基于投入产出的网球经济分析

蔡月如，何雅钦

（1.漳州职业技术学院办公室，福建漳州363000；2.闽南师范大学商学院，福建漳州363000）

网球运动进入中国的时间相对较早，但是发展却一直处于停滞状态，直到中国网球运动员李娜、郑洁等一批女子优秀网球运动员的出现，以及世界著名网球运动员费德勒、纳达尔、德约、莎拉波娃等球星逐渐走进国人的视野，使更多的中国人开始喜欢上网球这项运动，使网球运动近年来在中国得到迅速发展.《“健康中国2030”规划纲要》文件指出，今后我国将实施国家体育锻炼标准，发展群众健身休闲活动，丰富和完善全民健身体系，大力发展群众喜闻乐见的运动项目.因此我们可以预测，今后十几年我国的体育产业将进入一个全新快速发展期，全民健身将有效促进体育消费市场发展，快速拉动内在消费需求,从而推动国民经济快速发展.网球运动作为最受大众欢迎的世界三大体育运动项目之一，同时也是世界第二大体育运动项目，在体育经济开发市场具有非常大的潜力，对促进体育市场消费的起着重要作用.因此从经济学角度研究网球运动带来的效益，对促进体育市场消费、推动我国全民健身以及体育产业的发展有着重要意义.

1 我国网球产业投资环境

随着我国经济的快速发展，居民生活质量逐步提高，人们更加注重德、智、体、美、劳的综合发展，所以消费结构也在不断的改变之中，人们对体育产业的消费需求日益升高，为体育产业发展奠定了良好的市场基础.再加之，根据统计，中国的肥胖人口已稳居榜首，而肥胖会导致一系列严重的并发症，这也间接的促使人们加强体育锻炼，不仅可以达到美体的作用，更重要的是可以让身心健康，毕竟健康是革命的本钱，特别是在这个经济发展较好，人们的裤腰包充足的新时代.网球是属于小众运动，但是正是因为这样，说明了这项运动价值空间上升的潜力很大.在央视的系列节目中，还为网球比赛开设一个专门的频道，体现出了国家对网球运动发展的重视.

在收入相对平稳或稳步增长的条件之下，文化程度就是人们对生活态度与价值观念的决定性因素，在追求物质与精神同时发展的时候，还能获得身心方面快乐的体验，这样的隐形经济价值能够确保在最短的时间内赢得最大的效益，同时，也能够为网球运动奠定良好的经济效益.网球休闲运动产业具有巨大的发展潜力.我们目前还处在打基础、扩大网球运动普及率发展初级阶段，在相关政府部门的大力支持以及各种宣传媒介的推广下，网球运动人口也逐年递增，技、战术水平明显提高，各种配套措施也不断得到完善.我国的网球市场以一个惊人的速度在扩张，国内的网球运动在未来的几年之内有希望能够再提升到一个新的高度.

在消费者愿意并且乐意为网球买单的时候，举办大型网球运动比赛就能够带来经济效益显性的经济活动价值.理论上来说，大型网球赛事的顾客期望、感知质量正向影响顾客满意度，并且顾客期望正向感知影响质量[1].所以一个好的大型体育赛事将带动一系列的经济收益，引导更多的消费者消费.直接收益方面比如有门票、电视转播权、纪念品的发行等；间接收益方面则主要是以旅游交通方面为主的消费.

2 网球运动的投入与产出

2.1 网球产业的投入

企业为能够极大限度地吸引投资者和消费者的关注，通过赞助知名运动员，推动网球经济链向外延伸，进而带动一系列相关产业链的发展，来获得未来预期带来的商业利益的一种经济模式.所以有些企业正是看中了网球这个潜在的发展力，加大了企业对网球产业的投资.就好比如金地集团与天津市体育局网球运动管理中心的进行的战略投资，投资总额高达2.5亿元，这无疑为网球的发展砸入了一剂实实在在的金砖.公司培养的职业网球队伍，签约张帅、王蔷，开展职业运动员的经纪业务，这一举动带来了可观的成果，出现了深圳网球赛事中观众满场有史以来的盛况.由此也可以看出，虽然参与网球运动的人数现在是小众，但是关注度却是极高的，在未来的一段时间内，相信会有越来越多的人走上网球的职业道路.

同时，在企业加强投资的同时，网球的教育投资同样不可或缺.在中国，网球毕竟还是一个较为小众的体育运动，为了提高人们对于网球的认知度，那么网球教育或许是一个不错的选择.在学校方面，可以聘请一些网球专业体育老师，在课上或者课余时间展开一定的网球知识教学，让学生对网球理论与技术方面有一个基本的认识，而不至于对网球基本知识以及竞赛规则都不清楚.同时，地方可以建设一些网球场，并配置部分网球社会指导员来指导想要学习网球的人们.只要有兴趣，就可以来网球场进行一定的尝试.在这样的引导下，人们可以更好的去认识网球，提高对网球的了解，同时增加大众对于观看网球赛事的热情，客观上促进网球赛事收益的提高.也能让更多普通民众参与进来，成为网球运动的一份子，推动网球运动的平民化.

2.2 网球资源投入的收益

随着国民经济的增长，人们不仅在对物质方面要求更高了，更重要的是追求美好生活的需要.健康也越来越被人们所看重，所以体育产业在国民经济总产值中已经占较高的份额，未来将成为推动国民经济发展的一个重要的推动力.网球休闲运动产业是“朝阳产业”具有高回报性，2005 年，我国网球消费增长12.1%.网球的商业运作愈发良好，除了和职业化程度有关，也和它本身的性质搭边.网球自诞生起就是“贵族运动”，即便现在平民化了，这个光环依然不会褪去.所以和网球相关的赞助商也会带有一些“贵族”血统.比如奢侈手表品牌，除了常年作为网球赛事的计时工具，劳力士旗下也签约了不少大牌网球选手.而且，其他的手表品牌也爱找网球选手.说到手表，纳达尔所戴的里查德米尔表价值七八十万，每年还会被球击碎好几块，但赞助商就是乐此不疲，高额赞助费和新的手表还是会按时乖乖奉上.原因很简单，这点钱比起纳达尔每年所带来的收益，不足挂齿.

各大赞助商也乐此不疲的在网球大赛中花钱，从大满贯比赛的奖金中可以看出，北京时间7月18日，美网官方宣布2018年美网总奖金从去年的5 040万美元，上涨到5 300万美元；今年年初的澳网，赛会赛前就宣布总奖金比去年提升10%，达到5 500万澳元（4 061.7万美元）；今年法网总奖金由2017年的3 600万欧元上涨至3 920万欧元（3 363万美元），涨幅接近9%.版权费也是一大收入来源.ESPN在2015年拿下了美网在美国国内的版权，这份合同的总价达到8.25 亿美元时间长达11 年，每年的版权费高达7 500 万美元.超高门票收入也是推动网球经济发展的主要原因.美国网球协会首席营收官卢谢利去年美网后曾透露，门票收入达到美网总收入的1/3，两周时间门票收入就达到3 亿美元.2017 上海劳力士大师赛赛事火爆，连续两天的夜场几乎座无虚席，从中可见，网球这项体育竞技在国内的受欢迎程度还是很高的.

同时，通过网球体育赛事，可以提高网球运动的知名度和人们对网球的关注度，这有利于提高网球运动本身的名气.尤其是国际赛事，通过不少名将取得的优异成绩，能够让网球运动本身受到更多的关注，有利于提高网球赛事的收视率以及人们对于实地观看球赛的热情，能提高赛事转播收益以及门票收入.

在网球投资经济效益提高这一基本的条件下，国家政府、社会个体单位以及各大高校就能够产出更多来满足社会需求的网球运动相关产品与服务产业.比如可以提供就业机会，帮助中国缓解就业压力，当前农业和工业的就业已经达到一个相对于饱和的状态，那么服务业无遗给广大的求职者一个希望，就拿一个例子来说，上海大师杯比赛的举办推动了网球运动在国内的发展.还可以带动其他产业的发展，比如生产专业的网球运动服，运动鞋以及网球配备的一些物件，或者一些周边产品如手机挂件等，通过这些产业带动实体经济的发展，促进收益的增加.

3 网球经济的四层面收益分析

3.1 个人层面

2009年中国网球协会开始尝试运动员“单飞”模式，经过这些年的实践证明这种模式是适合我国网球的发展模式之一，从目前来看，这种产权界定能为运动员获得最大化收益，最大限度挖掘运动员的潜能，不断创造佳绩，同时也为国家争得荣誉，社会效益最大化；从长远发展看，能激励更多的家庭让小孩参与到职业网球运动中来，为我国竞技网球不断输送后备人才.“网球运动也是从娃娃抓起.”鲍勤说，“一般5到8岁是网球启蒙的最好时期”[2].启蒙时期(5～8岁)，10万/年，共约30万；当有了一定网球基本功的积累，父母和教练对这个孩子的网球前景也有了初步的认识以及对未来发展的规划.“到了这个阶段，孩子会参加一些省内的比赛，看看是否有天赋，最主要的是让家长来判断，是否让孩子继续练习网球”.鲍勤说.试探时期(8～10岁)，30万/年，共约60万；按照理想的状态，进入培养阶段（10～15岁），4万/年，共约20万；准备打职业了，也就是球技快速提高时期（15～18 岁），100 万/年，共约300 万；当你迈上职业球员的道路，那么除了大量的的职业网球比赛，提升自己的排名之外，还有另外一个方向就是单飞，这就需要有雄厚的资金作为保证，走纯商业化的道路.这个时期，训练费、装备费、参赛费，全部都要靠自己承担，同时只有不停地参加比赛，赢取大赛的奖金，提升自己的知名度，才能“赚”回来，这就是对网球潜在价值的一种投资.

国际网球协会2014 年公布的选手收支报告显示，超过千名的男子职业选手中只有排名在336 名以前的球员能够达到收支平衡，336 名以外的选手将在入不敷出的情况下与现实搏斗.（根据ITF的调查，全球共有14 000名挑战职业赛的选手，其中有一半以上的人没有任何奖金收入，只有男子排名前336和女子排名前253的人可以收支平衡，因此要登上世界前百是一条艰辛而漫长的道路.）残酷的环境在考验着选手们的意志，微薄的奖金收入，让每一站都必须考量到经济压力，盘算每一天甚至每一餐的费用是否足够，机票、住宿更是让人伤透脑筋.还在努力打进世界前百的选手，要受到赞助商的青睐具有一定难度，所以赚来的每一分钱都必须花在刀刃上.参加某些挑战赛的选手，会有酒店接待，大会也有提供接驳车、餐点，尽量减轻选手负担(因赛事总奖金与积分不同，大会规格也会不同)，不过从各国飞到挑战赛目的地的费用，从机场到赛会现场的车资，平常训练的场地、教练、体能训练师等等帮助自己更强大的费用必须平摊在每一次的赛事当中.所以想要真正成为一个优秀的职业网球选手是需要大量资金做后勤保障.为此，中国网球职业化改革必须认真研究国际职业网球的本质、特征与规律，逐步走市场化道路，完善运动员培养机制，重视职业化运动员作风的培养，优化我国网球竞赛体系[3].

3.2 高校层面

高校应在充分利用“体育运动对增强大学生社会支持程度具有积极作用”[4]的体育学科特点发展网球.各大高等院校拥有的网球优势主要体现在：高校具有良好的网球运动氛围、我国高校大学生对网球运动热情较高、拥有较好的网球基础设施，宣传和报道方式渠道多样，促进了网球运动的开展.

实施“走出去、请进来”的交流模式，主动借鉴国内双一流大学校园体育文化建设先进做法和经验；多增加校际之间网球活动互动，邀请知名高校高水平网球团队、专家进行交流指导，促进高校网球发展，推进校园体育文化的建设[5].同时各高校之间进行经常性的网球交流赛，吸引了许多的从母校毕业的优秀学子为支持母校的资金投资，这为改善高校网球场地设备、人力、物力的投资注入了资金.高校也可以借此提高知名度，创造出属于自己特色的体育文化，从而会吸引更多的学子报考该所院校.各赞助商通常也为比赛设立奖金，因为这样可以就达到了宣传他们公司企业文化，吸引高校的人才为公司的发展注入新的血液，实现公司企业的资本增值.

学校内部的网球比赛运动，增加了学生运动方式的多样性，师生之间的联谊赛，也促进了学生与老师之间的交流，通过网球搭建了一个桥梁，促进了教学与运动的双面发展.在初高中时代的学生很少会接触到网球，对于一些刚接触到网球的人也会觉得新鲜，从而增强了运动的积极性，提高了体能，身体是革命的本钱，为以后更好的工作打下了坚实的基础.如果网球的技术水平达到一个阶段，还可以选择选择自主创业，办理网球培训班，成为初级教练，也就实现了资金上的独立，减轻了家庭的负担，更重要是培养了一些生存的技能，在以后的工作中能更好的适应，丰富自己的赚钱渠道.就目前来看，教练这个行业还是非常吃香的，而且发展速度也是十分之快，加之我国的各级体育部门对社会体育指导员的发展也是给予了高度的重视.

3.3 社会层面

网球运动的影响力非常大，尤其是在欧洲一些国家，拥有数以万计的忠实粉丝，我国因为李娜的存在，使网球运动在我国也是非常受欢迎.网球运动是隔网类运动项目，无论男女老少都可以接受.随着市场经济的发展，必然要把价值规律、供求规律、竞争规律、自主原则等引起社会体育中来，社会越发展，人们对科学的锻炼要求更高，越要求社会提供更多、更完善的体育服务.随着网球热度的上升，从国内四大网球赛事，中国网球公开赛、上海大师赛、广州公开赛、中国大奖赛，为人们提供了一个了解中国网球运动和网球选手的绝好平台，让人们共同见证网坛新星的诞生.赛事自创办之日起，一直致力于打造“中国人自己的网球赛事”，经过近年来的不断发展，赛事已经朝着打造“全球华人的网球盛会”的方向而努力.而首届“一带一路”网球邀请赛于2017 年11 月5 日，在北京网球运动管理中心成功举办.主办方表示将把“一带一路”网球邀请赛办成年度性群众体育赛事.这项赛事把网球运动的推广和国家“一带一路”的倡议结合起来，它开创了网球赛事的新模式，赛事既是一座桥梁，也是一个起点.

借此之机遇，如建立一支“一带一路”沿线国家优秀网球青少年选手的交流活动和公益培训类项目，对中国及沿线国家家庭经济困难的优秀青少年网球选手给予重点资助，培养后备人才.当一个国家的后备实力强大时，就会被外国所青睐，组织运动员来我国学习交流，潜移默化的就帮我们宣传了网球经济.

这其中的经济增值过程是巨大的. 地理上“一带一路”包括65 个国家，占世界人口60%以上，占世界GDP 三分之一左右.同时，这个地区是高度外向型地区，对外贸易依存度高，是外资流入最多地区之一.这个地区又是外汇储备丰富的地区，具有投资能力.这样中国市场在急剧扩大，中国可能很快成为世界最大市场，对中国出口就变得非常重要.其次，中国产业升级和消费升级对技术和品牌提出更高需求.一方面“一带一路”推动了网球的发展，提升了网球在国民心中的地位，借此将会由更多的民间网球协会、组织的资本的投入，招收学员，从而实现资本升值过程.同时“一带一路”符合了国家政策的导向性，为国家经济发展又注入了新鲜的血液，国家也会给予政策鼓励以及资本的输入，为网球投资商带来了巨大的经济效益.与此同时，市场的扩大，进行网球产业的升级和消费的升级也会比较容易，打造国内知名网球品牌，提升我国的网球知名度，同时推动网球的附加产业的发展，从而对外输出网球经济，吸引外商经济投入.另一方面，由“一带一路”沿线城市逐步渗透到周边城市，促进了周边城市体育产业的新发展，民众也更乐意为网球买单，投入资本，培养自己的孩子走发展网球的道路，毕竟像羽毛球，兵乓球这种竞争较大的竞技想要拔尖相对较难，而网球或许就能实现他们的梦想.

3.4 国家层面

党的十八大召开以来，党中央是高度重视和关心体育工作，同时将全民健身上升为国家战略，强调体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想.我国的体育事业也取得了长足的发展，全民健身蓬勃发展，竞技体育显著提高.据《2015 世界体育报告》数据显示，世界体育产值比重分布为：足球45%、橄榄球13%、棒球9%（有的统计数据为12%）、网球7%、拳击6%，可见网球是推动体育产值经济发展的一个重要因素.从中央一系列的政策到地方政府的全面铺开，网球是作为为奥运争光一项必不可少的运动.以网球竞赛为核心的网球用品制造业、网球培训业、网球服务业等都将向前跨越一大步.我国网球运动进入了国家—市场—公民自组织社团三元治理的新发展模式，处在新的发展阶段，兼顾了体育事业发展的全民健身、集体荣誉、经济效益三大目标[6].实现中国网球的全面繁荣.

随着我国发布了《“健康中国2030”规划纲要》文件，我国体育行业进入了全新快速发展期，逐步加大体育产业增加值占GDP比重，相比美国以及欧盟、日韩等国家提升空间更大.数据显示，我国体育产业总值近五年来占GDP比重不断提高，从2012年占比0.6%增加到2016年的0.9%，上升趋势较明显.预计到2020年中国体育产业增加值在国内生产总值中的比重达1.0%，体育服务业增加值占比超过30%.到2025年中国的体育产业产值达到5万亿，体育产业的“朝阳产业”特征逐渐凸显.

体育产业发展的工作，一可以发展助力乡村振兴，二是发展仰赖社会力量，三是体育产业智能化发展呈现全球同步趋势.目前我国人均体育消费仅为发达国家的十分之一，潜力巨大.体育消费需求从传统的体育制造用品初次消费转向娱乐性消费、观赏性消费；消费者对于新型体育运动的消费需求增强，如竞技体育、网球.而网球作为一个相对于的新兴体育产业，会受到广大群众的追捧.如果国家政策的支持下推进“体育+”产业快速融合，这就不仅仅是促进网球产业的发展，更会带动一系列体育产业的发展，由此可见体育产业发展的前景是十分光明的.政府为响应国家的政策，投资建设网球场地、设备以及号召全民运动.这些公用事业往往投资大、周期长且利润低,但它却是经济发展和人们生活所必需的,由政府垄断经营，并不以追求超额利润为目的，会产生外部效益而给社会带来好处.

在经济进入上升轨道的时候，体育方面最明显的是体育场馆的数量呈现出了一片生机勃勃的现象，不仅在数量上累计攀升，建设规模也是越来越大.网球运动在更是在我国掀起了一股小浪潮，网球场馆业为了迎合广大的人们的消费动力，加速了自身建设和完善基础设施以及其他高端资源的配置.对于网球场馆业而言，承办大型体育赛事以及邀请网球明星拍摄宣传片，对提升其知名度是一个很好的方法.随着全面深化改革步伐的加快，以及在政府主导下，我国网球目前已呈现出了遍地开花的景象，不过相对而言东部地区会比西部地区发展的更快，不过可以利用东部的连接的发展方式，向内陆地区蔓延，可谓是一举两得的好方法，一方面促进了网球在西部的发展，令一方面又促进西部地区总体的经济增长.

4 结语

由于中国经济的快速发展，人们对健康的普遍关注和收入、教育水平的整体提升，体育产业中的网球经济有着很好的前瞻性，在不久的将来有可能成为体育产业发展的一个重要的支柱.好比小球转动大球，以网球带动体育产业的经济增值，从而实现推动国家总体GDP 的提升.在发展路径方面，以网球为核心体育产业发展，一方面需要依托于市场基础，另一方面则需要充分仰赖社会资本与社会力量.今年是改革开放40周年，在全民健身的高潮之下，网球产业改革尚存在较大弹性，社会领域进入网球行业的路径和资源相对丰富；需要注意的是网球资源尤其是优质赛事资源、运动员资源的配置仍待优化，网球产业要尽快向市场化、产业化、职业化的方向发展.