腕表的游戏规则

2020-03-01王雷

钟表 2020年6期

2020年的新冠疫情造成全球性的全面深远影响，钟表产业迎来了严峻的考验，瑞士表的出口跌幅达到了25.8%。在全球各大市场的下跌中，唯有中国市场增长（除去内地市场，10月香港市场也迎来了3.5%的增长）。据分析香港市场的增长，很大程度来自于出口香港的产品转海南销售。可以说目前所有的高档钟表品牌都指望中国市场。在这样的情况下，我国的钟表产业不能坐视利润都被瑞士人赚走，要学习我国的智能手机行业，也要有华为、小米、Vivo、Oppo这样能够对抗苹果和三星的厂家和高端的产品。

高端奢侈腕表，小小的一块腕表，轻则四五十克，多则200多克，价格从几万到几千万人民币还让消费者趋之若鹜。高端奢侈腕表的诞生是通过材质、美学设计、机心的机械设计，乃至尺寸等诸多方面来体现。下面从材质、设计风格、功能、尺寸等方面需要梳理一下高端奢侈腕表靠什么吸引消费者掏出真金白银。

一、腕表的材质

很久以前我就发现一个有趣的现象，在某自媒体平台发文，只要题目中有诸如“玫瑰金”，阅读量就会明显提高。这说明人们对于腕表的材质是非常在乎的。手表的材质可以说是内外有别。内就是机心，最重要的材质是铜。如机心夹板最多的是有黄铜（铜锌合金 Brass）制造表面镀铑，少量的使用德国银（白铜、铜镍合金copper-nickel），手表的齿轮、摆轮大量也是铜质。有很少的腕表使用金质的夹板，古董的美国怀表喜欢用含金的铜制造齿轮。还有一些腕表例如卡地亚神秘针采用无色透明的人造蓝宝石制造机心夹板。

宝珀Villeret经典系列卡罗素月相腕表铂金款

劳力士蚝式恒动SKY-DWELLER永恒玫瑰金款

表壳和表带的材质，琳琅满目。金属材料：如贵金属：金（玫瑰金、黄金、白金）、铂金、钯金、钽金、银。有不锈钢的（316L材质，劳力士独家的904不锈钢），有青铜的等等。有无机非金属材料的，如陶瓷、人造蓝宝石、石墨烯碳纤维。有机材料的既有卡西欧和斯沃琪用的人造树脂，也有高端贵如理查德米尔的TPT™碳纤维材质表壳。近年玫瑰金和青铜材质尤其热门，国表如果作实玫瑰金成本高，可以尝试镀玫瑰金。

二、腕表设计风格

腕表和衣服一样，衣服有休闲装、运动装、正装。腕表也一样，有正装表、运动表（潜水表、飞行表、赛车表）、运动休闲腕表、大复杂表款等设计的风格。

潜水表

目前潜水表是非常热门的表款，各大品牌（除去百达翡丽、朗格、江诗丹顿等品牌）纷纷推出潜水表。高端品牌的如宝珀五十噚，乃至带有测深功能的X噚。贵如工价500万人民币的理查德米尔的RM025手动上链陀飞轮计时潜水表。劳力士绿水鬼（潜航者116610LV）是全球市场最热炒表款之一。格拉苏蒂原创、欧米茄，亲民一些的豪利时、雪铁纳、雷达，都纷纷推出潜水表款。

休闲运动表

目前市场上有一大类腕表被称作休闲运动表。这类表很像衣服中的夹克，或者鞋中的切尔西靴子，介于运动服和正装之间。休闲运动表一般都采用螺丝扣的表把，表款防水在100米以上。这种风格的腕表，老牌的有劳力士Datejust，欧米茄的星座，到江诗丹顿的Oversea纵横四海。近年拜百达翡丽鹦鹉螺和爱彼的皇家橡树的热度，这类腕表非常热门，一向只做贵金属腕表的朗格也推出类似风格的钢表ODYSSEUS奥德赛。伯爵的polo S，萧邦的ALPINE EAGLE阿尔卑斯雄鹰，宝玑的航海家都属于这种设计风格的腕表。

正装表

相比好像夹克的运动休闲表，手表中专门有一类正装表，英语叫做suit watch（西装表）。正装表基本都是皮表带的，盘脸设计典雅，有的功能非常简单，就是手卷两针或者小三针，表径也不大。代表如百达翡丽卡拉卓华腕表，劳力士的切里尼，朗格整个产品线，格拉苏蒂原创的参议员Senator系列。

计时或者两地时功能运动表

在运动表中，区别于潜水表，有一类是带有计时或者两地时功能的，代表如赛车主题的劳力士的迪通拿、飞行主题的百年灵的Navigator，欧米茄超霸Speedmaster，劳力士的探险家等腕表。这样的腕表非常具有仪表的专业美感。古董款的劳力士迪通拿保罗纽曼款更是拍卖出1780万美元。

超现代风格奢侈腕表

如果说正装表如同巴黎卢浮宫中的古典经典艺术，那么超现代风格设计的奢侈腕表就如同巴黎蓬皮杜中心的现代艺术，同样能拍卖出天价。代表如理查德米尔和宇舶。特别是理查德米尔单只表的售价是瑞士表中最高的。动辄上百万的价格，成为富豪身份的象征。

三、腕表尺寸

尺寸是腕表外观非常重要的一个参数，很大程度上决定了消费者的选择和腕表的价值。对于男装腕表来说，老款的劳力士（datejust、切里尼）和正装表还有34毫米。大量的正装腕表采用36毫米表径。目前正装表尺寸有扩大到38-39毫米的趋势。之前以潜水表为代表的腕表41毫米是标准尺寸，在沛纳海之前很少有44毫米的腕表，现在很多运动款都推出44毫米的大表径腕表，特别是潜水腕表。