“中国版漫威”如何养成

李潇潇

《唐人街探案3》剧照

2020年伊始，《唐人街探案》网剧上线，“唐探宇宙”露出冰山一角。人们看到，一种以多维度和深度IP开发为核心的泛娱乐化、全产业链的商业模式正在形成。

众所周知，好莱坞创造了很多璀璨的“电影宇宙”，以迪士尼公司为例，旗下除了漫威超级英雄，还有星球大战、玩具总动员、冰雪奇缘……对电影人来说，这些超级IP一直是榜样式的存在。

所谓“宇宙”，就是不同的作品共享一个大背景，在情节、历史、人物、场景、细节、道具上有关联性，在同一框架下整体运作。它以系列电影作为核心产品，拥有开放的时间观和核心价值观，涵盖影视、动漫、游戏、音乐、广播、出版、移动端、网络等，形成了融合互通的产业价值链。

近几年，在中国电影人的学习和追赶中，“中国版漫威”的构想似乎已呼之欲出。

在互联网产业和电影产业深度融合的当下，网影联动的效应正在被不断放大——互联网为IP 提供了成长通道和话题发酵的空间;电影则为IP 搭建展示性的舞台，起到快速聚拢核心用户的作用。

“电影宇宙”的构想

从去年暑期档的《哪吒之魔童降世》到今年网影联动的《唐人街探案》，其背后初具雏形的“中国神话宇宙”和“唐探宇宙”为观众所津津乐道。

在拍摄《唐人街探案1》时，导演陈思诚就有了“中国侦探组合在世界各国的唐人街探案”的电影系列化设定，并将电影定位为“悬疑侦探+动作喜剧”。搞笑大叔唐仁和天才少年秦风这组当代神探CP，填补了当时的市场空白。

年轻一代电影人在学习国际成熟案例和商业模式的同时，也注重与本土文化相融合。唐仁善用符咒、懂风水，探案过程中使用寻龙尺，这些设定都是典型的中华文化符号指涉。

从好莱坞经验来看，“漫威宇宙”经过数十年布局才得以成型，单凭一条故事线和一组人物是无法支撑起庞大的内容矩阵的。所以，自《唐人街探案2》开始，陈思诚将“Crimaster排行榜”这一概念引入，铺设多条暗线，为下一步“宇宙化”提供土壤。每位名侦探都有着谜一般的身份，不断更新的世界名侦探排行榜将更多人物和情节有机串联在一起。

12集网剧《唐人街探案》则从多个层面实现了影剧联动。网剧对电影原有的“喜剧+推理”进行差异化补充，加入灵异、惊悚、超自然、浪漫等元素，并复现了大家熟知的警察局、侦探所等场景。《唐探1》中的警长坤泰、《唐探2》中的二次元黑客KIKO，以及唐仁、秦风等电影角色悉数客串登场，与电影形成整体联动。此外，埋梗、彩蛋和留白暗示了各角色背后更多的联系，为情节拓展提供了开放式的空间，比如《玫瑰的名字》结尾一扫而过的神秘文身，暗示着未来将对排名第一的大神Q更多着墨，不同风格的侦探将开启更多独立的故事篇章。

近几年来，多屏联动在影视生产中似乎越来越常见。从《唐人街探案》到此前的话题作品《万万没想到》《爱情公寓》《闪光少女》等，许多影视作品都采用网影联动的方式扩展受众，将IP热度最大化。

受众仅接触某一媒介内容并产生兴趣，就可能引发连锁反应，他们的注意力在不同媒介之间流动，由此产生全新的沉浸式体验。在互联网产业和电影产业深度融合的当下，网影联动的效应正在被不断放大——互联网为IP提供了成长通道和话题发酵的空间;电影则为IP搭建展示性的舞台，起到了快速聚拢核心用户的作用。

创作流程标准化

目前，“唐探”团队拥有近30名编剧和16位导演。为不断孵化原创人物和故事，新锐人才仍在不断加入。剧本创作环节，由陈思诚负责统筹内容、分派任务，编剧们分头做大纲，最终集体评判，优胜劣汰。四位青年导演柯汶利、来牧宽、姚文逸、戴墨为网剧带来了更加多元和新鲜的视听风格。

陈思诚在2019年金鸡百花电影节新浪潮论坛上表示，《唐人街探案3》将是他执导的最后一部“唐探”系列电影，此后他会以编剧或监制身份继续为IP保驾护航。

近年来，许多电影人意识到，各部门分工明确，监制把控全局，导演、编剧职能专业化，能够为作品质量稳定提供制度化保证。

以《哪吒之魔童降世》为例，据彩条屋影业总裁易巧透露，从剧本创作、分镜、设计草稿到后期制作，该片是彩条屋第一部采用标准化流程操作的电影，其制作人员超1600人，与全国20多个特效团队协作。

不过，国产IP在题材创作层面仍普遍面临发展瓶颈和桎梏，只有少部分能够进入第二轮开发，并且往往显露疲态，比如《新喜剧之王》被认为“炒老梗、卖情怀”，在一定程度上消耗了周星驰电影的口碑。

《唐人街探案》网剧在口碑上也遇到了“高开低走”的问题。有观众诟病：“《幽灵邀请赛》叙事混乱、强行蹭‘电竞话题热度、流量小生演技浮夸。”

诚然，一个文化品牌的培育和建立需要漫长的过程，除了作品数量积累之外，更要不断输出好内容。所谓“好内容”是包含了回路设计的整套流程，内容精致、定位精准、形式跨媒。

跨產业联动

从全球IP产业发展历程来看，“IP宇宙”是影视产业版权在全媒体上成熟化运营的商业模式。

比如“漫威宇宙”这一宏观文本，弥散于漫威旗下的漫画、剧集、游戏、单体英雄电影、复仇者联盟系列等作品碎片之中，多种媒介形式环环相扣，集成了强大想象力和影响力，这就是IP自我繁衍的能力。

自《唐人街探案》网剧开播以来，微博话题讨论度居高不下。热度之下，后续关于每个侦探的单片也已提上日程。

“唐探”IP采用了“电影+网剧+手游+衍生品”的开发运营模式，以期从更多维度实现跨产业联动。一款名为CRIMASTER的手游正在开发中，电影《唐人街探案3》也将推出联名产品、衍生品，其合作品牌超过150个。

作为中国本土的侦探推理系列IP，“唐探”未来要想释放出更多的市场潜力，还需要多方共同努力，只有将IP做大做强、规避风险、深耕并输出价值，才能在全产业链条上有所收获。

在此之前，“熊出没”是人们常提到的跨产业联动做得较好的国产IP，从电视动画到每年一部的贺岁合家欢电影，从低幼的追打情节到富有哲理的“勇气”“亲情”“环保”等普世价值主题探讨，“熊出没”逐步培养了较大基数的受众。目前，“熊出没”IP已形成了包括动画影视、书籍、游戏、音像、服装、玩具、食品、授权、广告、主题公园等在内的动漫产业链。凭借IP热度，“熊出没山谷”主题乐园已成为全球第五大主题公园。但主题公园的硬伤在于，依靠单一IP难以为继，并且当下“熊出没”IP的价值更多来自于电视动画。

对于所有梦想创造“中国版漫威”的电影人来说，如何提升原创力、扩大生产规模并形成内容矩阵是亟待解决的问题。