融媒体时代企业宣传工作的创新策略分析

◎李欣容

在当前网络技术和数字技术快速发展的新形势下，各类新媒介不断涌现出来，并以多元化的传播主体及交互式的传播模式，其对信息传播带来颠覆式的变革。在这种新形势下，企业宣传工作需要积极与融媒体相融合，重视先进宣传理念和技术的应用，积极转变宣传工作的方式和方法，使企业宣传工作能够与新时代发展更好的适应。并通过运用融媒体技术来不断丰富企业宣传内容，进一步提高企业宣传效率，实现企业信息的及时、快速和通畅传递，为企业的健康、持续发展打下坚实的基础。

一、融媒体在企业宣传中的作用分析

在企业宣传工作中，采用传统的宣传模式受时间和空间限制较大，而且利用传统媒体进行宣传时缺乏对不同宣传方式的兼容性，这就导致各种宣传方式之间具有较强的独立性，不利于企业宣传内容的延展性和覆盖性。而且企业对象之间存在一定的差异性，这就导致个别媒体的宣传无法满足实际需求。随着融媒体的不断推进，将融媒体与企业宣传工作进行融合，不仅能够实现企业宣传工作的创新，同时也为宣传工作的开展提供了一个全新的思路，有利于企业宣传水平的提升。借助于融媒体平台，可以有效的推广企业品牌建设、文化传播和提供个性化服务。而且融媒体在信息传递方面更具灵活性和即时性，企业借助于融媒体能够将生产经营信息和意见反馈等及时向潜在客户进行传递，为企业的经营发展起到有效的促进作用。而且企业借助于融媒体开展宣传工作，也能够积极引导舆论，使员工进一步了解和掌握企业的信息，明确企业发展的经营方针和政策，从而为企业各项经营方针和政策的落实打下坚实的基础。

二、融媒体在企业宣传工作中的运用及创新策略

（一）积极转变思维观念

在当前企业宣传工作开展过程中，宣传工作者需要解决思想，加快对自身的思维观念进行革新，并重视融合媒体思维和互联网思维的运用，打破传统思维模式的束缚，最大限度的发挥出媒体融合发展的实际效能。在实际工作中需要树立一体化的宣传思想理念，针对现有媒体资源进行整合，打造全新的融媒体平台，从而实现多渠道、多样化的传播模式。同时还要重视创造出更具专业性和权威性的宣传文化产品，积极运用大数据技术、云计算技术，借助于融媒体来推进企业宣传工作的创新。媒体融合并不是将新兴媒体完全的取代传统媒体，需要通过规避传统媒体的弊端和解决新兴媒体的短板，将两者相结合，从而达到快捷方便和深度互动的宣传效果，进一步提高企业宣传工作的质量和水平。

（二）创新宣传工作手段和方法

基于融媒体时代下的企业宣传工作，为了能够让客户快速获取到最新的信息，企业需要重视对各种资源的融合，不断的提高宣传内容的质量，借助于融媒体平台及时发布信息，为用户获取信息提供更多的便利性。在企业宣传工作中，还要根据受众碎片化的阅读习惯，通守提供短小精悍和鲜活快捷的信息，使职工在工作和生活的闲暇时间实现移动阅读。具体可以利用微信平台、动漫视频、短视频及微博推送等形式，在不同媒体平台上同时进行企业宣传信息的发布，实现企业宣传工作的多维化发展，确保达到较好的宣传效果。多维互动作为新兴媒体的显著特征，因此在宣传工作的各个环节需要将互动思维有效的进行渗透，使职工在互动中积极参与，并进行传播。另外，企业宣传工作开展过程中，还要运用各类文化体活动、节庆活动和联谊活动等作为载体，吸引职工的积极参与，并采用线上与线下相结合的形式，打造全方位的思想宣传阵地，更好的发挥企业宣传工作的舆论引导作用。

（三）企业宣传工作中需要整合内外环境中的媒体资源

企业在运用融媒体进行信息宣传时，需要将不同的宣传渠道进行充分融合，从而实现对企业宣传框架的全面构建。企业在宣传工作的进行中，需要将企业内部和外部的宣传渠道进行统一协调管理，使媒体资源能够得到最大程度的利用。企业运用融媒体进行宣传时，需要对信息内容进行丰富和优化，通过文字、图片、音频以及视频等形式，使媒体资源能够更加吸引信息受众的关注，提升企业宣传工作的效果。企业可以借助于政府的支持，积极整合各种社会媒体资源，实现宣传与经营的统一，构建科学合理的宣传机制，从而进一步促进企业宣传工作水平的提升。

（四）企业宣传工作中需要强化技术驱动水平

由于融媒体是以技术为依托开展信息传递的，企业在利用融媒体进行宣传时需要重视技术驱动的作用。企业宣传需要结合信息时代的大数据技术方式，并结合融媒体的宣传特点，使信息推介更具针对性，从而满足信息受众的个性化需求。企业可以根据大数据的分析结果，根据信息受众的特点进行量身定制推送内容，从而保证宣传工作的有效性。在融媒体宣传过程中，企业要充分运用微信公众号、微博等移动宣传方式，通过将宣传内容与用户体验进行创新结合，使信息受众更好地认可和接受企业的宣传内容。为实现技术驱动目标，企业需要重视培养一支优秀的融媒体宣传工作队伍，通过运用高水平的信息制作和传递技能，使企业宣传内容能够符合社会需求以及国家规范，既能够使媒体宣传个性化、新颖化，又能够有效避免信息的负面性。

（五）培植专兼职宣传人员队伍

企业宣传工作质量和水平的提升离不开一支优秀的宣传队伍。目前部分企业专职从事宣传工作的人员较少，特别是在当前整体融合发展的新形势下，宣传人员专业性不强、流动性大是较为突出的问题。因此在实际工作中，需要将教育、培养和引进三者相结合，打造一支与融媒体传播业态更具适应的宣传人员队伍，全面提高企业宣传工作者的政治素养和专业能力。在具体工作中，需要通过成立综合性的宣传通讯组织，并将兼职宣传人员作为宣传人才储备库，做好日常培养。针对于企业宣传人员通过开展新媒体知识和技能和培训，不断提升宣传人员新媒介素养，使其在实际工作中能够灵活运用新媒体手段和方法。另外，还要建立完善的考核和激励机制，调动宣传人员工作的积极性，激发其工作潜能，进一步促进企业宣传工作水平的提升。

三、结束语

基于融媒体时代背景下，企业宣传工作借助于互联网技术和信息技术取得了跳跃式的发展。作为企业宣传工作者，更需要与时俱进，重视新思维和新理念的应用，不断的创新宣传工作的方式方法，将融媒体与企业宣传工作深度融合，从而打造企业宣传工作的新格局，确保企业宣传工作能够取得更好的效果。