网络信息技术背景下的文物宣传工作的几点思考探析

周超敏

（李达故居管理处，湖南 永州 425000）

随着社会的发展，各种信息技术也在不断的走进人们的生活中，随之出现的就有“新媒体”这个概念，文物宣传在结合“新媒体”这个新型传播媒介，更是可以让文物宣传在新媒体的背景之下，去探索新媒体的宣传方式，让新媒体与文物宣传相结合，通过这些新型的方式来扩展新的文物宣传方式。

1 网络信息技术是文物宣传的中流砥柱

1）文物宣传的重要性。文物是文化的一部分，也在一定程度上加强了文化的韵味，文物甚至可以说是人类文明的符号，是可以反映出人类的生活习惯和相关的社会形态，也可以通过文物反映出人们是如何利用和改造自然的，这也可以进一步让大家通过文物来了解相关的历史和史实，另一方面来讲，不仅可以通过文物的宣传来帮助人们去总结相关的经验，而且还会在文化发展方面起着重要作用。

文物就是文化最直观的表达方式，用着最专业的语言在向社会大众介绍过去。这也就表明，在文物表达方面，是具有不可更改性的，而且还是不可再生的。文物更是文化的一种物品表达，一切重大的历史事件的发生和记录都需要这些文物的支撑，文物是历史的见证者。我们不能仅仅去靠这些文字来表达，而文物的魅力之处就是让人们通过物品可以直观的感受到历史的余温。因此，不断加强对文物的宣传就是在不断的加深人们对历史的记忆，通过这种具象化的方式让人们来感受历史的魅力。一方面可以加强人们对民族的记忆，增加民族认同感，另一方面还可以通过这种方式让更多的人感受到不同文化下所产生的不同的文物的精神面貌。加强对文物的宣传更是在一定程度上加强对文化的传播，通过对中国文物的宣传来向世界各地介绍中华文化，然后让“中国精神”走向世界的舞台，进而可以促进民族自信心的加强，还可以进一步保护文化的多样性，让文物宣传承担起文化宣传的责任。

2）网络宣传的重要性。在现如今这个时代，信息技术的不断发展让现在的信息传递变得方便快捷，互联网正在快速的走进人们的生活，各种信息的传播方式都变得多样化，而且互联网最大的优点就是可以收集和分析数据，及时将相关的信息发送到相关的用户手中，这种信息传递的方式也在改变着文物宣传的方式，甚至可以说，这种新型的信息传递方式让文物宣传迎来了历史性的机遇，与过去相比，传统的文物宣传方式过于死板，所以要融入进互联网时代，让文物宣传可以有一条新的道路。这种新的文物宣传方式所带来的新技术和新平台都会给文物宣传带来新的选择空间，用这种新媒体的方式让社会大众了解到文物背后的文化背景和相关的内涵，这样可以有效提高文物的宣传强度。

文物在通过互联网的宣传中是可以去通过与其他相关的部门和单位相合作，这样就可以让各行各业之间有联系，让这种跨界合作的方式变得频繁。传统的文物宣传不足之处便在于形式过于单一，而且有着固定的审核方式，所以，互联网信息技术的介入就让文物宣传颠覆了以往的的宣传方式，通过对技术、宣传程度和人才更大的投入，虽然对宣传范围提出来更高的要求，但文物宣传却迎来了新的生机与活力。因此，在宣传方面我们也要加强对互联网的相关安全管理，就比如，要去引导积极有效的舆论工作，让正面的声音占据主导地位，通过这样的方式形成的积极向上的网络环境，就可以让文物宣传处在一片净土之上。让我们发挥好互联网信息技术的大平台就可以让文物宣传通过社会网络传播体系来不断的让文物走进人们的生活，这也是可以促进人们的生活水平和相关的文化的传播。

2 创新文物宣传的内容和方式

现如今这个信息技术如此发达的时代，人们获取信息的方式不再仅仅是通过报纸和电视，且增加了互联网这一方式。互联网的相关特性又让社会大众的知识储备量加强，公众的普遍审美能力也在加强，这也就在要求，文物宣传的方式不能过于单一，要经过创新，就比如近几年一直在出现的电视节目《我在故宫修文物》和《国家宝藏》等相关的文物类节目就是通过创新，将严肃冰冷的文物通过节目效果变得鲜活，然后让人们可以深入了解到文物背后的文化故事。

3 文物宣传实现大众化

如何让文物的宣传可以大众化，就是要求文物可以与人们的日常生活相结合，就比如，故宫博物馆与大量商品进行合作宣传，这就是在通过故宫博物院文创产品的发展让相关文物可以得到有效的宣传，这样在一定程度上就是加强了中华传统文化与中国现代信息技术文化融合度，通过对资源的整合，进一步推动了故宫博物馆文创产品的发展，让社会大众成为文物宣传的主体，自觉主动的去宣传文物和相关文化。

4 网络信息背景之下文物的宣传策略

1）信息技术的利用。在传统的文物宣传中，最普通也是最有效的宣传方式就是将文物放在博物馆的陈列柜中，然后让人们进入博物馆来进行宣传，这样的宣传方式会在一定程度上降低文物细节的展现，局限了文物的相关宣传和知名度的提高。而在互联网中，运用信息技术可以在科学技术的支持下去加强对文物的宣传，而且这种新媒体的方式可以让社会大众更详细的了解到文物的各种细节，而且，可以在一定程度上拉近文物与人们之间的关系，就比如VR技术就是通过虚拟现实的方式让人们可以与文物产生互动，通过这种方式可以在一定程度上减轻传统的陈列柜宣传文物的方式，进一步提高文物的知名度。

2）网络平台的影响。在现如今的社会中，网络信息技术的不断发展就导致了互联网相关的行业，竞争是十分激烈的，越来越多的公司都将自己的品牌影响力放在了第一位上，所以他们会选择知名博物馆合作，用珍贵文物的文化力量来加强自己公司的文化感染力，进而可以增强公司的品牌影响度。就比如一些口红与中国绘画和雕刻文化相结合，这不仅仅可以增加口红的卖点，还可以进一步宣传相关文化。从某种意义上来说，这也是在为文物的宣传做贡献，让文物在产品宣传中焕发新的生机与活力，这也为文物宣传创造了积极有利的条件。而且文物宣传说白了就是博物馆的宣传，所以要去打造关于博物馆的官方网站，这个网站不能只有单一的文字和单一的内容，要将博物馆里珍藏的文物与各种文字资料结合起来，然后将其发布在抖音、微博、微信公众号、网站等相关的网络平台，这样就可以吸引到更多的人加入到其中，当文物与短视频拍摄结合在一起就可以让网络上更多的人知道和了解到文物的重要性，而且也会在一定程度上加强博物馆的上座率，吸引更多的人走进博物馆，去主动了解文物。

5 结束语

随着这几年互联网的快速发展，越来越多的人选择用互联网来了解各种信息，而且互联网作为一个新型媒体，在舆论引导方面，社会各阶层都已达成共识，党和国家也越来越重视网络的发展和它所带来的巨大影响力。所以，在这个文化发展的背景之下，文物宣传要积极适应这个新的媒介和新的宣传方式，为了文物宣传道路的长远发展，我们要不断的去更新我们的发展思路，然后利用互联网所带来的便利条件，来加强文物的宣传力度，让文物可以走进社会大众，让社会大众可以进一步了解到文物的历史，甚至是可以通过文物触摸到历史的余温。