互联网思维在电视台工作中的应用

2020-02-28孙浩

经济技术协作信息 2020年15期

◎孙浩

互联网思维现在已经成为了各行各业都会运用带的思维方式，电视台作为传统的媒体节目总从互联网出现之后受到了极其大的冲击，本文将从电视台与新媒体的融合来阐述互联网思维在电视台工作中的应用。所谓的互联网思维就是，在互联网的时代下以社区化，平台化，草根化，网络化的思维去思考问题。如今，互联网已经不仅仅是我们娱乐的工具了，它正在逐步的走入我们的生活，成为我们生活中必不可少的一部分，如果能够将传统的电视台以互联网时代衍生出来的新媒体融合起来的话，既解决了互联网时代给电视台造成的巨大冲击的问题，还能够将一些习惯于观看电视台的老年用户成功的转化为新媒体用户，可谓是一举两得。

一、新媒体技术特征分析

新媒体是以互联网和计算机技术为基础，在高速发展的时代背景下应运而生的一项新的媒体形式。新媒体的主要特点是借助强大的互联网，打破了传统媒体的边界，将文字、图片、音频、视频、文字、超链接等有机的结合在一起，实现了新媒体内容的丰富性。新媒体具有广泛性、即时性的特征，与互联网结合更是发挥出了惊人的效果，符合互联网时代发展的特征，在互联网环境下获得了长久的进步与发展并且有着良好的发展前景。新媒体的一个重要特征就是交互性，这是指新媒体所传递的信息和内容并不是单向的，它会充分考虑到观看者的兴趣爱好和观看习惯。像现在非常火的一些短视频平台，就是充分利用了现阶段人们的时间的碎片化，进而推出一些15 秒、30 秒的短视频，来充实人们的碎片化时间，让人们在短暂的时间内获得视觉与听觉以及多个感官的满足，与传统的电视节目相比较，没有复杂的情节更容易接受。除此之外，网络用户可以通过点赞评论的方式来对创作的内容表达自己的意见，这样让创作者与观看者之间有了互动感，更有利于创作者的创作方向的确定，而且在现在这样一个信息流通飞速的阶段，最好的广告不再是什么电视广告，电影广告而是用户的口碑，相比较于电视上的明星代言，创意短片，使用者还是更加考虑自己的使用感受，因此，用户之间就有了共鸣，用户对于用户自己的话也更加信任，因此用户的口碑成为了一个项目成败的关键。如果一个产品的用户体验度比较高，那么相关的内容和评论就会在新媒体上体现出来并且得到更大范围内的传播。新媒体的交互性特征也是互联网科技的重要体现，互联网的基本单元就是每一个网络用户，互联网的一个重要发展理念就是平等和共享。基于互联网平台的新媒体的核心发展理念就是共享，而新媒体的交互性为共享理念的具体贯彻落实提供了前提和技术保障。

新媒体的另一个特征就是广泛性即受众的范围非常广，这也充分体现了互联网的开放性的特点。互联网几乎是没有便边界的，各种信息都可以以各种不同的形式在互联网上传播流通，任何接入互联网的用户都可以自由的接触互联网上的各种信息。互联网的另一个重要作用就是加速了信息流通，真正的实现了足不出户就可以知天下大事。广泛性还指新媒体资源的广泛新，互联网的出现改变了传统模式下信息传播的途径。在传统的模式下，各种信息主要依靠报纸，电视等平台传播，不仅不能保持良好的时效性，还收到主流媒体的控制影响，即我们只能够看到一些主流媒体发放来的新闻和信息，并不能参与信息的传播过程，但是在互联网时代，每个人都可以作为信息的接收者和传播者。在新媒体模式下，任何能够使用智能手机平台的人都可以成为媒体内容和信息的制作者和传播者，这个技术门槛是非常低的，在客观上促进了新媒体的快速发展。传统的电视台记者的数量毕竟是有限的，不可能总是在第一时间获取社会上发生的新闻热点内容。在新媒体模式下，很多社会热点新闻都是通过特定的网民采集信息并发布在网络上的，只要所发布的内容有足够的吸引力，就会在很短的时间内在网络上进行传播，其受众面是非常广泛的，影响力也是非常巨大的。因此，政府相关部门近年来越来越重视对新媒体的科学合理引导和监管，防止一些虚假信息在网上传播，避免对社会公众造成误导。

二、互联网思维在电视平台运用的具体策略

1.打造网络电视平台。

现阶段，人们日常打发时间放松的方法不再是依赖于电视机，而是更加依赖于手机上的各种视频软件以及短视频软件。在移动网络发达的今天，就成功了实现了人们在哪都可以看电视追剧的可能。这种方法是电视平台成功的摆脱了固定地点才能收看的劣势，电视成功的顺应了新的环境，而且许多视频软件结合新时代观众的各种需求，积极的创造出各种视频形式，像令人欢乐放松的综艺节目，可以成为人们茶前饭后放松的好方式，再像一些短小精悍的网剧，给一些休闲时间紧张的人也提供了追剧的可能性。另外，网络电视台与传统的电视台相比，不仅保留了传统电视台所拥有的全部内容，还增加了点播，全球覆盖，互动共享等新功能，让用户有更加完美的使用感。

2.建立网络化电视产业链。

现在的电视不再是唯一的信息传播媒介，在新时代下电视的功能也在逐步的发生着变化，电视平台与新媒体的融合使电视平台的功能更加丰富多样，电视正在想着数字化智能化的方向发展，与此同时，电视的产业链也正在发生着变化，因此打造一个新的网络电视产业链是非常有必要的。首先，要实现电视生产平台要向着网络化的方向发展，将运营模式转变为网络化和数字化，满足用户的多种需求。其次就是要生产方式定制化，传统的电视播放是一个节目全国拷贝式轮放，在互联网时代下应该生产有针对性的、专门的受众市场，打造目标式和个体式的生产方式。