关于常州运河文化创意产品的设计以及运河文化的传承和研究

2020-02-28夏苏仪蒋诗林

经济技术协作信息 2020年5期

◎夏苏仪蒋诗林

一、文创产品背景

随着科学技术日益更新以及居民消费观念的不断上升，文化创意产业应运而生，文化创意产业主要是大力开发文化创意产业的发展也成为了重要的国家战略之一，国内各大城市都纷纷开始重视并且划拨专项资金扶持支持文化创意产业的发展,以期通过文化创意产业的发展来带动本地区的经济发展和提高地区的文化影响。

二、运用SWOT分析法对常州运河五号创意街区现状分析

1.优势分析。

（1）便捷的交通。

对于发展中的创意创意园区来说，优越的地理环境是不得不提的优势之一，常州运河五号创意街区位于常州市钟楼区三堡街，与市中心隔运河相望；虽然不在2019年9月底新通的地铁一号可达范围之内，但运河五号创意街区门口有直通商业闹市区——南大街的公交车258路；乘坐6、55路公交车在常柴技校下车后步行250米可到达；H1(环城公交）、50路可至三堡街小区后步行800米可到达；除此之外，运河五号游船观光码头项目也早己启动。

（2）丰富历史资源和独特的建筑风格。

在运河五号创意园区内，有一条时光隧道，记载着这九十年间工业的兴衰和产业的变迁；在这里走出了中国工业之父——盛宣怀、纺织工业巨子——刘国钧，也是曾经一批辉煌的国企的旧厂址。而除了这条时光隧道，复古的红砖房、高耸的水塔、锈蚀的机器......这些具有常州纺织老厂房的代表元素在运河五号创意街区直观地记录下这段历史的；布满爬山虎的旧墙头里面也许曾经有着日夜工作的老机器。不论是建筑风格还是产业分布，都为这片创意园区在风格上提供了发展优势；现在越是疲于奔波在城市快节奏里的人们，对于这种青墙旧瓦就越有生活的向往；就现在的发展来看，这种独特的建筑风格就吸引了很多摄影师来拍照，也成为了很多时尚工作室的入驻地。

（3）举办活动多样化。

运河五号创意园区为多场活动提供场地，于此同时也提高了自身的知名度。2019年常州城市定向挑战赛——“发现常州，遇见大运”将运河五号创意园区作为打卡点之一；举办“中国梦·劳动美”第六届

全国职工摄影展；开展运河五号创意课堂；为多项街舞比赛提供场地等。为了促进常州市人民对运河文化重要性的认识，运河五号创意园区也举办了“运河文化大讲堂”系列活动“，”运河文化大讲堂“将科普运河知识，邀请各界专家学者讲述运河文化，把世界遗产大运河的最新动态呈现给大众。第一讲——“以文旅融合推进大运河文化带建设”邀请现江苏省文化馆馆长、江苏省非物质文化遗产保护中心主任的戴珩老师作为主讲人。不同文化活动的举办，将吸引社会各界人士的到来，从此也不难看出常州市政府给与了运河五号创意园区鼎力扶持。

2.劣势分析。

文旅发展载体薄弱以及缺乏专业人才。运河五号创意园区拥有独特的资源，随着大众对保护运河文化的意识的增强，社会各界的关注度都在不断上升，再者，常州市政府大力扶持运河五号创意园区的发展，虽然使其形成了自己的特色，但仍在起步阶段。文化和旅游的融合，需要具备有文化旅游产业经营管理类的专业人才；相比较旅游业发展成熟的城市，常州运河五号创意街区缺乏创意性宣传和文旅产品。由于常州市发展（二线城市）和地理位置（位于上海、苏州、南京中间地段）的特殊性，在吸引一定的专业人才是一件具有难度却又迫在眉睫的事情。

3.机会分析。

（1）政府扶持力度加大。

国务院《关于依托黄金水道推动长江经济带发展的指导意见（国发[2014]39号）明确提出要“把长江沿线培育成国际黄金旅游带“，在此背景下，各地纷纷加强大运河文化遗产保护工作，促进文旅融合激发运河活力。大运河文化带建设已经推进到国家层面，“古为今用，传承利用。”各界人士都在想办法把大运河承载的古老文化活起来，使其焕发出新的生机和活力。

（2）文化旅游需求日益旺盛。

1.6 统计学分析采用SPSS 20.0软件进行分析，对患者年龄、体质指数等计量资料采用组间方差分析；将宫腔残留内膜面积、月经改善情况及宫腔再粘连等计数资料采用χ2检验，P<0.05为差异有统计学意义。

经文化和旅游部综合测算，2019年国庆期间，全国共接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81%；实现国内旅游收入6497.1亿元，同比增长8.47%。调查显示，文化游览人均花费在301-1000元占比最高，为70.84%。其中文化参与度稳步提升，59.45%的游客参观了历史文化街区，文化旅游消费增长势头强劲，在旅游中感受文化、学习也成为了一个新趋势。

4.威胁分析。

（1）保护意识薄弱，宣传力度欠缺。

群众对“运河五号”的保护意识薄弱主要是宣传力度的欠缺导致的。由于宣传的片面性，对于文化景观的保护意识往往只存在于受过高等知识教育的群众中，而从我国的现状来看，群众受教育的水平普遍不高，所以大多数群众都没有关于文化景观保护的意识。而“运河五号”每天接待的游客中，有一半以上的游客是没有了解过文化景观保护的，他们的潜意识中就没有保护“运河五号”创意街区的意识。

（2）周边旅游业的激烈竞争。

江苏省旅游业飞速发展，我市旅游业在与周边城市旅游业竞争中面临的压力不断增强。就文化与旅游结合发展方面，与苏州市依旧有明显差距，苏州市的同里古镇、周庄、留园和、平江路历史街区等已经发展成为了文化与旅游结合的典型。且镇江，扬州这些周边城市的旅游发展业也在逐步完善，常州市对于其的优势也不在明显。而常州市“运河五号”创意街区的文化资源可开发性较高，但却一直未将其所现有的旅游资源充分开发并利用起来。面对周边城市旅游业的迅速发展，“运河五号”创意街区项目应该重视起来，并采取相对应的有效措施。

（3）修缮的欠缺与失真。

对于古建筑的修缮一直都是各个古镇以及历史文化街区在开发与维护过程中的重点难题。原始建筑的严重损坏，古法建筑工艺的缺失，使严重损害的建筑很难再恢复原有样貌。开发方在修缮过程中不得不在一定程度上进行重建和伪造，这也就导致大部分古建筑在修缮过程中有很大的失真，对原本建筑造成了毁灭性的伤害。而“运河五号”创意街区由于年久失修，大多数旧宅已经看不出原有样貌，且早已人去楼空，一片凄凉，这对其的开发和修缮增加了一定的困难和阻碍。

三、运河五号文化创意产品设计内容

1.文化创意产品的定义。

文化创意产品，是指文化创意产业中产出的任何制品或制品的组合。从产品最终形态来看，文化创意产品包括两个相互依存的部分：文化创意内容与硬件载体。文化创意产品区别于大多数一般产品的特殊性主要在于他的文化创意内容，这是文化创意产品的核心价值。但文化创意内容无法独立存在，必然要依靠具体的硬件载体而存在。而我们的设计主要针对于其硬件载体，结合运河文化进行创意设计。

2.运河文化创意产品的设计初衷和理念。

通过对运河五号所在地域文化的探索和分析，对常州运河五号创意园区的创意产品进行设计，以此对运河文化进行弘扬，彰显我国深厚的文化底蕴，同时，促进常州市旅游产业的发展。中国文化创业现处于起步阶段，但近年来中国出台了一系列促进文化旅游产业融合的政策，再加上运河五号深厚的历史文化底蕴，促成了设计文化创意产品想法的形成。在文化创意产品设计时，要具备文化审美价值，体现其运河文化精神，运河五号文化创意产品设计的最终目标应该是“使设计被人们接受”，所以要将新时代背景下的设计原理融合到产品设计里，更好地将运河文化展现出来。

四、运河五号文化创意产品设计原则

联合国教科文组织将文化创意产业定义为：依靠创意人的智慧、技能和天赋，通过高科技的协助，对文化资源进行创新与提升，并通过知识产权的开发和使用，产生出高附加价值的文化产品。保持常州运河文化的内涵和底蕴，结合相关创新理论，保持一定审美准则，要求在对文化创意类产品进行设计时注意以下内容：

1.兼具观赏性、实用性和独特性。

好的外观设计对于文创产品的开发占有一定的地位，其在一定程度上给产品赋予了其所应该表现的文化内涵。每一种文化创意产品都应该在外形上尽可能的去贴合人们的精神文明需求，充分体现自身特有的文化内涵，将其作为传播文化内涵的一块敲门砖[]。尽管中国旅游产业持续发展，文化旅游比重不断上升，但文化创意产品单一且缺乏独特性，更多具有独特历史文化底蕴博物馆、旅游景点并没有独具特色的文化创意产品。