谈群众文化活动策划的方法

■ 高洋

群众文化活动是客观存在的一种社会现象，也是一种独特的文化形态，是群众为了满足自身的精神需求而开展的自我学习、教育、娱乐以及掌握并创造文化艺术的活动。虽不具备职业性，但极大地彰显了时代特色。群众文化活动的策划要面对各种复杂的因素和矛盾，这就要求策划人要掌握相应的策划技巧，增强把握活动各要素的能力。

一、信息量越大越好

在策划活动的初期，策划人要大量阅读和研究相关信息、资料。这是一项艰苦的工作，但这却是产生优秀创意的必经之路，没有捷径可走。虽然有些信息从表面上看与活动没有必然联系，但正是这些看似没有联系的信息往往会促使策划人产生新的灵感，对活动进程产生较大影响。有些活动的策划人不愿意在收集信息上花时间，仅凭自己的灵感进行设计，这是不负责任的行为。在通常情况下，收集的信息数量越大越好，没有数量就没有质量。无论策划人的经验多么丰富，个人的知识总是有限的，尽可能多地掌握信息才是提高策划人设计能力的最佳方法。

二、信息提炼越精越好

信息提炼的质量直接关系到活动创意的质量，策划者必须将大量的信息进行分类，并逐一进行分析。虽然要求策划人要掌握大量的信息，但在活动策划的初始阶段，这些信息还处于散乱的状态，必须将有用的信息从散乱的信息中分离出来。这个分离、提炼的过程是与策划设计同步进行的，信息的数量为信息的提炼提供了充分的选择空间，而经过提炼的信息又为策划设计补充了营养，策划人在分析信息的过程中还可对原有的设想进行不断的修订和完善。

三、思路越开阔越好

在策划的初级阶段，在大量的信息面前，策划人的思路越开阔越好，不必受内容和形式的局限。如果刚刚进入策划阶段就对设计思路进行规范和限制，策划人的创作激情和灵感就会被扼杀。因此，活动的决策机构不要过早地介入策划设计之中，干涉策划部门的设计思路。当策划构思到一定阶段时，各种思路就要向活动主题集中，思路重点不可过多，一般情况下一项活动只会有一个主题，一切策划点都应围绕着这个主题展开。因此，活动的重点突破口一定要少而精。例如，春节期间要举办一台农村自办的春节联欢会，那么活动的策划者就要运用丰富的想象力对这台演出提出一系列的创意和构思，如节目内容、演出形式、场地设置、群众参与等。经过筛选，策划人最终将群众自编、自演、自导的创意节目作为活动的突破口并大做文章，进而产生极大的轰动效应，受到广大群众的热烈欢迎。

四、方案设计越实用越好

群众文化鲜明的民族特色、浓郁的地域特征及多姿多彩的形式有效地促进了社会的和谐发展。群众书法、群众歌舞、群众戏剧等丰富多样的群众文化作品凸显着和谐、融洽的审美观念。群众文化对于维护社会稳定、增强民族凝聚力发挥了不可或缺的作用。

活动的内容要求多样和丰富，即使是单项的群众文化活动也要设计相应的辅助内容进行陪衬。例如举办农民画艺术节活动，本是以绘画展览为主的单向文化活动，但是活动的策划人却借此契机将文化交流、文化资源挖掘、学术研讨、非遗保护与传承、文化普及培训等内容融入活动之中，极大地扩大了活动的影响力。艺术节的内容虽然非常丰富，却始终围绕着农民画这个主题，没有离开绘画展览这个主要活动内容。由此可见，不论何类的群众文化活动，其方案设计要实用，内容设计一定不要脱离主题，一定要有主次之分，要分出活动的主项和副项，这是群众文化活动策划的基本原则。

总之，每一个活动策划人都希望通过自身的努力产生全新的创意，并在策划案中能体现自己的策划意图，达到尽善尽美的效果。策划是创意的继续，是把活动的创意和设想转变为实施的依据的过程。从丰富的想象到蓝图的制定是一个复杂的过程，因此在策划过程中的一些操作要点必须得到重视。