教明星做生意的女教授

黄舸

在哈佛商学院的历史上，安妮塔·埃尔伯斯是晋升为正教授的最年轻女性之一，她还成了很多著名足球运动员的导师，包括皮克、卡卡和阿尔维斯等人。

几年前，埃尔伯斯开始研究媒体、体育、娱乐领域明星的跨界影响力。她指导学生围绕网球选手莎拉波娃进行案例研究，主题是运动员为品牌代言是否值得，“有一天，弗格森爵士突然打电话给我，邀请我和他一起做个项目。”

埃尔伯斯回忆说，2012年夏天，弗格森正在考虑结束教练生涯后，接下来的挑战是什么。埃尔伯斯和弗格森在波士顿见面并共进早餐，“后来我才意识到，那像一次面试。弗格森想知道我能不能帮他向人们讲述他是怎样领导球队的。”

弗格森于2012-13赛季结束后退休，埃尔伯斯或许是第一个知道他萌生退意的人。她笑着说：“如今回想起来，我太后知后觉了，当时完全没意识到那是弗格森爵士执教曼联的最后一年了。我不知道他会退休。那一年我参观了曼联的卡灵顿训练基地，去弗格森家和他的家人聊天，还跟他一起去过老特拉福德球场。弗格森有时会在赛后和对方教练见面，我甚至在那个房间里见过他。”

埃尔伯斯向弗格森询问他在曼联的管理理念，并和他共同撰写了一篇标题为《弗格森公式》的文章，在2013年10月份的《哈佛商业评论》上发布。文章提炼了弗格森的8种领导技巧，埃尔伯斯评论称：“显然，他的很多方法可以在企業经营和生活中广泛运用。”

到了那个时候，埃尔伯斯的职业生涯也发生了变化。埃尔伯斯为哈佛商学院的MBA学生设计了一门关于娱乐、媒体和体育行业研究的课程，广受关注和赞誉，许多来自各行各业的人都希望听她讲课。她决定：推出该课程的高管教育版本。

2013年6月，埃尔伯斯开设了为期4天的“娱乐、媒体和体育商业课程”，邀请弗格森担任演讲嘉宾。她回忆说：“那是个非常特别的时刻。”从那以后，弗格森多次前往哈佛商学院，观看埃尔伯斯讲授她的案例研究，回答学生提问。

根据埃尔伯斯的说法，过去球员退役后，也许会开一家酒吧或体育用品零售商店，但当代球员有更多选择。顶尖运动员自成品牌，有时甚至在退役前就会创办企业。她希望在课程中讨论电影、电视、音乐和体育界的明星创业案例，向学员们展示怎样推广和管理创意型产品，以及怎样围绕内容来创业。

这项课程每年接收来自各行各业的80名学员，包括运动员、演员、音乐家、经纪人和企业高管。在哈佛的校园里，这些学员就像“一个大家庭”，可以交流想法并建立人际关系。皮克是参加课程的第一个足球运动员，在他之后，卡卡、阿尔维斯、梅尔奇奥特、沙欣、范德萨、卡希尔和卡恩等现役或退役球员都上过埃尔伯斯的课。许多美国体育界明星也是她的学生，包括韦德、保罗、加索尔、波什、橄榄球运动员斯特拉恩和马绍尔。当然，还有演员塔图姆、歌手席亚拉等娱乐圈明星报名上课。

埃尔伯斯说：“皮克是巴萨俱乐部的现役球员，他已经创办一家投资公司，生意很不错。他还持有球星看台网站的股份，成立了一家电子游戏公司，更以30亿美元的价格购买了戴维斯杯的商务开发权益。显然，足球运动员想通过我们的课程了解娱乐世界，发现经营公司的一些规律。有人会说，既然是一名球员，那么踢球就是工作，未来可能不会离开足球。事实并非如此。我发现他们在球场外还可以做很多事情。某些技巧适用于各行各业，例如怎样推动团队协作、在高压力的环境下完成目标等，球员们在职业生涯中积累了丰富经验。我们需要让这些球员知道，他们其实远比自己想象中更了解怎样经营企业。球员也许不熟悉某些行话，或者不了解财务管理方面的一些细节，但他们也有擅长的事情。”

卡卡和阿尔维斯曾经是巴西国家队队友，他俩一起报名参加了课程。埃尔伯斯清楚地记得阿尔维斯身穿哈佛套装的样子。她回忆说：“他系了哈佛领带，穿哈佛羊毛衫和哈佛裤子，完全就像个哈佛学生，真是太有趣了。阿尔维斯在社交媒体上拥有几百万粉丝，可以做自己想做的任何事情。卡卡也一样，真的很有商业头脑，我能想象他在未来成为某家足球俱乐部的主席。”

前荷兰门将范德萨2011年挂靴，2016年被阿贾克斯俱乐部任命为首席执行官，顺利地从球员转型成为商人。埃尔伯斯说：“范德萨来上课时就已经是阿贾克斯CEO了。他和其他学员分享了将球员生涯所学的知识运用于管理俱乐部的经验，非常有趣。”

埃尔伯斯经常在课上讲述明星创业的故事，向学员提出问题，鼓励他们讨论。她说：“巨石强森是著名的电影明星，可他为什么要费工夫创办一个数字频道？詹姆斯究竟打算在好莱坞做什么？怎样理解杜兰特在纽约的投资？”

埃尔伯斯说，学员们总是坦诚地回答在课上讨论的问题。她说：“卡卡告诉我们，从AC米兰转会皇家马德里是他人生中的一次失败选择。此前，卡卡是世界最佳球员，转会费也创造了世界纪录，但他在皇家马德里的经历并不顺利。他讲述了那次转会对他的影响，以及他是怎样走出阴影的。

“卡恩也聊过从担任德国队首发门将到失去主力位置的过程。卡恩在2002年世界杯上赢得了雅辛奖，但在2006年德国本土世界杯期间，只能担任替补门将。卡恩总是提醒自己，必须支持新的首发门将莱曼。

“那些球员的分享让我终生难忘。”