应用

2.1 “气韵生动”

作为谢赫“六法”之首，“气韵”的重要性可见一般，自古“气韵”至极讲究“天人合一，道法自然”，人们将“气韵”比喻为“精气神”，艺术作品的精神力度和生命力度体现在气质突出以及神采之美。包装设计，作为实用性和艺术性兼具的一种表现形式，任何商品的包装设计都必须作为艺术作品而气韵并举，将谢赫“六法”中的“气韵生动”运用到包装设计当中可以帮助包装进行设计的准确定位，在风格和气韵上进行艺术性的拿捏，帮助设计师赋予包装设计更强的创造力和生命力，“气韵生动”是商家包装设计在气韵和品位方面的形象代言。

2.2 “骨法用笔”

谢赫“六法”中研究的“骨法用笔”泛指对绘画对象有关的形体结构认识、用笔方法以及画面总体效果等三个方面，在现代包装设计的运用当中，“骨法用笔”主要隐含三个层次的含义：首先，设计师在进行包装设计过程中要重视包装的骨骼构建，也就是包装的结构设计，在凸显保护商品属性的同时，注重运输、生产的便携性元素考量，提升商品的便捷性;其次，设计师在进行包装设计过程中要对包装材料采用整体驾驭的设计，也就是“用笔方法”，在雕塑中体现在刀法之上;第三，包装设计在总体上将属于视觉传达设计范畴，画面效果总体的好坏决定了商品信息传递质量的高低，这是包装设计对商品销售影响最为重要的因素之一。

2.3 “应物象形”

在谢赫“六法”中，“应物象形”主要是对客观事物的造型有着准确、真实的认识，并切实的感受出其艺术表现形式。在现代包装设计中，“应物象形”主要是设计师通过在视觉形态上向消费者呈现出形神兼备的商品包装，向消费者准确、高效的传达内在商品的信息与内容，突出“表里如一”的设计理念，通过商品包装图形或者样式的特征来提升商品的辨识度。譬如：不同民族、不同地区、不同国家的商品设计要选择具有区域代表性图案，或者规避区域禁忌或避讳的图案。

2.4 “随类赋彩”

“随类赋彩”在谢赫“六法”中主要的意思为依照艺术作品不同的对象或类型，需采用不同的审美对象敷施色彩。在现代包装设计发展过程中，色彩是最具艺术感染力的一种影响因素，准确的色彩搭配可以更加高效的展示出商品的内容，譬如：空调或冰箱等家庭制冷使用的商品，设计师可以采用绿色、蓝色等冷色调作为产品包装设计的主色调，除了展示出商品制冷设备的属性外，还能够给消费者在色彩观感上产生清凉、爽快的感觉;此外，不同的民族或者不同的国家也对色彩有着不同的偏好，美国人禁忌紫色，却喜欢鲜明的颜色，伊斯兰人厌恶黄色喜欢绿色，因为黄色代表着死亡，设计师在进行商品色彩的赋予时必须重视这类因素的影响，商品才能够实现色彩艺术展现。

2.5 “经营位置”

谢赫“六法”中的“经营位置”并不是我们传统意义上的经销选址，在艺术展现上主要体现为“构图”。在现代包装设计中，“经营位置”主要体现为设计师对于商品重要信息在外包装上的构图和位置选择，如：商品品牌、商品实物、商品商标、产品说明、色块分割等等，设计师要依照“经营位置”在取舍、选择、组合、宾主强调等方面的原则，对包装构图进行统筹谋划，并遵循现代构图均衡、对比、宾主、统一、调和的基本法则。

2.6 “传移模写”

“传移模写”在绘画创作中体现为“创作论”，即符合作者绘画创作的心理描述，通过传情、传神、传形、传统等方式进行艺术表述。在现代包装设计当中，“传移模写”主要体现在学习和融合方面，“传移模写”可以帮助现代包装设计将中华传统文化的艺术精髓进行吸收和汲取，剔除糟粕，取其精华，将传统文化传承和创新在包装设计领域，包装设计在继承前人文化属性的基础上，可以实现不断的创新和发展，使我国的包装设计更具文化底蕴，行业的发展更具有生命力。

3  结语

谢赫“六法”是我国古代对艺术作品和艺术表现进行衡量评价的瑰宝，“六法”间相互依存，互为犄角，缺一不可。将谢赫“六法”应用到现代包装设计当中，可以赋予我国現代包装设计发展新的生命力，包装设计在本质上融合谢赫“六法”，是包装在设计艺术表现上能够有效融入我国博大精深的民族文化，是包装设计创新发展的根本途径，也是实现我国包装设计文化性发展的根本方向。

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