会“吐诗”的POS机

张珠容

种子被埋在大雪里安静发芽

老枯树在夜里长出一根新枝丫

而我在爸爸妈妈

看不到的地方

偷偷长大

这首名叫《偷偷长大》的诗，是安徽省某小学一个留守儿童写的。诗很美好，却也忧伤。那一天，当上班族小陈读到这首诗时，内心久久不能自已，因为小时候他也当过几年留守儿童。不过，令小陈更为震动的，是诗歌出现的地方。

三分钟前，他刚来到上海的地铁站——陆家嘴站。他发现地铁站等待区增设了15个POS机，每个机子上都写着不同的温暖人心的话，如：“爱经得起等待，但无人能替代。用银联手机闪付，刷一元支持小诗人的才华。”“爸爸妈妈在的地方，才叫家。用银联手机闪付，刷一元支持小诗人的才华。”

好奇心驱使小陈拿起手机快速对准POS机唤起支付界面，支付了一元钱。这时，神奇的事情出现了——那首名叫《偷偷长大》的诗歌居然跟着支付小票打印出来了！小陈觉得很有意思，就又拿起手机对准POS机支付了一元。这一次，同样又一首小诗跟着打印出来，不过内容不一样。这也是一个孩子写的诗，标题是《朋友》：

他很好

他就像雨中的伞

他像太阳下的树

像冬天的毛衣

小陈反复念了这首诗好几遍，觉得太美好了。他猛一抬头，发现身边很多乘客都和自己一样，要么忙着对准会“吐诗”的POS机支付，要么低头轻声阅读刚获得的小诗。随后，小陈通过询问地铁工作人员了解到，自己其实正参与一项有意义的公益活动。

不久前，中国银联找到一家广告公司，希望他们为中国银联即将推出的“手机闪付”项目策划一场有意义的营销活动。这家广告公司主创人员的最初创意，是结合POS机的技术为留守儿童捐赠一些教育物资，如书包、铅笔、作业本等。可随着文案的推进他们发现，这种类型的公益形式太过趋同，沟通信息也不够单纯，无法让人们形成深刻记忆。广告公司的一位主创人员有一次下乡到安徽一所偏僻学校，发现那里的孩子很有写作天赋，写出来的诗歌很纯真很美好，于是提出一个设想：“很多贫困地区因教育资源匮乏，孩子们的天赋难以被发掘。我们何不将旧元素新组合，举办一个POS机+诗歌的活动，帮助留守儿童展示他们的才华？”

大家觉得这个提议不错，就汇总了山区孩子们写的或美好或忧伤的诗歌，与中国银联最新的手机闪付技术关联，打造出一批能打印出诗歌的POS机，然后在上海陆家嘴地铁站举办第一场“诗歌POS机”公益活动。

果然，POS机与诗歌的新组合带来了震撼的效果。乘客们用手机在诗歌POS机上支付一元就可以获得一张诗歌小票，体验非常独特。大家还得知，通过诗歌POS机所得善款会统一进入公益远程支教项目，为云南、安徽、河南等贫困地区共计7所学校开展艺术素养课程，帮助那些山区孩子获得更好的教育。

诗歌POS机创意新颖，且满满的都是正能量。正因如此，大家都对它赞赏有加。

“诗歌POS机”活动在上海成功开展之后，中国银联随后又联合中华少年儿童基金会在全国范围内推广，并做了更好的升级。比如在厦门站的“诗歌POS机”活动中，他们不仅将孩子们的诗歌改编成歌曲，还邀请来厦门二中合唱团倾情歌唱并制作了MV。又如在深圳站的“诗歌POS机”活动中，他们在小诗人们的诗歌里加入了大诗人们的诗集，更丰富了活动内涵。可以说，每一场“诗歌POS机”活动，都是后一场活动的铺垫。而当一切铺垫到位时，中国银联“手机闪付”项目的推广也就水到渠成了。

有人这样评价“诗歌POS机”活动：

它让参与者不以同情心为决策依据，而是发自内心地喜歡、参与;

它让公益和品牌很自然地连接在一起;

它让营销伴着公益“润物细无声”;

它是一个有温度、有高度又不失乐趣的公益营销。

（编辑  高倩/图 槿喑）