电子商务英语在外向型经济中的应用研究

2020-03-01茹意

经济师 2020年12期

●茹意

在社会经济的发展中，电子商务是其中的重点内容，电子商务英语教学为社会提供了大量高素质语言人才，为我国的外贸交易额屡创新高作出了贡献。电子商务是当前高职院校的重点学科，其中涉及多种内容。在传统的电子商务英语教学中，忽视了学生的语言习得能力。当前，在外向型经济的发展背景下，电子商务英语的重要性不断凸显，如何充分发挥出电子商务英语在外向型经济发展中的作用，是当前教育领域关注的重点和热点。

一、外向型经济的概念与类型

二战之后，西方的经济学家从发展较快的区域中总结经验，认为外向型经济能够迅速促进区域经济发展，外向型经济概念就是在这一背景下提出。我国从上世纪80 年代开始研究外向型经济，90 年代，针对外向型经济的特征进行了详细阐述和分析，从本质而言，外向型经济就是以政府为主导，兼顾内需、出口要求的一种发展型对策。还有学者认为，外向型经济是以鼓励出口为主导思想的一种经济发展导向，在技术发展和生产质量的不断提升下，经济发展必须要拓展新的领域和市场。外向型经济是对外开放政策下的一种特殊经济政策产物，能够促进国内外资源的合理配置和流动，获取动态比较利益，促进国家经济的健康发展。外向型经济具有阶段性的特征，强调外部资源、外部市场对于经济发展的一种促进作用。衡量一个国家与地区是否为外向型经济，主要通过对外开放程度、外债偿还能力、进出口贸易限制程度三个指标来进行评估。

根据类型的不同，外向型经济又可以划分为三种类型：第一，资本贸易型：即一个国家与地区利用生产资本来带动商品的输出，从而促进经济增长，这种发展模式更加适合于发达国家。第二，出口导向型：利用出口贸易促进经济发展的一种类型，更加适合应用在发展中国家。第三，完全外向型：利用贸易自由港、出口加工区、特区等经济政策来推动经济发展的一种形式。完全外向型更加适用于临江、临海国家和地区，如中国香港、新加坡等等。这些地区开放程度非常高，基本不会受到贸易保护主义的影响，可以自由换取资金，金融、外汇，具有国际化的特征。

二、电子商务英语在外向型经济中的应用价值

（一）电子商务对外向型经济发展的促进作用

在2012 年开始，中国外贸进出口额已经超过美国，成为全球范围内规模最大的进出口贸易国。伴随互联网技术、电子商务的迅速发展，电商业呈现出井喷式发展，跨境电商交易规模也屡创新高，境外市场对于我国电子商务的需求不断增加。对于电子商务，国家相关部门予以了大力支持，释放了大量的利好信息和政策。目前，各个地区都在努力创新，推进电子商务发展，社区电商、农村电商发展得如火如荼，网络零售额逐年增长，从2020 双十一的销售额来看，各大电商都创下了新高，天猫双十一成交额更是高达惊人的4982 亿。与传统贸易模式相比，电子商务将不同地区、不同环境下的商家和顾客密切联系起来，不会受到国界的限制，最大限度地实现了经济信息交流，只要拥有网络和传播媒介，就可以进行网上交易。

在互联网+ 时代下，利用网络开展贸易已经成为大势所趋。在传统贸易体系中，都是由当地龙头企业垄断，尽管有的企业产品质量好、价格低廉，但是由于环境、地理因素的限制，很难被其他地区、国家消费者所知晓，而电子商务打破了这一垄断，不需要中间商即可通过网络将产品销售给世界各地的企业和消费者，这为大量企业提供了发展空间，越来越多的有识之士投入到电商创业中，显著提升了经济活力，促进了外向型经济的发展。

同时，电子商务的发展也让企业不断创新自身的经营理念，各个企业都纷纷在时代化浪潮中寻找定位，以顾客为中心，通过电子商务来构建经营模式、完善产业链。从长远角度而言，电子商务对于促进国内产业的升级也有极大帮助。另外，电子商务的发展也为更多的企业打响了知名度，在全球贸易扩大的背景下，只要企业有得当的经营方法、优质的产品质量，就可以利用网络将产品销往各地，创建具有影响力的民族品牌。

（二）电子商务英语在外向型经济中的应用价值

从语言和经济关系来看，语言也是一种人力资本，学习第二语言，实际上就是资本的投资。语言的经济效用与语言使用者息息相关，其水平越高、程度越是熟练，就越是能够高效完成工作，更好地实现自我价值和社会价值。在人的经济活动中，语言也是一项必不可少的工具，与其他的资源相比，语言也具有价值、效用、收益的特征，电子商务的发展促进了外向型经济的升级，推动全球贸易的发展，也让英语成为了电子商务的重要沟通媒介。要发展电子商务，尤其是跨境电商，必须要培育高质量的商务英语人才，商务英语为人们的交流和沟通提供了桥梁，能够促进国际间合作，利用商务英语，让更多的国外顾客知晓我国的优质商品，并分享新的技术成果、商务知识。熟练应用商务英语进行交流的复合型人才，可以最大限度避免跨境电商中的摩擦，促进国内外企业的深度合作，为外向型经济带来更加广阔的发展空间。实践证明，既懂电子商务，又具备熟练商务英语的人才，是外向型经济发展中不可或缺的重要人才。长期以来，尽管我国高度重视此类人才的培养，但是，受制于各类因素影响，在电子商务英语教学中，还存在各种各样的问题，在课程内容和教育体系上，还有待进行改革。

三、外向型经济发展背景下如何提升电子商务英语育人质量

（一）营造外部环境

要让电子商务英语人才更好地为外向型经济发展来服务，实现两者之间的协同发展，首先，要营造出良好的外部环境。一方面，争取经费和制度上的保障与支持，利用法律法规、政策性文件为电子商务英语教育提供规范和支持。完善校企合作，由政府搭建公共服务平台，为校企合作提供技术、政策上的引导，提供宽松的合作条件，并设置专项基金，支持校企深度合作。另一方面，发挥企业的主体作用，要让电子商务英语更好地为外向型经济发展服务，要确定企业的主体地位。从当前的实际情况来看，高职院校电子商务英语人才与外向型经济发展的需求还存在差距，外资企业需要的高素质、高技能人才紧缺，对此，学校要进一步加强与企业之间的合作，争取为电子商务英语人才的培育提供更多的平台支持，充分发挥出资源效应，并邀请企业定期举办交流活动，完善育人模式，让学生定期到企业中参与实习、交流，使企业成为电子商务英语专才的重要培育基地。

（二）教学定位要具有地方特色

要让进出口贸易顺利进行，各个环节都需要做到规范、专业。在电子商务英语教学中，要为学生渗透关于中外文化差异的相关内容，使其掌握商务谈判、包装与商标、函电往来等环节中中外文化的差异。在电子商务英语课程中，不仅要锻炼学生的英语技能，还要为其讲述外国文化背景和礼仪，使之知晓中西方之间的文化差异，引导学生通过图书馆、网络、电视电影等渠道来掌握国外的风土人情和风俗习惯。

同时，与当地主导产业之间相对接，根据区域专业需求来优化电子商务英语课程，让学生在英语学习环节可以获取工作过程、职业技能、专业等方面的语言知识，根据市场需求和学生的岗位变化，选择具有实用性、针对性的教材。在条件许可的情况下，还可通过校企合作的方式来开发具有实用性的校本教材，根据当地电子商务发展情况，以行业英语知识作为核心，对教学内容进行重组，突出教材的实践性和应用性。

（三）促进电子商务英语的教学改革

在外向型经济快速发展的背景下，企业对于人才的各项能力和综合素养也提出了更高的要求，为了发挥出电子商务英语人才对于外向型经济发展的促进作用，学校必须构建出完善的产、学、研合作机制，科学制定电子商务英语教学目标。在产、学、研合作机制上，可采用订单式的人才培育模式，由企业为学生提供实习基地和原材料，委派专人对学校教学提供指导，并成立专业指导委员会。另外，还可以采用联合研发的模式，共建实训基地，在大一到大三的各个环节，学生都有参与学校实践的机会，在实践中，既加深了学生的操作能力和动手能力，也培育了他们的实际应用意识，能够为后续的学业和就业做好准备。

（四）突出电子商务英语的职业特色

高职院校为了培育复合型的人才，在电子商务英语课程的建设上，要突出其中的职业特色，基于职业能力、外向型区域经济发展为背景，对课程结构、教学模式进行改革。根据实际工作岗位要求设置职场英语能力锻炼内容，进入了大二、大三学年后，根据不同专业学生的发展需求，开设针对性的行业英语课程，结合学生专业，侧重相关词汇的认知和讲解，兼顾到基本应用能力和行业应用能力。