从乌尔姆设计理念看平面设计本土化语境的建立

金映雪

（河南职业技术学院，河南 郑州 450000）

在现代工业社会中平面设计是传递信息、交流思想和创造生活的重要方式，它深刻影响着现代美学和工业设计的发展走向。乌尔姆设计理念是德国设计理念的典型代表，也是现代设计理念的重要组成部分，它深刻影响着现代设计理念的思维方式和发展方向，对当代中国的平面设计本土化发展具有重要借鉴意义。所以应当以乌尔姆设计理念为指导推进平面设计本土化发展，建构以传统文化为文化内核、以理性主义为基本原则、以功能主义为基本前提的平面设计体系。

1 乌尔姆设计理念的基本特征

乌尔姆设计理念是在马克斯·比尔和托马斯·马尔多那多担任乌尔姆设计学院院长期间形成的。乌尔姆设计理念继承了包豪斯时期的设计理念，并将功能主义、实用优先等基本原则用于现代设计之中，探索了现代美学设计的现实价值和社会意义。乌尔姆设计理念以实验性研究代替了文献性论述，确立了现代设计教育课程体系，强化了现代设计理念的批判意识，凸显了现代设计活动的文化生态。面对迅猛发展的工业化进程，乌尔姆设计理念将原有的设计内容拓展至机电、航空设备、基础设施等领域，为现代制造业建构了完整的设计理念。此外，乌尔姆设计理念推行系统化的设计方法论，将系统论思想融入现代设计之中，推动了现代设计的开拓式发展，比如乌尔姆设计理念从整体上设计工业产品，以科学合理的方式确定设计方案，将现代设计变成一个理性化、系统化的实施过程。最后，乌尔姆设计理念不仅注重产品设计的功能性，还比较重视产品设计的伦理性和审美性。亨利·范·德·维尔德认为，合理的设计应当是技术得当的、美学上无可挑剔的，是功能和美学的有机结合。奥托·埃舍在《包豪斯与乌尔姆》中有这样的论述，比例、量体、排列、渗透等方法并不是目的本身，而是一种设计文法及语构，这些充分体现了乌尔姆设计理念的理性主义色彩。

2 乌尔姆设计理念对平面设计理念本土化的启示

1）将传统文化作为平面设计本土化的前提。乌尔姆设计理念有功能主义、理性主义等特色，这些符合了德意志民主的思维方式、文化传统、理性精神等，也使现代设计变得更加严谨和周密。同时，乌尔姆设计理念是包豪斯设计理念的传承与发展，也是德国现代设计的重要表现形式，它将设计与科技、感性与理性等结合起来，不断探索工业制造和现代审美之间的平衡点，对当代设计理念及设计教育理念的发展具有深远影响。此外，乌尔姆设计理念继承了包豪斯设计理念的功能主义、理性主义等，并将之发扬光大，还进一步强化了功能主义、社会优先的设计理念，推动了现代设计教学的创新发展，建立了以社会学、符号学等为重要内容的设计美学和设计精神。这些启示我们应当将传统文化、民族元素等作为平面设计本土化建设的基本前提，不断从传统哲学、民间美术、传统绘画等传统文化中汲取影响，为平面设计提供更多的文化资源和精神养料[1]。

2）在创新发展中推进平面设计本土化建设。乌尔姆设计理念将现代设计转化成了一门设计科学，并以系统设计思维处理设计问题。同时，乌尔姆设计学院将符号学、生态学等现代理论引入设计教学之中，不断拓展系统设计的理论体系，将设计有产品设计拓展至企业名称、商标、包装、形象等设计之中，建构了企业广泛应用的企业形象设计系统。这些启示我们：应将创新发展作为平面设计本土化的重要原则，从当代中国在平面设计中的问题出发推动平面设计的创新发展，这样才能更好地推进平面设计本土化建设，建构中国特色的平面设计体系[2]。

3 以乌尔姆设计理念促进平面设计本土化的实践路径

1）在传承和借鉴中促进平面设计本土化。首先，应当将传统文化资源融入平面设计之中，为平面设计提供新鲜养分和生命活力。中华民族有几千年的发展历史，在长期发展中形成了独特的民族文化，如传统戏剧、民间艺术、传统习俗、传统武术、传统宗教等，这些不仅反映了中华民族的审美观念与视觉语言，也为当代中国的平面设计提供了丰富的文化资源。《考工记》《韩非子》等论著中就有许多关于传统工艺美术思想的论述，这些对当代中国的平面设计本土化发展具有重要意义。比如可以将阴阳平衡、天人合一的传统哲学思想融入平面设计之中，营造独特的审美意境和文化品位。设计大师靳棣强就在平面设计本土化上做出了许多有益尝试，它将中国结、水墨画、阴阳哲学等中国传统文化融入平面设计之中，形成了许多具有民族特色和传统文化意味的平面设计作品。此外，平面设计不仅要具有民族特色，还应当拥有全球化的设计理念；不仅要符合中国的传统文化特色，还应当以世界性的、普适性的语言进行表达，使世界各国都能够理解和接受。在学习和借鉴乌尔姆设计理念时应当注意：乌尔姆设计理念是以技术理性、工具理性、系统思维等为主要特征的现代设计理念，它过分强调设计的专业化、工业化、功能性等，并将设计的技术化与科学化推到了极致，反而忽视了设计活动对人的情感需求、精神需要的满足，导致产品设计风格冷漠、形式单调、缺乏个性。所以在平面设计本土化发展中，应当以扬弃的态度对待乌尔姆设计理念，避免乌尔姆设计理念所产生的种种弊端。

2）以生态化思维推进平面设计本土化。德国是以理性精神著称于世的文化强国，自工业革命以来德国就非常重视过分发展、环境污染等问题，并在长期发展中形成了关注生态环境、抵制片面发展的发展理念，乌尔姆设计理念就体现了功能主义、理性主义、科学主义的设计理念，较好地处理了生产与消费之间的关系。同时乌尔姆设计理念以“最少消耗，最大成效”为基本设计理念，想方设法将各种理念整合在一起、创造事半功倍的效果，这也正是乌尔姆设计理念的独特之处。所以，在平面设计中应当以生态化思维为指导，从多个角度思考问题，在复杂的环境中找到最佳的解决方案，从而将新技术应用于设计活动之中，在杂乱无章的环境中整合出系统化、最优化的设计方案。比如在汽车设计中应当充分考虑城市病、环境保护、交通堵塞等问题，将汽车设计放到整个社会生态系统中进行考虑，在多种制约条件和限制因素中找到最佳的设计方案，而不能只考虑某种因素或只从某个侧面考察设计问题，这样才能收到最佳的平面设计效果[3]。

乌尔姆设计理念是包豪斯设计理念的传承与发展，也是与工业化大生产相适应的吸纳带设计理念，它体现了德国设计本土化的探索历程，对于当代中国的平面设计本土化建设具有重要意义。在当代中国平面设计中，应当借鉴乌尔姆设计理念的可取之处，不断推进平面设计理念的创新发展，培育时代化、本土化的平面设计理论体系。